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Por qué una Whopper llena de moho protagoniza la última campaña de Burger King

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PuroMarketing - Los comentarios en YouTube a la última campaña de Burger King hablan del ascazo que les genera la imagen, de que alguien infiltrado de McDonald's tuvo que tomar la decisión de lanzar esa campaña o de lo bien que funciona como publicidad de los conservantes....

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IEBS se une al Barcelona Tech Spirit con un evento único de Growth Marketing

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PuroMarketing - Tras la anunciada cancelación del Mobile World Congress, Barcelona ha tenido una iniciativa muy promovida por startups e instituciones públicas, el ¡Barcelona Tech Spirit!. IEBS no se ha querido quedar atrás...

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La guerra contra los comentarios falsos en eCommerce: por qué son un lastre para la industria y cómo están intentando que pierdan peso

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PuroMarketing - De vez en cuando, algún escritor o algún profesional relacionado con el mundo de la edición se queja en redes sociales de un comportamiento que no es extraño en GoodReads, la red social sobre libros que muchos lectores emplean como guía para decidir...

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Los dos grandes tipos de compradores en los que se dividen todos los consumidores

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PuroMarketing - ¿Qué lleva a los consumidores a tomar decisiones de compra y cuáles son los elementos que motivan sus acciones y sus decisiones de consumo? Los analistas se han lanzado a establecer pautas, criterios y motivos clave, que han ido cambiando a lo largo...

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Instagram ya da mejores datos de audiencias a las grandes marcas que Facebook

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PuroMarketing - Facebook no está en su mejor momento en lo que a reputación se refiere y en lo que, incluso, a patrones de uso toca. Las crisis de reputación vinculadas a privacidad, datos y distribución de fake news (desde el caso Cambridge Analytica a las crecientes...

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Cómo la inteligencia artificial refuerza y mejora la emergente publicidad contextual

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PuroMarketing - El ocaso de las cookies ha tenido varias consecuencias sobre el panorama publicitario. Por un lado, ha reforzado la posición...

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Nuevos retos y realidades que están cambiando las estrategias de marketing móvil

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PuroMarketing - Los móviles son una parte fundamental de nuestro día a día y con ello se han convertido también en una pieza básica del consumo, el acceso a contenidos o de la comunicación. Son una parte destacada en la estrategia de marketing y de publicidad de...

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¿Han dejado los medios digitales de preocuparse y de ceder a todas las exigencias de sus anunciantes? 

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PuroMarketing - Para los medios de comunicación online, tradicionalmente han existido dos fuerzas opuestas que han marcado sus decisiones y sus estrategias. Por un lado, tenían a los lectores usuarios, muy importantes y muy valiosos porque ellos eran quienes hacían...

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Los anunciantes que ya usan Amazon aumentarán este año su inversión publicitaria en el gigante del eCommerce

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PuroMarketing - Amazon se ha convertido en un jugador más fuerte en el mercado publicitario, pero lo cierto es que está todavía lejos de tocar techo. Los analistas predicen que los datos que logrará dentro de la inversión publicitaria de las empresas irán en aumento,...

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Cómo influyen los cambios de Google Chrome en el seguimiento de cookies en la publicidad online

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PuroMarketing - El 4 de febrero Google Chrome modificó las reglas de rastreo de acciones de los usuarios para las redes publicitarias y empezó a bloquear las cookies sin parámetros que confirman la seguridad. Además, dentro de 2 años, el navegador va a prohibir completamente...

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Digital ocupa por primera vez la primera posición por volumen de inversión  según el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020

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PuroMarketing - InfoAdex ha presentado el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020». En esta nueva edición, entendiendo que la clasificación clásica en medios Convencionales y No Convencionales ha dejado en parte de reflejar la realidad del mercado y...

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Qué es y qué cambia la tasa Google

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PuroMarketing - No era exactamente una novedad, porque el gobierno ya había anunciado sus planes a principios del año pasado (y se habían quedado congelados con las elecciones de por medio), pero ahora el consejo de Ministros la ha aprobado. La conocida como "tasa...

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A las empresas ya no les queda más remedio que ser transparentes con los datos

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PuroMarketing - Los cambios normativos que han entrado en vigor en los últimos años, especialmente la ley europea de protección de datos, han obligado a las empresas a ser mucho más claras con cómo recogen información y, sobre todo, sobre qué hacen con ella. La ley...

