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La piratería de series y películas está creciendo durante la crisis y es un problema potencial para las marcas

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PuroMarketing - "Sí, mira que pago varias plataformas y aun así acabé viendo cosas en pirata", nos confiesa una internauta. El confinamiento contra el coronavirus ha aumentado el volumen de contenidos en streaming y el uso de las plataformas más destacadas del mercado...

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Las páginas web de las revistas reciben más visitas, y la prensa online mantiene su número de lectores

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PuroMarketing - AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha lanzado hoy la tercera y última entrega de su estudio AIMC Cuaderno de Bitácora: Semana 6 de Confinamiento (S6C) sobre los usuarios de Internet en España. De esta forma, AIMC recoge...

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Assassin's Creed Valhalla: Official Teaser

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PuroMarketing - Ubisoft, la compañía francesa desarrolladora y distribuidora de videojuegos regresa para subir el "hype" de los más fanáticos de una de sus sagas más populares para dejarnos con el dulce en la boca ante el inminente lanzamiento de la nueva secuela...

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¿Ha llegado el momento de dar el salto a una nueva etapa en las campañas publicitarias durante el coronavirus? 

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PuroMarketing - Cuando aún no llevábamos más de una semana encerrados en casa, en pleno confinamiento contra el coronavirus en España, empezaron a aparecer las primeras...

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IEBS lanza el Master in Digital Chief Management

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PuroMarketing - Las empresas están viviendo un proceso de digitalización como consecuencia de los cambios en los hábitos y comportamiento de los clientes. Para controlar toda la estrategia y llevar a cabo la transformación de empresa clásica a empresa digital, las...

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¿Ha traído el coronavirus el principio del fin de las películas que se estrenan solo en cines?

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PuroMarketing - Lo que Netflix no ha conseguido, a pesar de llevar luchando por ello ya varios años, podría haberlo conseguido el coronavirus. Durante décadas, el modelo tradicional de comercialización de las películas pasaba por una serie de ventanas. Los estrenos...

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Coronavirus: Cómo será el proceso de desescalada y lo que supone para marcas, pymes y grandes empresas

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PuroMarketing - Tras ya más de un mes de confinamiento para luchar contra el coronavirus y frenar el avance de la pandemia, y dado que la curva de fallecimientos ha empezado a decrecer, ha llegado el momento de ir progresivamente recuperando la normalidad. El Gobierno...

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El culebrón de la marca personal de Mark Zuckerberg: ¿será la crisis del coronavirus una palanca para recuperar reputación y confianza? 

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PuroMarketing - Si se hiciese un ejercicio de resumir la vida profesional de Mark Zuckerberg en términos cinematográficos, se podría caer en la tentación de pensar que es la clásica historia de niño prodigio que fracasa pero que luego vuelve a levantarse. Esa es,...

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La ciencia demuestra que prestamos más atención a la publicidad del coronavirus que a los anuncios de antes

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PuroMarketing - Muchas han sido las empresas que han lanzado campañas publicitarias especiales durante estos días. El confinamiento para parar la pandemia del coronavirus ha obligado a reajustar mensajes y a probar con nuevos tipos de contenidos, muchos diseñados...

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Inditex, Mercadona y Seat, las empresas y marcas más valoradas por su actuación durante la crisis del coronavirus

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PuroMarketing - En la crisis del coronavirus, las marcas han sido una pieza más. Lo han sido porque la pandemia ha frenado su actividad en no pocas ocasiones y el consumo, pero también porque los consumidores esperaban grandes cosas de ellas. Los estudios han ido...

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Las 5 preguntas a responder antes de comunicar RSC en plena crisis sanitaria

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PuroMarketing - Medios, influencers, inversores, ONGs y activistas tienen claro que la acción climática no debe detenerse y que este es un momento fundamental para racionalizar constructivamente medidas que hasta ahora se tomaban por las apariencias.En...

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Cash is the King, liquidez ante la incertidumbre

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PuroMarketing - Con esta frase de "Cash is the King" muchos ejecutivos están resumiendo lo que, desde el primer día de declaración de la pandemia del coronavirus, está siendo la premisa de empresas y ciudadanos en todo el mundo occidental. Pese a que muchos gobiernos...

