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La IX edición del Observatorio de Branding reunió a la comunidad profesional en torno a una reflexión sobre la transformación de las marcas

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PuroMarketing - Cerca de 200 profesionales de Marketing, directivos de empresas, agencias de comunicación y especialistas se dieron cita en la IX edición del Observatorio de Branding, que ha tuvo lugar el jueves...

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Cómo la cultura del consumidor cambia sus decisiones de consumo y cómo debe integrarse en la estrategia de marketing

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PuroMarketing - Para las empresas, conectar con los consumidores de un modo mucho más profundo y que vaya más allá de lo anecdótico es una cuestión crucial. El mercado y su realidad así lo imponen. No solo se trata de que las compañías se tengan que enfrentar cada...

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Identidad visual: vestirse para triunfar

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PuroMarketing - Imagina salir a calle usando únicamente una prenda de vestir; sin zapatos, sin un sombrero que te proteja del sol en verano o unos guantes que te quiten el frío en invierno. Así se ve una marca que no posee todos los elementos de identidad...

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Neuromarketing: El Cerebelo almacena datos como un archivo de música Mp3

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PuroMarketing - El cerebelo contiene una gran cantidad de células granulares. Son responsables de la coordinación temporal de las secuencias de movimiento y constituyen más de la mitad de las neuronas en el cerebro. Estudios anteriores han asumido que las células...

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El duopolio compuesto por Google y Facebook ya mueve más dinero en publicidad que la televisión

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PuroMarketing - En los últimos años, varias noticias se han ido encadenando que han ido demostrando que el reinado de la televisión estaba entrando en crisis. No se trataba solo de los datos de audiencias y de los análisis que señalaban cómo estaban cambiando los...

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El desafío del marketing gastronómico consiste en romper la barrera de la hiper-personalización

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PuroMarketing - Laura Sali Pérez, CEO de White Rabbit, agencia de comunicación y marketing, explicó la paradoja a la que se enfrenta actualmente el marketing gastronómico, que tiene que conseguir ofrecer experiencias muy personalizadas, pero sin perder de...

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Casi la mitad de las búsquedas más frecuentes en web no están cubiertas todavía en los asistentes de voz

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PuroMarketing - Así se desprende de VoiceISDIgital, el primer estudio de respuesta sobre tecnologías de voz, realizado en colaboración entre ISDI y Webedia. Según sus datos, el porcentaje de respuesta correcta supera ligeramente el 50% y, además, casi un tercio de...

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Nada de villanos: cómo Apple se asegura de que el product placement respetará sus valores de marca

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PuroMarketing - El product placement no es algo nuevo. No hay más que pensar en las mesas de desayuno a las que se sentaban los personajes de Médico de familia, la serie de Telecinco de los 90, para comprenderlo. La televisión ha llenado sus programas y...

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Una buena experiencia en tienda es lo más valorado por los consumidores a la hora de elegir una marca pero un 48% de los retailers no está haciendo nada al respecto

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PuroMarketing - La compañía Geoblink, ha anunciado hoy la publicación de su informe anual "El Futuro del Retail Intelligence 2020", en el cual se analizan las respuestas de más de 600 profesionales de España, Reino Unido y Estados Unidos con la finalidad de mostrar...

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El email marketing, clave para llegar a los consumidores más veteranos de la Generación X

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PuroMarketing - El email marketing ha sido una de las piezas del marketing digital desde prácticamente sus comienzos y ha funcionado como uno de los puntos de conexión directa entre las marcas y los consumidores. Aunque la aparición de nuevos...

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CAMPEONES - El Reencuentro | ONCE

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PuroMarketing - Los protagonistas de la popular película española "Campeones" se reúnen de nuevo para el spot de la ONCE. Elaborado por la agencia Ogilvy, el spot se presenta con el lema "Cuando juegas tú, jugamos todos".

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¿Golpe a los trucos de marketing en el supermercado? Ya no podrán jugar con los precios de productos básicos para impulsar el consumo 

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PuroMarketing - Los planes normativos que el nuevo Gobierno ha puesto en marcha están, de manera directa o indirecta, teniendo un impacto en la estrategia de publicidad y marketing en varios sectores. La publicidad...

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Gamificación o realidad aumentada:  ¿Están los consumidores receptivos a las experiencias inmersivas de las marcas?