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El email marketing: los secretos de una de las herramientas más poderosas en la estrategia de marketing 

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PuroMarketing - Una de las primeras herramientas que internet puso al alcance de los marketeros fue el email marketing y hoy, unos cuantos años más tarde, los envíos de correos electrónicos promocionales siguen siendo una de las soluciones más efectivas en el marketing...

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El número de internautas que usa adblockers para bloquear publicidad online se ha duplicado desde 2015

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PuroMarketing - Hace unos años, el crecimiento del uso de los sistemas de adblockers se convirtió en una de las pesadillas de medios, de plataformas online y de anunciantes. Los anuncios, la piedra angular sobre la que se asienta la supervivencia económica de internet,...

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Marketing olfativo: cómo los olores y aromas cítricos cambian nuestra percepción de las marcas y nos hacen gastar más

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PuroMarketing - Puede que hace unos años el marketing olfativo y la estrategia de usar aromas específicos para conectar con los consumidores pareciese una idea revolucionaria. Hoy en día, sin embargo, se ha convertido en una de esas lecciones que los marketeros tienen...

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El poder de los cambios transformadores en la creación de la imagen de marca y en su conexión con los consumidores

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PuroMarketing - Si en los años 90 se le hubiese preguntado a un analista si pensaba que Apple iba a acabar siendo una de las marcas más valiosas del mundo y una de las empresas con mayor valoración en bolsa, posiblemente hubiese señalado que no. En los 90, Apple...

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Apple, el último gigante afectado por el coronavirus 

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PuroMarketing - Los efectos del coronavirus en las marcas y las empresas se han dejado notar durante todo el mes. La clausura del...

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ColaCao, Nescafé y Nocilla, ¿por qué son las marcas icónicas en alimentación para los españoles? 

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PuroMarketing - Puede que entre los fans del Nesquik en España y los fans del ColaCao exista una suerte de guerra a muerte por determinar cuál es mejor y cuál tiene el mejor sabor. Está claro que a los primeros los grumitos que tanto entusiasman a los segundos no...

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¿Qué es más importarte para los consumidores? ¿Experiencia o producto?

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PuroMarketing - En el ciclo de vida del consumo, una cuestión quedaba clara. El objetivo final estaba en la posesión del producto, en ser el dueño de aquello que la marca nos estaba proponiendo. En aquellos mercados en los que el producto era un objeto de deseo y...

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La nueva estrategia de marketing y publicidad de Coca-Cola usará como base la idea de unir a la gente 

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PuroMarketing - Hasta hace unos años, Coca-Cola usaba como mensaje de base para vender la felicidad. Fue justo antes de que todo el boom de los contenidos positivos, el optimismo y la búsqueda de la felicidad hiciese que esas campañas se volviesen ubicuas y que la...

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Las empresas no se creen lo que dicen las proyecciones de futuro sobre sus negocios

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PuroMarketing - En la estrategia corporativa y en el trabajo que los marketeros y los responsables de ventas deben hacer para seguir manteniendo a su empresa en una situación positiva, las predicciones a futuro se han convertido en una pieza clave. No solo...

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El Gobierno pondrá límite a los bonos y promociones publicitarias de las casas de apuestas para captar clientes

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PuroMarketing - Era una de las cosas que se esperaban del nuevo gobierno y de sus planes legislativos: se daba por sentado que iban a cambiar la legislación en juego online y en la publicidad asociada. En la campaña, Unidas Podemos, que forma parte de la coalición...

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RGPD y RSC: pilares de la empresa actual

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PuroMarketing - Buena prueba de lo que digo es el RGPD -Reglamento General de Protección de Datos- de rango europeo y obligado cumplimiento para empresas y pymes desde 2018. En la era del Big Data, ninguna compañía seria habrá dejado de...

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Google podría empezar a pagar a los medios por contenidos en Google News

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PuroMarketing - En la lista de temas que han enfrentado tradicionalmente a los medios y a Google, Google Noticias ha sido uno de los principales caballos de batalla. Para Google, su servicio de noticias es una herramienta más de búsquedas que permite a los consumidores...

