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Las nuevas normas que rigen cómo construir la imagen de una marca

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PuroMarketing - Uno de los cambios más importantes que se han producido en cómo afrontan el día a día los consumidores es el de la conectividad. Ahora, siempre están conectados a algo. Sus smartphones se han convertido en un constante portal de acceso a la red, pero...

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La última pesadilla reputacional para Facebook: los ciberdelincuentes van a por las cuentas de sus anunciantes

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PuroMarketing - La última pesadilla en publicidad y seguridad de Facebook le llega, por así decirlo, de prestado. En lugar de ser la protagonista absoluta del problema, es una suerte de culpable indirecta de las cosas, arrastrada por un fallo de seguridad en uno...

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Imagen de marca: conquistando la mente del consumidor

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PuroMarketing - Como simples mortales no tenemos el poder de controlar lo que piensan de nosotros las demás personas. Nos sucede a los humanos y le sucede a las organizaciones cuando se trata de su imagen de marca. La imagen de marca es...

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Luces y sombras de la cada vez más valiosa marca Tesla

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PuroMarketing - Entre las marcas que se han convertido en las estrellas del momento en la última década, Tesla es una de las destacadas. La compañía, que fabrica vehículos eléctricos de alta gama, se ha convertido en muy reconocida (a pesar de que sus productos tienen...

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¿Cuáles son las marcas más fuertes y sólidas del mercado global?

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PuroMarketing - Entre los activos que las marcas buscan construir y asentar está el ser reconocidas en el mercado e identificadas fácilmente por los consumidores, por lo que necesitan contar con una identidad de marca sólida y valiosa. Ser una de las marcas más populares...

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IEBS presenta el MOOC de Introducción al Big Data y Business Intelligence

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PuroMarketing - IEBS presenta el MOOC de Introducción al Big Data y Business Intelligence, un curso exclusivo de IEBS en el que se analizaran las características y componentes básicos de los sistemas de Big Data y Business...

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Advocates fuera de control: cuando el empleado embajador se convierta en un problema para la marca

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PuroMarketing - Los empleados son uno de los activos que las compañías tienen en construcción de imagen de marca, especialmente en la era de las redes sociales y en el momento en el que los consumidores quieren transparencia y mensajes mucho más cercanos y personales....

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Cómo una música ensordecedora en el punto de venta puede arruinar la experiencia de tus potenciales clientes

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PuroMarketing - La música es una de las piezas que el retail, los restaurantes y cafeterías y otras empresas emplean como elemento para generar puntos de conexión entre el consumidor y sus espacios e incluso para marcar cómo estos se comportan. Por ejemplo, los supermercados...

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Cómo el pánico al Coronavirus está afectando también a marcas y empresas

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PuroMarketing - En los últimos días, el coronavirus se ha convertido en la gran noticia de apertura de los medios de medio mundo. El virus, que causa enfermedades respiratorias y que ya ha supuesto la muerte de algo más de un centenar de personas, ha llevado al gobierno...

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VI Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España

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PuroMarketing - El próximo 13 de febrero, de 9 a 11,30 horas, The Social Media Family presentará las conclusiones del VI Estudio sobre el uso de RRSS en España, informe que se ha convertido en una referencia del sector y cuyas anteriores ediciones han sido descargadas...

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Atrae clientes con el nuevo master de IEBS en Inbound Marketing y Sales Automation

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PuroMarketing - Gracias a los avances tecnológicos, los compradores disponen a golpe de clic de cualquier información sobre los productos que desean adquirir. Así, poco a poco, la era digital ha ido modificando los hábitos de consumo, lo que, a su vez, ha obligado...

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AIMC lanza el Marco General de los Medios en España 2020 con diversas novedades

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PuroMarketing - AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) acaba de publicar la nueva edición...

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Internet y Móviles siguen liderando el crecimiento de la inversión publicitaria

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PuroMarketing - Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales, como nativos digitales, esperan que la inversión publicitaria aumente este año un 0,8%. El año 2019 no fue bueno para la inversión...

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Publicidad predictiva: ¿es la solución para conectar con el consumidor el adelantarse a todas sus necesidades? 