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Un antes y después en las ventas online de los negocios

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PuroMarketing - Ha pasado más de un mes desde que se declaró la pandemia por Covid-19. Aunque seamos capaces de controlar los efectos de esta enfermedad a corto o medio plazo, su influencia persistirá en nuestra sociedad, marcando un antes y un después en nuestra...

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La industria de la moda ya da por perdida la campaña de primavera por el coronavirus

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PuroMarketing - La industria de la moda funciona con un ciclo de producción muy rápido y muy marcado por las temporadas y las colecciones. El secreto del éxito de la llamada fast fashion está en leer rápidamente las tendencias de mercado y en sacar productos que...

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Anuncios que hacen el contenido comprable, el nuevo formato publicitario de la televisión

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PuroMarketing - La publicidad en televisión ha tenido que empezar a reinventarse en los últimos años. La crisis de la tele, que ha perdido audiencias (a pesar del paréntesis de éxito que están suponiendo las últimas semanas) y que ha perdido con ello tirón entre...

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Neuromarketing: Las interacciones virtuales pueden ser una amenaza para el cerebro

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PuroMarketing - Durante este tiempo de ansiedad y aislamiento, la videoconferencia ha permitido que la vida se adapte y continúe. La escuela se ha vuelto digital, los empleados se registran de forma remota con sus equipos y las fiestas de baile virtuales están de...

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¿Cómo cambiará el marketing de las experiencias tras el coronavirus? 

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PuroMarketing - Uno de los grandes ganadores en la estrategia de marketing en los últimos años ha sido el marketing de las experiencias. Su éxito ha venido marcado por un mix de condiciones. Por un lado, los consumidores son cada vez menos receptivos al...

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La paranoia a las no-devoluciones de dinero y el miedo a una recaída en el coronavirus, lastres de muchos congresos y eventos de marketing de cara al otoño

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PuroMarketing - Uno de los movimientos que las empresas han empezado a realizar para salvar de la quema completa los eventos, conferencias y festivales que estaban previstos para estos días de confinamiento anti coronavirus y que han tenido que ser suspendidos ha...

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"Es un gran momento para hacer campañas de marca con mayúsculas y potenciar sus valores. Crear marca siempre vende"

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PuroMarketing - Jose Gabriel García es CEO y socio fundador de La Caja Company. Comenzó su carrera en el área de tecnología de una entidad financiera, y pronto empezó a desarrollar sus propios proyectos como emprendedor,...

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¿Copia Amazon a sus vendedores con sus marcas blancas? Una investigación dice que sí

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PuroMarketing - Las marcas propias de Amazon se han ido convirtiendo a lo largo de los últimos años en una pieza más, y una importante, del puzle de su posición en el mercado. Amazon se ha convertido para muchos consumidores en la primera parada antes de hacer una...

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Marketing en medio del Covid-19: Lo que toda marca necesita saber

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PuroMarketing - A medida que el gobierno y los funcionarios de salud pública toman medidas agresivas para frenar la propagación de la pandemia del coronavirus, casi todos los individuos y organizaciones sienten ahora el impacto. Con cancelaciones y cierres...

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Comedia, nostalgia y entretenimiento: lo que estamos viendo en la TV durante el confinamiento por el coronavirus

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PuroMarketing - Cuando empezó la crisis del coronavirus, los ciudadanos se refugiaron en la información. Las televisiones acumulaban picos históricos de tiempo de visionado y los programas informativos eran los grandes protagonistas del día. Los programas de noticias...

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Combatir las noticias falsas en tiempo del coronavirus

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PuroMarketing - Las noticias falsas son muchas cosas. Por un lado, son insidiosas lacras para la profesión periodística, puesto que falsean la realidad de las cosas. Pero también un enemigo contra las marcas, puesto que ningún anunciante está interesado en que su...

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Sube la intención de compra de las marcas que realizan  acciones solidarias contra el coronavirus

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PuroMarketing - El 75% de la población declara que las acciones relacionadas con paliar la crisis impactan positivamente en la imagen de las marcas que las realizan y el 80,6% de ellos afirma que comprará más esas marcas. Así se desprende del CoronaReport de CARAT...

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Los esports, la gran alternativa para los anunciantes ante el parón deportivo

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PuroMarketing - El grupo AcuityAds Holdings Inc, ha analizado las oportunidades de los eSports para el sector publicitario, así como los perfiles de audiencias que acuden en masa a este tipo de soportes para cubrir su entretenimiento, y que es muy...