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Famosos en anuncios publicitarios ¿Realmente funciona la fórmula?

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PuroMarketing - ¿Nos hemos cansado ya de los famosos en los anuncios? Las celebridades, viniesen del área que viniesen, han sido tradicionales aliadas de las marcas a la hora de crear publicidad convincente y mensajes con tirón. El famoso se posicionaba como un activo...

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La complicada relación de los marketeros con la tecnología: saben que la necesita, pero no acaban de seguir el ritmo de los cambios

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PuroMarketing - Decir que la tecnología lo está cambiando todo parece ya casi como un cliché, como un lugar común que poco aporta. Es casi una verdad de Perogrullo. Al mismo tiempo, sin embargo, todos esos cambios y todo ese peso creciente que la tecnología tiene...

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Patrocinio de marca: una herramienta para construir significados

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PuroMarketing - El patrocinio de marca funciona. Es una forma muy eficaz de aumentar la notoriedad y reconocimiento de una marca y que al mismo tiempo genera grandes resultados si se ejecuta correctamente. Es una de las...

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Tras el éxito del evento Let's talk about Growth, llega a Barcelona el meet up exclusivo de Growth Marketing 

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PuroMarketing - El Próximo 27 de febrero tendrá lugar en Barcelona el meet up exclusivo de "Let's talk about Growth", donde se hablará de Growth Marketing y Growth Strategy, la forma más efectiva de crecer gracias a...

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El complejo universo de la publicidad online para niños y adolescentes: crece la inversión, pero no exenta de problemas

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PuroMarketing - Quien ahora haya superado los 30 años, recordará el momento en el que la gente de su clase empezó a tener móviles y como era algo que no todo el mundo tenía. El lograrlo tenía algo casi de momento hito. Quienes estén ahora por debajo de los 30, posiblemente...

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Profesionales especializados y reglas periodísticas: así deben abordar las empresas la estrategia de marketing de contenidos

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PuroMarketing - En los últimos años, los contenidos se han convertido en uno de los elementos recurrentes en la estrategia de marketing de las empresas y en unos de los que se ven con mejores ojos. Los marketeros han comprendido que, en un mercado en el que...

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Qué factores son más determinantes para el éxito de las campañas de vídeo en móvil en Facebook e Instagram 

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PuroMarketing - Publicis Media y Facebook han realizado un proyecto de investigación con el objetivo de identificar algunas claves y recomendaciones para la optimización del impacto de las campañas de vídeo planificadas en Facebook e Instagram. Mediante un...

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Cómo YouTube se ha convertido en la pasarela que convence a los niños de lo que quieren

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PuroMarketing - La relación de los niños con YouTube es muy estrecha. La cantidad de contenidos que se suben a la plataforma con los más pequeños en mente es muy elevada y este público pasa mucho tiempo delante de alguna pantalla, habitualmente una móvil, viendo...

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El imperio de las pseudo-marcas: cómo los fabricantes chinos crean marcas registradas para vender mejor online productos del montón

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PuroMarketing - El crecimiento de Amazon y su posición destacada en el panorama de consumo ha tenido un efecto directo en cómo se presentan las marcas, cómo intentan vender y hasta en qué es una marca en sí. Amazon se ha pasado los últimos años creando marcas blancas...

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Así comprarán los consumidores en 2020

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PuroMarketing - El proceso de compra de los consumidores, antes tan asentado en la tienda física, está en constante transformación con el nacimiento y la evolución de los diferentes canales de compra. Entenderlo es clave para la estrategia de cualquier marca o retailer....

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El 82% de las empresas no han iniciado el proceso de transformación digital en su departamento de RRHH

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PuroMarketing - El sector de los recursos humanos está experimentando grandes cambios. Actualmente, el foco se centra en "humanizar" el tratamiento que desde las empresas se da a los empleados, y en la aplicación de nuevas herramientas tecnológicas con el fin de...

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El mercado de las buenas intenciones: vender lo que los consumidores quieren para llevar una vida mejor

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PuroMarketing - Uno de los elementos que impulsa el consumo con cada cambio de año son los propósitos de año nuevo. Es una llave para el consumo durante el mes de enero en la que los consumidores empiezan cursos, se apuntan al gimnasio, cambian hábitos y ajustan...

