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Suma y sigue en la debacle de anunciantes del Gran Hermano de Telecinco

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PuroMarketing - La lista de marcas que abandonan el barco sigue aumentando: tras la crisis de reputación del Gran Hermano de...

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¿Está saturando ya Amazon a sus clientes con demasiada publicidad? 

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PuroMarketing - Una de las cuestiones que los analistas y los expertos en publicidad e internet llevan analizando con interés en los últimos tiempos es la de determinar quién es el jugador más fuerte en la carrera por hacerse con un hueco en el mercado publicitario...

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Seguridad, pagos móviles y regalos digitales, tendencias de consumo para esta Navidad

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PuroMarketing - No es un secreto que la época navideña es un periodo crucial para el sector retail, y el comercio online no es una excepción. Para PayPal, también es un momento del año muy especial, con personas comprando y pagando online de forma muy activa. Pero...

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IEBS presenta el MOOC de Social Media para principiantes

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PuroMarketing - El objetivo del MOOC es aprender a utilizar las redes sociales de manera adecuada para tu negocio. IEBS presenta el MOOC...

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Cuáles serán los juguetes estrella de esta Navidad y por qué triunfarán en ventas

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PuroMarketing - Un año más, una campaña de Navidad más a la vuelta de la esquina y un juguete estará compitiendo por convertirse en el gran líder de ventas. La campaña es el momento en el que más juguetes se venden en todo el año y cuando estas compañías quieren...

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El ROI no es una cuenta perfecta, pero los marketeros están obsesionados con él

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PuroMarketing - En la lista de preocupaciones y cuestiones que marcan lo que hacen los marketeros, el ROI ocupa una destacada. Es la brújula que guía a los marketeros y que les deja bien claro que lo que están haciendo está bien, que están tomando las mejores decisiones...

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Las "Fake Reviews", son ya un problema que sufren el 90% de los negocios y su reputación

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PuroMarketing - Un estudio elaborado por Dispitch, revela que el 90% de los negocios sufre las temidas Fake Reviews, similar a las fake news pero que atacan directamente a la reputación de las marcas. Con la llegada de la campaña de Navidad se multiplican por 10...

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La mayoría de las marcas tienen dificultad en conocer qué está pasando en la tienda física

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PuroMarketing - La Asociación de Marketing de España con la colaboración de MMA Spain, la agencia Casanova y Mediapost, ha celebrado una nueva edición de la jornada "La tienda del futuro" que acaba de iniciar su segunda...

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El engagement que las empresas logran en Instagram ha caído de forma sostenida en el último año

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PuroMarketing - Cuando hace unos años Facebook tocó fondo en lo que a alcance orgánico tocaba, los responsables de redes sociales de las empresas migraron sus intereses a otras redes. Instagram se convertía, entonces, en su nueva tierra prometida, en el nuevo El...

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¿Qué esperan los consumidores de la campaña de Navidad? 

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PuroMarketing - La campaña de Navidad está ya en su tiempo clave. La semana del Black Friday es una de las que mueve más ventas y más consumo, pero también el portal de entrada en el frenesí de ventas y consumo. Los momentos dorados en los que las compañías hacen...

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¿Pueden la realidad virtual y la realidad aumentada ser un salvavidas para la publicidad tradicional? 

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PuroMarketing - Si hay algo que las marcas y las empresas deberían tener claro es que la relación de los consumidores con los anuncios no es muy buena. Los consumidores están, por un lado, hartos de la publicidad tradicional. Hay demasiados anuncios, o eso siente,...

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Malos tiempos para el Gran Hermano de Telecinco: Susu anunciantes abandonan el barco

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PuroMarketing - La historia se remonta a 2017, aunque en realidad ha acabado llegando a la opinión pública hace unos meses. En la edición de aquel año de Gran Hermano, el popular programa de Telecinco, una de las concursantes fue, supuestamente, víctima...

