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Los directivos de Marketing refuerzan su poder de decisión ante la crisis de la Covid-19

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PuroMarketing - El papel de los directivos de Marketing y Comunicación se ha visto ampliamente reforzado y respaldado en sus respectivas empresas, ante la crisis de la Covid-19. De hecho, en un 57% de las empresas, el directivo de...

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¿Servirá la crisis del coronavirus para poner en valor el papel del Chief Marketing Officer?

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PuroMarketing - En la dirección de la empresa, el CMO (Chief Marketing Officer) ocupa una posición compleja. Las compañías esperan grandes cosas de sus máximos responsables de marketing y dan prácticamente por sentado que lograrán mejorar los resultados a una velocidad...

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El 90% de los consumidores reconoce que si sigue una marca en redes sociales comprará sus productos

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PuroMarketing - ¿Qué impacto tienen las redes sociales y la actividad que las marcas y las empresas mantienen en ellas en los resultados de las compañías? Esta ha sido la pregunta subyacente desde que las marcas tomaron las redes sociales y desde que se posicionaron...

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La Responsabilidad Social Corporativa en tiempos de Covid-19

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PuroMarketing - Nos encontramos ante una crisis sanitaria y social que, no solamente está afectando nuestro día a día y nuestra forma de relacionarnos, sino también el qué y cómo consumimos productos, servicios y contenidos. Desde el punto de vista del consumidor...

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La mitad de la inversión publicitaria online no llega a los medios: se queda en manos de los intermediarios

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PuroMarketing - En el ecosistema de los medios, la publicidad es uno de los elementos clave. Para los anunciantes, es la vía para llegar a sus potenciales consumidores y para transmitir sus mensajes de marca, presentar sus productos y convencerlos de que compren....

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La ciencia que explica por qué compartimos más información personal con las marcas cuando lo hacemos desde el móvil

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PuroMarketing - Si se le preguntase a los consumidores por cuestiones de privacidad vinculadas a las pantallas que emplean para conectarse a la red, posiblemente dijesen que la privacidad les preocupa siempre. Al fin y al cabo, se ha convertido en una de esas cuestiones...

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Los Premios AEMAVE B2B quieren premiar las mejores iniciativas del Marketing B2B

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PuroMarketing - En el marco de este certamen, la organización invita a los profesionales del marketing B2B a participar, redactando un artículo sobre un caso de éxito de su empresa. Según los organizadores, es ahora un buen momento para la...

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¿Recuperación en 2020? Los profesionales digitales son pesimistas respecto la publicidad y optimistas sobre la propia industria digital

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PuroMarketing - Adiós al optimismo generalizado entre profesionales digitales. Según datos de la 2ª Oleada del Termómetro Digital frente al Covid-19 de nPeople e IAB Spain, se produce una caída generalizada de la confianza en la superación de la pandemia en 2020...

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Las marcas turísticas ya trabajan su reposicionamiento para ganarse al viajero de proximidad

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PuroMarketing - El inicio del proceso de desconfinamiento ha llevado a las marcas a poner en marcha sus primeras campañas comerciales.Las marcas turísticas se enfrentan al reto de aportar valor en torno al viaje de proximidad para captar al turista nacional,...

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Las 10 claves para relacionarse con éxito con la audiencia joven de los videojuegos y los e-sports

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PuroMarketing - El consumo de videojuegos online ha aumentado un 75% en España durante el mes de abril, según datos de AcuityAds. Incluso, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha puesto en marcha la campaña #PlayApartTogether, fomentando el uso de los videojuegos...

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Los consumidores quieren más anuncios y contenidos de marca divertidos

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PuroMarketing - Casi al mismo tiempo que empezaron las noticias trágicas y emotivas sobre la crisis del coronavirus, empezaron también las versiones humorísticas de los acontecimientos. No hay más que pensar en la crisis del papel higiénico. Cuando todo el mundo...

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Tendencias e impacto del COVID-19 entre Usuarios y Marcas en Redes Sociales

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PuroMarketing - Socialbakers ha dado a conocer su reporte completo de Tendencias en Redes Sociales para el Q1 de 2020. El informe detalla el impacto del COVID-19 en las tendencias en marketing y los cambios registrados en la publicidad alrededor del mundo. Entre...

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¿Deben los anuncios  de las marcas hablar también del coronavirus?

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PuroMarketing - En lo que a publicidad respecta, las marcas y las empresas han tenido que tomar decisiones rápidas durante la crisis del coronavirus. La situación se ha vuelto muy complicada y difícil rápidamente, impactando en muchos terrenos y especialmente en...

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Los consumidores están probando y descubriendo más y nuevas marcas durante el confinamiento contra el coronavirus

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PuroMarketing - En uno de los muchos análisis que los dominicales publicaban estos días sobre los precios de la compra, un especialista apuntaba que no era necesariamente que los precios del supermercado hubiesen subido estos días. Para no pocos consumidores...

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¿Servirá la crisis del coronavirus para afianzar la presencia de los robots en el retail y la atención al cliente?

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PuroMarketing - A medio camino entre la curiosidad viral y el elemento que podría cambiar realmente el modo en el que se vende y se gestionan los espacios de venta, los robots han sido una especie de nota de fondo durante los últimos años en cómo las empresas emplean...

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ICEX lanza un servicio de consultoría empresarial para elaborar estrategias de comercio electrónico

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PuroMarketing - ICEX España Exportación e Inversiones ha lanzado el nuevo servicio de Consultoría ICEX eMarketServices enfocado a facilitar a las empresas españolas la elaboración de un plan estratégico de venta online internacional personalizado, con...