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¿Cuál es realmente el impacto y las consecuencias directas de la cancelación del Mobile World Congress?

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PuroMarketing - Después de muchas idas y venidas y después de arrancar el día asegurado que el congreso se celebraría, a última hora de la tarde de ayer, la GSMA, la organizadora del Mobile World Congress (MWC) de Barcelona, anunciaba que en 2020 no se celebraría...

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El revival del catálogo: cómo las marcas han reinventado la herramienta de marketing clásica

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PuroMarketing - Sepultado por el boom del ecommerce y por el cambio de los tiempos, la venta por catálogo se está enfrentando a su tiempo de crisis. El reciente cierre de Círculo de Lectores, la librería-editorial que distribuía sus títulos usando un catálogo y que...

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Facebook pierde 2 millones de usuarios en España en un año

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PuroMarketing - The Social Media Family ha presentado los resultados de la sexta edición del "Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España", un trabajo que analiza el comportamiento...

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Todo el mundo quiere ser influencer y demasiados consumidores creen que ya lo son

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PuroMarketing - Aún no ha aparecido en las clásicas listas de "profesiones que los niños quieren tener de mayores" y de trabajos con los que sueñan (aunque en los últimos años ya se han colado en esos estudios youtubers y trabajos como community manager), pero posiblemente...

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La inversión en digital supera por primera vez a la realizada en televisión

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PuroMarketing - Ocho de cada diez compañías consideran que dentro del ámbito digital invertirán en publicidad en vídeo online, el 76% lo hará en programática y el 75% en ecommerceLa transformación digital ha propiciado un cambio radical en...

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El poder de los Live Chats para las marcas en internet

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PuroMarketing - El 96% de los consumidores definen el "servicio al cliente" como un factor primordial para elegir una marca, según el "State of Global Customer Service Report" de Microsoft. Hoy las marcas pueden utilizar medios para comunicarse...

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29 millones de españoles utilizan diariamente las redes sociales y pasan casi seis horas al día en Internet

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PuroMarketing - Más de 54 millones de españoles cuentan con una línea móvil y el 91% se conectan diariamente a Internet Hootsuite y We Are Social han elaborado Digital en 2020, un completo informe que recoge las principales tendencias digitales...

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¿Ha llegado la hora de pasarse al anuncio de vídeo online breve? La neurociencia dice que sí

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PuroMarketing - Una de las cuestiones que el boom de internet puso de moda y que se convirtió además en una creciente preocupación para los anunciantes fue la duración de los anuncios. En la red, en la que todas las cosas funcionan más deprisa y en la que los consumidores...

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Cómo España se va a convertir en el mercado caliente del eCommerce en Europa en los próximos años

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PuroMarketing - La revolución del ecommerce ha sido uno de los hechos indiscutibles que ha traído el siglo XXI. Cada vez compramos más en la red y lo hacemos de un modo más variado y, por qué no, entusiasta. Compramos todo tipo de productos online y además lo hacemos...

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Cada vez son más las compañías que ya cuentan con un responsable de experiencias

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PuroMarketing - En la lista de cuestiones que funcionan como elementos clave en la estrategia de una marca y en la relación que establece con sus consumidores, la experiencia de cliente se ha convertido en un elemento crucial y decisivo. Es uno de esos que ya marcan...

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Los cambios que impactan en la estrategia de marketing y de negocio que deben seguir las pymes

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PuroMarketing - Establecer una estrategia adecuada y posicionarse de la forma más eficiente son algunos de los grandes retos de las pequeñas y medianas empresas. Las pymes necesitan comprender qué deben hacer para establecerse en firme en el mercado, crear una buena...

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Cómo los robots están cambiando ya el panorama en el retail

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PuroMarketing - Uno de los primeros escenarios en los que los robots hicieron una aparición más visible para el consumidor de a pie fue en el de la atención al cliente. Lo hicieron de una de esas maneras que garantizan, prácticamente, que se acabará en las noticias...

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Así ha conquistado el minimalismo las campañas de McDonald's

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PuroMarketing - A la hora de reinventarse y de reencontrar su posición en el mercado, McDonald's ha hecho en los últimos años diferentes esfuerzos para volver a consolidar su marca y para transmitir nuevos valores. Al fin y al cabo, en los últimos años, ha tenido...

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