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En tan solo cuatro años, plataformas como Netflix, HBO o Prime Video alcanzan el 38% de cuota total de usuarios de Televisión

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PuroMarketing - AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 3ª Ola del Estudio General de Medios...

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El Marketing a golpe de gifs y de memes que obliga a las empresas a salir de su zona de confort

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PuroMarketing - Una de las recurrentes lecciones que se extraen de Netflix como caso de éxito en marketing y en estrategia de branding está en su eficiente uso de las herramientas más destacadas de la red. La plataforma de VoD es una maestra...

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Nostalgia, exclusividad y material para una buena foto: eso es lo que asienta el boom de las marcas de zapatillas

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PuroMarketing - Entre las muchas notas de prensa con las que las marcas presentan los productos con los que intentaban conectar con el mercado en Navidad, se encontraba en estas últimas semanas una de las zapatillas Skechers. La compañía va a lanzar para esta campaña...

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¿Es cada vez más difícil generar ingresos de forma sostenida con Google AdSense?

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PuroMarketing - Fue en uno de los momentos en los que la crisis económica parecía estar tocando fondo y en el que los despidos de periodistas, creadores de contenidos y blogueros eran pan de cada día en la industria de los medios en España. Tras muchas de esas reconversiones,...

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El futuro del 5G : en 2025 llegará al 65% de la población mundial

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PuroMarketing - La próxima gran revolución en el mercado de las telecomunicaciones será la llegada del 5G. El 5G ha protagonizado los grandes eventos de tecnología de los últimos años y los grandes lanzamientos y experimentos de operadoras y fabricantes de móviles...

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¿Cuánto tiempo se dedica a desarrollar, ejecutar y lanzar una campaña de email marketing?

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PuroMarketing - Uno de los elementos más importantes de la estrategia de marketing digital son los tiempos. La red permite responder a los consumidores en tiempo real, llegar a ellos justo cuando se necesita y en el momento preciso en el que la información será más...

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¿Qué aspectos deben trabajar las pequeñas tiendas tradicionales para seguir siendo competitivas?

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PuroMarketing - Cuando aparecieron las grandes cadenas primero y décadas después los gigantes del comercio electrónico, aparecieron también los agoreros que pronosticaban que a las pequeñas empresas y a las pequeñas tiendas no le quedaban más que un par de primaveras....

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El packaging navideño, el arma no tan secreta de Starbucks para conectar con los consumidores

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PuroMarketing - En un Starbucks situado en una ciudad cualquiera de España, la Navidad había llegado ya, aunque todavía se estaba a principios del mes de noviembre. La lista de bebidas incluían ediciones especiales festivas, con sabores marcados por los toques dominantes...

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YouTube y sus nuevas condiciones para creadores: ¿están los canales infantiles heridos de muerte?

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PuroMarketing - En las últimas listas de los youtubers que estaban ganando más dinero, un nombre se repetía de forma recurrente. Era el de Ryan ToysReview, ahora Ryan's World, el canal en el que un niño analizaba juguetes y que estaba dirigido a otros niños. En 2018,...

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Todo lo que estás perdiendo por no utilizar marketing de influencia 

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PuroMarketing - Que las redes sociales están cada vez más presentes en el día a día de los consumidores es todo un hecho. La presencia de las marcas en estos canales de comunicación es, hoy por hoy, imprescindible para crear una buena relación con su público objetivo....

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Las realidades que están lastrando el trabajo de los marketeros y sus resultados

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PuroMarketing - Si hubiese que diagnosticar una enfermedad laboral a la industria del marketing, esa sería la del cortoplacismo. Es lo que afecta no solo a cómo trabajan sino también a de cara a qué lo hacen. Los trabajadores de marketing se enfrentan a una elevada...