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PuroMarketing - En la lista de preocupaciones e intereses de los anunciantes y de los marketeros se ha posicionado de un modo claro en los últimos años el ser capaces de ir unos cuantos pasos por delante de los consumidores. No es que esto sea exactamente una novedad,...

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Flyeralarm consolida su crecimiento en España durante 2019

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PuroMarketing - Sólo en 2019 ha dado servicio a cerca de 17.000 clientes, muchos de ellos ligados a la multinacional desde el principio. Desde su llegada a España la compañía ha obtenido unos beneficios de alrededor de 25 millones de euros

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Qué temas están funcionando mejor en internet y cuáles logran mejores datos de engagement

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PuroMarketing - ¿Qué estamos leyendo los internautas cuando navegamos por la red? La respuesta a esa pregunta es una de las que buscan con interés los responsables de los medios online, pero también los responsables de las estrategias de marketing y comunicación...

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¿Morirán realmente las cookies? Panorama actual y alternativas para el sector digital

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PuroMarketing - Uno de los últimos anuncios de Google que cambiará por completo cómo opera el mercado publicitario online vino asociado a su navegador Chrome, el más popular del mercado y el que tiene más usuarios. Chrome va a empezar...

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Más contenidos, más formatos y una visión de conjunto: así funciona ahora la estrategia de marketing de contenidos

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PuroMarketing - En los últimos cinco años, el marketing de contenidos se ha convertido en una pieza fundamental en la estrategia de marketing y en una con cada vez más protagonismo. Su papel en la estrategia de marketing está lejos de desaparecer y, de hecho, funciona...

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Netflix insiste en que pasa de los anuncios: no quiere problemas de datos ni luchar contra el duopolio y Amazon

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PuroMarketing - En la lista de rumores, pronósticos y elementos recurrentes en los planes de hacia dónde deberían ir las cosas, el que Netflix vaya a incluir publicidad en el futuro es uno de los que se posiciona como recurrentes. Los analistas tienen varios argumentos...

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La Super Bowl, la última muestra de la buena salud de las agencias in-house

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PuroMarketing - Los anuncios de la pausa publicitaria de la Super Bowl son los más caros del año y son también los que funcionan como avanzadilla de las grandes tendencias publicitarias. Son los que ayudan a perfilar qué temas dominarán en los mensajes que otras...

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5 tendencias de marketing de afiliados para 2020

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PuroMarketing - El marketing de afiliados se hace cada vez más popular, ya que por un lado es un canal que permite a los anunciantes obtener nuevos clientes de manera relativamente fácil y, por otro lado, es un modo sencillo de monetizar...

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Product placement: ¿cuántas marcas están visibles en las mejores películas nominadas a los Oscars?

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PuroMarketing - Si los anuncios de siempre ya no funcionan bien, ha llegado el momento de encontrar elementos de reemplazo. Entre ellos, el product placement se ha convertido en una opción emergente, especialmente a medida que el boom del VoD ha ido eliminando oportunidades...

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Las unidades de 'combate' contra el fraude digital son una pieza clave para la optimización de las campañas y la seguridad en el sector

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PuroMarketing - Según los últimos datos de eMarketer, correspondientes a 2018, el sector de la publicidad digital mueve en el mundo alrededor de 251.000 millones de euros. Y sus cimientos son amenazados por un mal; un fenómeno complejo, de no fácil persecución y...

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No pierdas la perspectiva o perderás a tus clientes

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PuroMarketing - La misión del marketing en la empresa se ha ido transformando con el paso del tiempo. Ha pasado de ser simplemente un anunciador de lo que vendemos, a trabajar para que el cliente viva la mejor de las experiencias, para que hoy día sea? La...

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Primer tirón de orejas a los influencers en España: Autocontrol sentencia contra una influencer por no cumplir los códigos de conducta publicitaria

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PuroMarketing - Una de las críticas que protagonizaron los influencers ya prácticamente desde el principio de su momento de gloria fue la falta de transparencia. Las marcas y las empresas, que eran quienes estaban invirtiendo dinero en sus campañas y en acciones...