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PuroMarketing - Uno de los beneficios que traerá el 5G a la estrategia de marketing y de publicidad es, según han ido dejando bien claro los analistas y los expertos en esta tecnología, es el hecho de que permitirá popularizar nuevas soluciones tecnológicas. El 5G...

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Descubierta una sofisticada red de bots que se lucra de las inversiones en digital de las marcas

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PuroMarketing - La compañía de verificación digital Integral Ad Science (IAS), ha emitido hoy la alerta de amenaza de fraude digital 404bot, en relación a una red de bots que está lucrándose de las inversiones de los anunciantes en publicidad digital....

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La nueva pesadilla para los responsables de ecommerce, el fraude en los pagos

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PuroMarketing - El comercio electrónico ha ido aumentando su peso en las decisiones de compra y en los patrones de consumo de los ciudadanos de forma considerable. Si hace unos años comprábamos solo según qué cosas, ahora el ecommerce llega a todos los terrenos y...

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HbbTV-TA: Así es la tecnología que llevará a las Smart TV, anuncios a la carta partiendo de los intereses de los espectadores

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PuroMarketing - Todos los dispositivos conectados se convierten en una potencial fuente de datos, ya que están siempre enganchados a la red y ya que pueden aportar información en todo momento. Para las empresas, se han posicionado como una nueva vía para conocer...

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Uber va a incluir publicidad programática en el exterior de sus vehículos

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PuroMarketing - Los taxis de toda la vida han incorporado - y también se podría decir que de toda la vida - mensajes publicitarios. Los laterales de sus puertas y en algunos mercados las partes superiores de sus vehículos eran uno más de los elementos de publicidad...

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Los famosos que lo anuncian todo: las caras que han saltado de anuncio en anuncio durante los últimos diez años  

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PuroMarketing - Cuando una persona se vuelve famosa, se produce una suerte de efecto llamada. De pronto, esa persona que se ha convertido en la "del momento" empieza también a aparecer por todas partes. Es la gran estrella de la que todo el mundo quiere...

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Por qué los anuncios de compresas usan un líquido azul y por qué está empezando a desaparecer

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PuroMarketing - Hace ya unos cuantos años, Evax lanzó una campaña en España en la que una mujer vestida de rojo funcionaba como epicentro de los diferentes anuncios. La mujer de rojo se cruzaba con otras mujeres a las que anunciaba sonriente que era su menstruación....

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La segunda revolución tecnológica que se avecina

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PuroMarketing - Suceden demasiadas cosas en poco tiempo y nuestra mente no está preparada para asumirlo y entenderlas. Nace así el desconcierto, la incertidumbre y las decisiones improvisadas que pretenden "apagar fuegos" allí donde brotan. Desde mi punto de vista,...

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Música y marketing: cómo los sonidos son una pieza clave para conectar con el consumidor y crear experiencias

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PuroMarketing - Entre los elementos que se podrían considerar 'paratextuales' en las campañas de marketing, aquellos que no son el mensaje en sí pero que lo rodean, lo acompañan y refuerzan sus significado, la música es uno de los más destacados. La música tiene...

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Menos emisoras y menos ingresos: la radio en Europa sigue en crisis

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PuroMarketing - La historia reciente de la radio ha estado llena de emociones similares a las de una montaña rusa. En las últimas décadas ha pasado a estar de capa caída en términos de audiencia (los expertos señalaban que se enfrentaban a un problema de relevo generacional)...

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No solo crece la inversión publicitaria en Amazon, también los precios de los anuncios

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PuroMarketing - En la estrategia de publicidad de cada vez marcas más diversas, Amazon ha pasado a ser una de las piezas que muchas de ellas ya consideran clave. La inversión en Amazon ha ido en aumento en los últimos tiempos y los anunciantes señalan que aumentarán...

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Juego online y publicidad de casas de apuestas: normas más duras y estrategias que pivotan para seguir siendo relevantes

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PuroMarketing - La publicidad de las casas de apuestas y del juego online, que en los últimos años se ha convertido en una pieza clave en la estrategia de marketing deportivo y en los ingresos que logran diferentes marcas deportivas y plataformas que recogen sus...

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La medición cross-media de las audiencias está a la vuelta de la esquina

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PuroMarketing - En el mercado publicitario, la industria se ha enfrentado a una multiplicación de canales, fuentes de datos y audiencias potenciales que ha dinamitado el cómo miden los resultados logrados. Si hace unos años bastaba con saber lo que ocurría en tal...