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Las empresas ya hacen un 32% más de pagos online que antes de la Covid-19

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PuroMarketing - A pesar de que en un horizonte (cada vez menos) lejano se vislumbra la "nueva normalidad", las empresas siguen adaptándose a contra reloj a la nueva situación surgida con la crisis de la Covid-19. Su nivel de digitalización (tanto de sus servicios...

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El Covid-19 está trayendo profundos cambios en los hábitos de compra online

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PuroMarketing - A raíz de la extensión de la pandemia del Covid-19 y de decretarse el estado de alarma y el confinamiento de la población, el comportamiento y las rutinas de los españoles se han readaptado por completo, sobre todo en lo que a hábitos...

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El consumidor post-confinamiento: mayor control del gasto y sin miedo al online, que supera el hito del millón de hogares

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PuroMarketing - Tras dos meses de cuarentena, el consumidor inicia su particular desescalada, dibujando un nuevo perfil que traerá más preocupación por el ahorro. Heredado de la pasada crisis económica, que provocó que la sensibilidad al precio creciera del 52% de...

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¿Cuánto valor perderán las marcas por culpa del coronavirus? Las estimaciones empiezan a hablar de cifras milmillonarias

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PuroMarketing - La crisis del coronavirus ha tenido un efecto directo sobre las cuentas de las empresas. El parón marcado por el confinamiento en múltiples países ha paralizado también el consumo, haciendo que las cifras de ventas caigan y que la situación se complique....

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Los marketeros B2B invertirán más este año en calidad de datos

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PuroMarketing - Si algo nos han machacado los analistas y expertos y han ido demostrando los casos de éxito es que, para poder triunfar con la estrategia de marketing en estos tiempos, se necesita tener una buena base de información detrás. ¡Los datos son el petróleo...

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Qué une a las campañas publicitarias y de marketing más efectivas de los últimos tiempos

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PuroMarketing - ¿Qué tienen en común las campañas publicitarias que han logrado ser más efectivas en los últimos años y qué une a las empresas que están detrás de ellas? Responder a esta cuestión es muy importante, porque la efectividad y la conversión se han convertido...

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Los consumidores vuelven a querer novedades y relaciones pre-coronavirus con las marcas y empresas

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PuroMarketing - Si se piensa en lo que ha ocupado los pensamientos de los ciudadanos durante estos meses, las marcas no han ocupado posiciones especialmente destacadas de forma transversal. Es bastante lógico. En un momento de crisis sanitaria y temor a una epidemia,...

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¿Cuánto peso tiene el negocio publicitario de Amazon en sus cuentas? Los ingresos por anuncios van en aumento

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PuroMarketing - Amazon se ha convertido en un player al alza en el mercado publicitario, tanto que su presencia como soporte publicitario ha ido en aumento y hay quienes lo ven como un serio competidor contra el dominio del llamado duopolio (Facebook y Google). Por...

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Facebook, ¿en riesgo de perder los sellos de garantía de la veracidad de las mediciones de sus anuncios?

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PuroMarketing - Para la industria publicitaria online, uno de los elementos que generan una sensación de seguridad para los anunciantes son los sellos de garantía de medidores independientes. Esto es, en un mercado en el que se pide más transparencia y fiabilidad...

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FIAP y Publifestival unidos para premiar la mejor campaña social 2020

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PuroMarketing - Después de 14 años de grandes éxitos y en su continua misión de premiar lo mejor de la Publicidad con causa, Publifestival se une un año más al prestigioso festival iberoamericano FIAP para entregar el premio PUBLIFESTIVALFIAP en esta edición a la...

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¿Son las mascarillas la nueva frontera de las acciones de marca durante el coronavirus y el nuevo merchandising?

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PuroMarketing - Las mascarillas se han convertido en una pieza más de la normalidad durante la crisis del coronavirus. Tras unas primeras semanas en las que no se recomendaba su uso, ahora se han convertido en una pieza no solo recomendada sino incluso obligatoria...

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¿Están escuchando realmente a los consumidores los marketeros cuando diseñan la estrategia de marketing?

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PuroMarketing - Ha calado ya como una suerte de mantra en cómo debe ser la estrategia de marketing y qué elemento debe tener más en cuenta la idea de que el consumidor debe ser el epicentro de todo. Se debe diseñar todo pensando en el consumidor, sus necesidades...

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Así ha cambiado el coronavirus el mercado laboral

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PuroMarketing - Durante los últimos días el gobierno ha dado a conocer su plan de desescalada. Las medidas, que nos permitirán recuperar la "normalidad" en un plazo de mes y medio (como mínimo) y atenuar el impacto económico del coronavirus, entrarán...

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La necesidad de empatizar en la era del Coronavirus

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PuroMarketing - ¿Por qué los consumidores abandonarán las compañías que no empaticen con ellos? En el contexto actual de incertidumbre los consumidores necesitan más que nunca que las marcas estén de su lado, que les acompañen y sentirse identificados con ellas....

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¿Qué está pasando con el fútbol? El estado de las ligas en la Europa del coronavirus y cómo lo cambia todo en marketing y en contenidos

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PuroMarketing - En el panorama de los deportes en Europa, el fútbol es el gran rey. Es el deporte que protagoniza los telediarios y la información deportiva, es el que funciona como motor de los paquetes de suscripción de contenidos en televisión y es el que los...

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