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Tiendas a examen para la reapertura. La nueva normalidad

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PuroMarketing - La fecha en la que volveremos a las tiendas es aún desconocida, lo que sí sabemos es que tanto clientes como los profesionales del sector tenemos muchas ganas. Muchas ganas de levantar nuestras persianas, de ver a nuestros clientes, a nuestros...

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¿Podemos convertir esta dura crisis en un hito memorable?

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PuroMarketing - En la economía actual, diferentes estudios demuestran que las personas no solo compran productos y servicios, sino que además buscan vivir una experiencia al realizar esta acción. Pero, ante una situación como la actual, como es la crisis del coronavirus,...

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La crisis del coronavirus, el golpe final contra la supervivencia de los grandes almacenes

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PuroMarketing - Hasta que aparecieron en el siglo XIX los grandes almacenes, la manera en la que se vendía y el modo en el que se conectaba con los consumidores eran diferentes. Los grandes almacenes, con su nacimiento en París y Londres, inventaron el retail moderno...

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Publicidad digital y coronavirus: cómo afrontar un panorama cambiante

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PuroMarketing - En medio de la evolución de la situación del coronavirus, la industria publicitaria digital continúa buscando orientación sobre cómo navegar mejor en estas circunstancias sin precedentes. Los anunciantes se han apresurado a realizar ajustes: el "coronavirus"...

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Los 4 grandes nichos de consumidores que han aparecido durante la crisis del coronavirus

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PuroMarketing - La crisis del coronavirus y el confinamiento para luchar contra la expansión de la pandemia, al que se han ido sumando país tras país en las últimas semanas, han tenido un impacto directo en la salud y en las preocupaciones de los ciudadanos. Sus...

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Google también saca la tijera y recortará a la mitad su inversión en marketing y publicidad

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PuroMarketing - La crisis del coronavirus ha impactado en los presupuestos de marketing. Los estudios han demostrado que los marketeros esperan recortes notables en los próximos meses y que dan por sentado que tendrán que hacer economías para responder a las necesidades...

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El culebrón de la publicidad de Whatsapp: Facebook no ha tirado la toalla a pesar de todo

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PuroMarketing - Cuando Facebook compró hace unos años Whatsapp, se dejó una cantidad millonaria en la adquisición. Hasta entonces, la app de mensajería era un estrella ascendente, una de las pocas apps que habían logrado fidelizar a los usuarios y obligarlos al pago....

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La Asociación de Marketing de España publica un manifiesto sobre el la situación actual del marketing deportivo

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PuroMarketing - Todos los miembros del Comité de Expertos de Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España esperamos que todos vosotros, familiares y amigos estéis bien. En estos momentos de coyuntural incertidumbre creada por el Covid-19 y sus efectos...

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Las ventas online siguen creciendo más allá del efecto "acopio" de los consumidores tras el confinamiento

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PuroMarketing - Entre el 1 y el 15 de abril, la demanda de productos a través de Internet ha crecido en un 33,5% con respecto a la segunda quincena de marzo. El inicio de la expansión del e-commerce se dio tras la implantación del Estado de Alarma...

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Google requerirá que todos los anunciantes se identifiquen como medida de seguridad y transparencia

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PuroMarketing - La transparencia se ha convertido en una de las grandes obsesiones de marcas y empresas en los últimos años, aumentando su poder a medida que crecía la presión de los consumidores en este terreno. Los usuarios quieren saber 'la verdad' sobre las cosas...

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Cómo debe ser la estrategia de marketing durante el coronavirus según cuán afectada esté la empresa

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PuroMarketing - Uno de los efectos directos que está teniendo la crisis del coronavirus y el confinamiento para luchar contra ella ha sido el de la debacle de los presupuestos publicitarios. Aunque los medios está registrando sus máximos históricos en audiencias,...

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Guía para la Transformación Digital de las empresas

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PuroMarketing - La transformación digital, aunque ha venido para quedarse, en años anteriores ha tenido diferentes grados de avance en las empresas según el sector. Sin embargo, en estos últimos tiempos este proceso se ha acelerado, forzando a la mayoría de las empresas...

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El móvil se cuela en el teletrabajo de ocho de cada diez españoles durante el confinamiento

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PuroMarketing - El smartphone acompaña todas las actividades que se realizan en la jornada y su uso aumenta hasta las 22 horas semanales de media, el equivalente a casi un díaLos españoles ya han establecido una rutina de vida tras más de...