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De las velas de McDonald's a las Crocs de KFC: por qué los productos de marca se han adueñado de la estrategia de marketing

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PuroMarketing - Parecía una broma y, de hecho, no pocas personas en mi feed de Twitter se estaban preguntando si lo sería. McDonald's acaba de lanzar una colección de velas aromáticas, como ese clásico de la decoración de interiores, pero que en vez de oler a lavanda...

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La inversión publicitaria es cada vez más digital y se negocia cada vez más de forma programática

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PuroMarketing - El mercado publicitario cerró el año 2019 con ligeras caídas, según han recogido los estudios publicados en las últimas semanas por i2p e Infoadex, las fuentes de datos del sector. El año 2020 se presenta con un optimismo algo mayor. Se trata...

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La mayoría de las empresas se ha pasado ya a una estrategia de marketing omnicanal

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PuroMarketing - Cada vez es más habitual que los consumidores salten de un dispositivo a otro, que compartan la experiencia de buscar productos en tienda con la de buscarlos en tiempo real en su móvil para ver qué precio tienen en la red o la de comentar lo que están...

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Tendencias 2020: Las marcas están buscando ser más reales y minimalistas

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PuroMarketing - El tono y estilo de las marcas para comunicar y conversar con sus audiencias se modifica de forma constante y tan rápido que puede pasar que no nos demos cuenta. A diario, como usuarios y consumidores de contenido, somos impactados por anuncios,...

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Psicología y marketing: El dinero no es lo único que hace que los beneficios y penalizaciones cambien el comportamiento del consumidor

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PuroMarketing - Entre los elementos que las marcas y las empresas emplean para hacer que sus potenciales consumidores reacciones, o se comporten de una o de otra manera, los premios y castigos son unas de las teclas que pulsan de forma habitual. Al fin y...

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El poder de la pasión para transmitir imagen y valores de marca

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PuroMarketing - "Nos encanta lo que hacemos" o "somos expertos en generaciones sobre tal o cual cosa". Son afirmaciones que se encuentran habitualmente en las descripciones que algunas marcas hacen de su trabajo, sus productos y su misión. En cierto modo, se han...

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El rompecabezas de los datos y los nuevos retos y servicios que ha creado para las empresas

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PuroMarketing - En los últimos diez años, los datos se han asentado como una de las piezas clave en la estrategia de las compañías. Las empresas de todo tamaño y toda condición se han lanzado a emplearlos como palanca para conectar con sus clientes, descubrir oportunidades...

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Los tiempos y la carga de trabajo, los principales retos para los creativos 

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PuroMarketing - En la estrategia de marketing y en el trabajo de los marketeros, la creatividad es una pieza crucial y determinante, una que marca la estrategia y que ayuda a llegar de un modo mucho más directo y eficaz a los consumidores. La creatividad ha sido...

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Marcas que se comen: cómo el sabor refuerza el marketing multisensorial

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PuroMarketing - Puede que unas décadas atrás los mensajes de marketing funcionasen apelando a lo que los consumidores veían o a lo que estaban escuchando. Sin embargo, los últimos años han demostrado que para conectar con las audiencias los marketeros deben ser mucho...

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El patrocinio deportivo y su repercusión en el cliente interno: es fundamental que el empleado se sienta parte del proyecto

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PuroMarketing - La Asociación de Marketing de España ha organizado junto con M B PARTNERS, un interesante foro en el Centro Nacional de Golf en el que directores de Marketing y RRHH han debatido sobre la creciente importancia...

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El marketing de los datos determinará la competitividad de las empresas

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PuroMarketing - La carrera por el logro de la consecución y posterior gestión de los datos sobre clientes está provocando inversiones descomunales, esfuerzos ímprobos por parte de las empresas, todo por posicionarse competitivamente con ese recurso. El dato es la...

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La nueva guerra en marketing en el supermercado: los retailers ya no hacen todo lo que las marcas les dicen

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PuroMarketing - En la guerra por hacerse con la mayor parte posible del mercado y por situarse de un modo más llamativo para los consumidores, para las empresas de alimentación es crucial el espacio que ocupan en los supermercados. Es la guerra del lineal, el batallar...