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Cinco tendencias que impulsarán el desarrollo del referral marketing en 2020

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PuroMarketing - En lo que a marketing digital se refiere, 2019 ha sido claramente el año del vídeo, y parece que todo apunta a que en 2020 continuará su desarrollo. Pero también hemos asistido a otros hitos como el cambio de tendencia en el reinado de los influencers...

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Las apps de contenidos en streaming, cada vez más presentes y más usadas en los móviles de los consumidores

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PuroMarketing - Las aplicaciones móviles se han convertido en la pieza angular de nuestros móviles y comprender cómo las usamos nos dice mucho sobre cómo...

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Muchas empresas se han olvidado de las mujeres cuando diseñan sus productos y están perdiendo oportunidades de oro

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PuroMarketing - Cuando se piensa en el término medio, en lo que funciona como elemento neutral para comprender a la ciudadanía y cómo es, habitualmente se acaba pensando en un hombre o usándolo como el baremo de referencia. Lo hacen las administraciones públicas,...

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Amazon se convierte en la primera empresas que supera los 200.000 millones en valor de marca

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PuroMarketing - En la última década, Amazon se ha convertido en una de las piezas clave en el panorama de internet, asumiendo cada vez posiciones más destacadas y en más mercados. La compañía empezó como una librería online, ha acabado convirtiéndose en un espacio...

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Con el último cambio en el diseño de Google es más difícil diferenciar entre anuncios y resultados orgánicos

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PuroMarketing - Google está haciendo de forma recurrente ajustes en cómo muestra los resultados de búsqueda. A los responsables de SEO, les preocupa de forma principal cómo cambia Google las normas que marcan qué aparece y qué no en sus resultados (y justo acaba...

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Por qué los profesionales del Marketing nunca deben dejar de formarse y ampliar conocimientos

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PuroMarketing - En el mundo en el que ahora se deben mover los profesionales, sean casi cuales sean sus áreas de trabajo y de interés, no les queda más remedio que estar prácticamente en todo momento atentos a cómo cambian las cosas y a cómo esto cambia su trabajo....

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Los profesionales del marketing apuestan por aumentar el presupuesto destinado a la experiencia de cliente

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PuroMarketing - En la lista de elementos que marcan la agenda y que ayudan a separar a las compañías de sus competidores, la experiencia se ha convertido en algo crucial. Los consumidores la valoran cada vez más y la esperan igualmente de un modo más claro. Quieren...

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¿Quiénes pagaron el pago del cierre de Google News en España? Las víctimas fueron los medios pequeños

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PuroMarketing - Hace poco menos de dos años, una decisión del Tribunal Supremo tumbó el llamado canon AEDE, partiendo de un defecto de forma. Poco después, las...

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El marketing conversacional será protagonista en 2020

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PuroMarketing - El marketing conversacional une la rápida adopción por parte de los consumidores de altavoces inteligentes y la innovación en el procesamiento de consultas de búsqueda, interfaces de conversación y mensajes.El patrocinio...

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Caso Tous: el escándalo en fabricación que ha hundido la reputación de Tous y creado una crisis de marca

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PuroMarketing - La semana pasada, Tous era una marca de joyas que había logrado un elevado reconocimiento de marca y un gran recuerdo de la misma. Tenía fans entusiastas - y también antifans que la odiaban con bastante pasión y la consideraban el símbolo de lo ñoño...

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Cómo lo que sabemos de un producto, cambia el cómo lo apreciamos y lo percibimos

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PuroMarketing - Para mi abuela, había una máxima sobre la leche y su consumo. La mejor leche en el mercado era la que venía de Lugo, una pieza de sabiduría que transmitió a sus descendientes y que llevaba a varias generaciones la misma familia a leer con atención...

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Los datos son cruciales para la estrategia de marketing pero ¿estamos dando importancia realmente a su calidad?

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PuroMarketing - Los marketeros esperan de los datos que sean prácticamente mágicos. El boom de la información - los consumidores generan cada vez más datos que en el pasado y en cada momento se podría decir es de que "se están generando más datos que nunca" - ha...

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¿Puede el Fútbol darnos algunas lecciones de marketing y de cómo crear una gran comunidad?

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PuroMarketing - Si se analizan los patrones de consumo de muchos ciudadanos y se analiza con cuidado a qué marcas han permanecido fieles y entregadas durante una larga cantidad de años, es bastante probable que haya un momento en el que se acabe tropezando con un...