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Lo podemos aprender de la estrategia de marketing de Procter Gamble para sobrevivir a la recesión que generará el coronavirus

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PuroMarketing - Aunque algunos gigantes, como Coca-Cola, han parado su inversión en publicidad, otros no lo están haciendo. Procter Gamble, uno de los gigantes del consumo y uno de los grandes en inversión en publicidad, se ha posicionado en las antípodas de ese...

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Por qué las marcas están liberando algunas de sus recetas icónicas durante la crisis del coronavirus

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PuroMarketing - Muchas son las acciones que las marcas están realizando para resultar más cercanas a los consumidores durante estos días, en medio de la pandemia de coronavirus y del confinamiento en os hogares, para ponerles las cosas más fáciles y para mejorar...

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Los productos agotados durante el Coronavirus: lo que los ciclos de consumo nos dicen sobre los consumidores y su psicología

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PuroMarketing - En los primeros días del confinamiento, incluso en los días previos a que se anunciase el inicio del estado de alarma, cualquiera que se pasase por un supermercado se encontraba, de forma reiterativa, ciertos patrones de consumo y ciertas realidades...

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Las fake news lastran la reputación de los medios de comunicación ¿Podrán recuperar su credibilidad?

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PuroMarketing - Para los medios de comunicación, la crisis del coronavirus ha sido una especie de suspensión del tiempo. De pronto, los datos de consumo de noticias se han disparado y su papel como proveedores de información y de entretenimiento los ha convertido...

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Coca-Cola, un ejemplo de cómo las grandes marcas de la Publicidad también pinchan durante la crisis del coronavirus

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PuroMarketing - La pandemia del coronavirus ha cambiado por completo el consumo. Es algo que han notado de forma notable las pymes, para quienes la situación no solo las has dejado en una posición complicada sino que además tienen mucho menos margen de maniobra para...

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La marca blanca, la probable gran ganadora del momento post-coronavirus

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PuroMarketing - En la última conferencia con inversores de los responsables de Procter Gamble, estos analizaron bastantes cosas, entre ellas cómo podrá impactar en el mercado...

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La crisis del coronavirus está cambiando el futuro de los eventos hacia lo virtual y lo online aunque no es oro todo lo que reluce

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PuroMarketing - Allá por 2007 Gaspar Llamazares, el entonces líder de Izquierda Unida, se convirtió en protagonista de una noticia viral. Llamazares estaba haciendo campaña en un mundo virtual. Su avatar en Second Life dio un mitin dominguero en plena campaña electoral....

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Cuánta vez más consumidores compran online en Europa y cada vez más empresas les venden online

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PuroMarketing - El crecimiento del comercio electrónico en los últimos años ha sido notorio. Los consumidores confían cada vez más en las compras online y se hacen con más productos en la red. Las estadísticas demuestran que las cifras del ecommerce van en aumento....

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Influencers antes de los influencers: Lo que la historia de Instagram enseña sobre cómo escoger a tus prescriptores para triunfar

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PuroMarketing - Algunos consumidores recordarán el momento en el que Instagram se convirtió en una suerte de ruido de fondo constante de su vida. Posiblemente, para todos ellos, los valores vinculados a la red social iban en una misma dirección. La red social se...

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El 95% de los dircoms sufren recortes presupuestarios mientras se enfrentan a mayor presión publicitaria

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PuroMarketing - El COVID-19 ha provocado una crisis global, tanto sanitaria, económica como social, y sin duda, va a marcar un antes y un después en las empresas y su gestión. La situación de inestabilidad y la incertidumbre que ha generado el virus está demandando...

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El 71,88 % de los profesionales del marketing y la comunicación creen que los nuevos hábitos de consumo acelerarán el home-driven marketing

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PuroMarketing - El Barómetro desvela que el 71,1 % de los encuestados prevé que la confianza del consumidor se recuperará a partir del mes de octubreDe la 3.ª oleada del I Barómetro «COVID-19 y Marketing» realizada por Good Rebels con la colaboración...

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La inversión publicitaria cae un -10,2% en los tres primeros meses de 2020

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PuroMarketing - En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -10,2% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.232,8 millones de euros, frente a los 1.373,4 millones del primer trimestre de 2019. En el...

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