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Por qué una Whopper llena de moho protagoniza la última campaña de Burger King

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PuroMarketing - Los comentarios en YouTube a la última campaña de Burger King hablan del ascazo que les genera la imagen, de que alguien infiltrado de McDonald's tuvo que tomar la decisión de lanzar esa campaña o de lo bien que funciona como publicidad de los conservantes....

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IEBS se une al Barcelona Tech Spirit con un evento único de Growth Marketing

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PuroMarketing - Tras la anunciada cancelación del Mobile World Congress, Barcelona ha tenido una iniciativa muy promovida por startups e instituciones públicas, el ¡Barcelona Tech Spirit!. IEBS no se ha querido quedar atrás...

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La guerra contra los comentarios falsos en eCommerce: por qué son un lastre para la industria y cómo están intentando que pierdan peso

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PuroMarketing - De vez en cuando, algún escritor o algún profesional relacionado con el mundo de la edición se queja en redes sociales de un comportamiento que no es extraño en GoodReads, la red social sobre libros que muchos lectores emplean como guía para decidir...

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Los dos grandes tipos de compradores en los que se dividen todos los consumidores

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PuroMarketing - ¿Qué lleva a los consumidores a tomar decisiones de compra y cuáles son los elementos que motivan sus acciones y sus decisiones de consumo? Los analistas se han lanzado a establecer pautas, criterios y motivos clave, que han ido cambiando a lo largo...

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Instagram ya da mejores datos de audiencias a las grandes marcas que Facebook

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PuroMarketing - Facebook no está en su mejor momento en lo que a reputación se refiere y en lo que, incluso, a patrones de uso toca. Las crisis de reputación vinculadas a privacidad, datos y distribución de fake news (desde el caso Cambridge Analytica a las crecientes...

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Cómo la inteligencia artificial refuerza y mejora la emergente publicidad contextual

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PuroMarketing - El ocaso de las cookies ha tenido varias consecuencias sobre el panorama publicitario. Por un lado, ha reforzado la posición...

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Nuevos retos y realidades que están cambiando las estrategias de marketing móvil

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PuroMarketing - Los móviles son una parte fundamental de nuestro día a día y con ello se han convertido también en una pieza básica del consumo, el acceso a contenidos o de la comunicación. Son una parte destacada en la estrategia de marketing y de publicidad de...

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¿Han dejado los medios digitales de preocuparse y de ceder a todas las exigencias de sus anunciantes? 

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PuroMarketing - Para los medios de comunicación online, tradicionalmente han existido dos fuerzas opuestas que han marcado sus decisiones y sus estrategias. Por un lado, tenían a los lectores usuarios, muy importantes y muy valiosos porque ellos eran quienes hacían...

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Los anunciantes que ya usan Amazon aumentarán este año su inversión publicitaria en el gigante del eCommerce

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PuroMarketing - Amazon se ha convertido en un jugador más fuerte en el mercado publicitario, pero lo cierto es que está todavía lejos de tocar techo. Los analistas predicen que los datos que logrará dentro de la inversión publicitaria de las empresas irán en aumento,...

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Cómo influyen los cambios de Google Chrome en el seguimiento de cookies en la publicidad online

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PuroMarketing - El 4 de febrero Google Chrome modificó las reglas de rastreo de acciones de los usuarios para las redes publicitarias y empezó a bloquear las cookies sin parámetros que confirman la seguridad. Además, dentro de 2 años, el navegador va a prohibir completamente...

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Digital ocupa por primera vez la primera posición por volumen de inversión  según el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020

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PuroMarketing - InfoAdex ha presentado el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020». En esta nueva edición, entendiendo que la clasificación clásica en medios Convencionales y No Convencionales ha dejado en parte de reflejar la realidad del mercado y...

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Qué es y qué cambia la tasa Google

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PuroMarketing - No era exactamente una novedad, porque el gobierno ya había anunciado sus planes a principios del año pasado (y se habían quedado congelados con las elecciones de por medio), pero ahora el consejo de Ministros la ha aprobado. La conocida como "tasa...

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A las empresas ya no les queda más remedio que ser transparentes con los datos

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PuroMarketing - Los cambios normativos que han entrado en vigor en los últimos años, especialmente la ley europea de protección de datos, han obligado a las empresas a ser mucho más claras con cómo recogen información y, sobre todo, sobre qué hacen con ella. La ley...

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