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¿Ha llegado el momento de preguntarse si estamos midiendo bien el éxito en email marketing?

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PuroMarketing - En la estrategia de marketing, el email marketing se ha mantenido como una constante, como un elemento que, a pesar del paso del tiempo y a pesar de los hábitos de los consumidores cambiantes, sigue funcionando. De hecho, en los últimos años,...

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Neuromarketing en el supermercado: cómo las marcas se posicionan para impactar en nuestra decisión de compra

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PuroMarketing - Entre los espacios de retail, es probable que el más popular y en el que resulta inevitable acabar de forma recurrente a los consumidores sean los supermercados. Todos acabamos estando en ellos y los acabamos visitando de forma recurrente cada mes....

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Disney+ adelanta su llegada a España: ¿qué significa esto para el mercado?

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PuroMarketing - En la recta final de 2019, dos grandes lanzamientos marcaron la agenda en el mercado del streaming y captaron la atención de los medios, de la industria y de los espectadores. Uno fue el lanzamiento de Apple TV+, la opción VoD de Apple y que llegaba...

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¿Están las empresas cada vez más amenazadas por la piratería de marca?

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PuroMarketing - Uno de los activos más importantes para las empresas es el valor de su marca. Contar con una imagen de marca sólida resulta crucial y determinante, no solo porque funciona como una importante carta de presentación de cara a los consumidores sino también...

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En qué se deben centrar las empresas para captar el talento que necesitan sus equipos de marketing

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PuroMarketing - En la lista de propósitos para el año, es muy probable que muchos marketeros hayan incluido el de buscar un nuevo trabajo o el de hacer algún cambio en su trayectoria profesional. Para muchos responsables de marketing y de recursos humanos, está bastante...

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Valores y principios de marca: Del exceso a la búsqueda de la buena apariencia

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PuroMarketing - ¿Se empeñan excesivamente empresas y marcas en demostrar que tienen valores y principios? Lo cierto es, que a opinión de los consumidores, sus posiciones resultan un tanto forzadas: las empresas intentan posicionarse de un modo poco natural con sus...

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MainAd lanza en España su DSP Logico para aprovechar al máximo las posibilidades del vídeo retargeting

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PuroMarketing - MainAd, compañía internacional de tecnología publicitaria, ha desarrollado una avanzada solución propia: Logico, una DSP (Demand Side Platform) que ahora lanza en...

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DDB y AUDI les dan superpoderes a los jugadores del Real Madrid

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PuroMarketing - En los últimos tiempos, las pantallas de los cines se han visto invadidas por superhéroes. Sin embargo, hay otros lugares en que se puede ver a seres humanos con habilidades extraordinarias. Solo se necesita asistir a un partido en el Santiago Bernabéu. Siguiendo...

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54 innovaciones elegidas Producto del Año en la 20ª edición del Gran Premio a la Innovación

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PuroMarketing - El Teatre Lliure de Barcelona acogió anoche la Entrega de Galardones de la 20ª edición del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 54 candidaturas que han sido Elegidas Producto del Año 2020 tras un exhaustivo estudio...

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La Super Bowl tendrá los anuncios publicitarios más caros del año y las marcas empiezan ya a posicionar sus teasers

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PuroMarketing - Es bastante posible que muchos de nosotros no tengamos muy claro qué equipos llegarán a la final de la Super Bowl, quiénes lo han hecho en años precedentes o quiénes han ganado (incluso qué se gana). Lo que sí muchos tendremos claro es que la fecha...

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Aspectos clave para triunfar en el marketing de experiencias

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PuroMarketing - En los últimos años, las experiencias se han convertido en una suerte de parche a los problemas que las compañías y las marcas tienen para captar la atención de los consumidores. La publicidad tradicional no funciona, o lo hace mucho peor que en el...

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Coca Cola: SomosAbiertos

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PuroMarketing - Esta campaña sólo se ha podido ver, desde el día 1 y hasta hoy, escaneando el código de barras de las latas de Coca-Cola de una edición limitada que se puso a la venta. A partir de hoy, el spot se podrá ver en todos los medios. La campaña, que también...

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