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Cómo los consumidores dotan de género a productos y cosas y cómo afecta a sus decisiones de consumo

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PuroMarketing - ¿Tienen las cosas género? Desde un punto gramatical, lo tienen. Desde un punto de vista social y de uso, no deberían tenerlo. Las cosas son para quienes quieran emplearlas y los productos para quienes quieran comprarlos, aunque, en realidad, los consumidores...

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Las grandes tendencias que marcarán el trabajo en marketing en 2020

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PuroMarketing - En la recta final del año, llega el momento de hacer balance de lo que se ha hecho pero también de lo que tendrá que hacer en los meses que seguirán y con la llegada del año nuevo. Las marcas y las empresas quieren tener muy claras cuáles serán las...

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Aromas Fenpal, 10 años de marketing olfativo

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PuroMarketing - Aromas Fenpal es una empresa de marketing olfativo que, desde hace diez años, ha acompañado con éxito a muchas empresas en la incorporación del aroma dentro de sus estrategias de marketing. Inicialmente sus esfuerzos se concentraron en implementar...

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La ciencia del Marketing Viral: Ni suerte ni intuición sin estrategia, trabajo y creatividad

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PuroMarketing - "Es como ser un actor en Hollywood. El contenido puede ser genial, pero es como si Marlon Brando está trabajando de camarero y tienes que presentárselo a la gente adecuada para que tenga su gran momento". Las declaraciones son de Greg Gotts, el fundador...

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Por qué las administraciones públicas se están lanzando a por el big data

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PuroMarketing - Si en las últimas semanas se buscase en cualquier agregador de noticias información sobre el Instituto Nacional de Estadística, lo más probable es que se acabase tropezando con un montón de información sobre cómo evitar que el INE "nos espíe". Fue...

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La inversión en publicidad programática superará los 100.000 millones de dólares por primera vez en 2019

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PuroMarketing - Mientras que la publicidad programática continúa creciendo, el crecimiento de su inversión publicitaria se está ralentizando debido a los desafíos de la industria sobre la privacidad y la oferta de inventario que deben abordarse para retomar...

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La inversión publicitaria en medios tradicionales se estanca mientras Internet y medios digitales crecen sacando músculo

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PuroMarketing - El año 2019 no está siendo bueno para la inversión publicitaria. Cuando falta poco más de un mes para su cierre, los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, todavía esperan que no se produzca un descenso, aunque para...

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¿Compramos "mejor" desde el ordenador que desde el móvil? La ciencia dice que sí

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PuroMarketing - Aunque para no pocos consumidores el clic final de la compra sigue estando en la pantalla de su ordenador y no en la de su móvil o su tablet, los dispositivos móviles están aumentando su poder en el comercio electrónico. Las tiendas online...

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Así ultima Coca-Cola su campaña de Navidad

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PuroMarketing - Si hay una marca que se asocia a la Navidad aunque no sea exactamente una marca navideña, esa es Coca-Cola. La compañía ha desarrollado año tras año una campaña de Navidad muy destacada, ha creado anuncios muy populares y ha asentado imágenes icónicas....

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La cara oculta de nuestra forma digital de vivir

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PuroMarketing - Leo con frecuencia artículos, estudios, premoniciones que aseveran o anticipan la bondad de la tecnología digital para nuestras vidas presentes y futuras. Vaya por delante que coincido, al menos en parte, con tales opiniones y reconozco los indudables...

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El marketing de la liga profesional de futbol lo están ahogando

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PuroMarketing - Esta muy de actualidad la encontrada relación entre la LaLiga y la Real Federación de Española de Futbol (RFEF), los criterios que utilizan unos son denunciados por los otros, se solapan en funciones, no se entienden o no se quieren entender. A mi...

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Employee advocacy: El reto de convertir a los empleados en embajadores de la propia marca

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PuroMarketing - Los estudios han ido demostrando que la actividad de los trabajadores de una empresa en redes sociales resulta crucial para crear una imagen de marca poderosa. Los consumidores quieren saber qué opinan y qué defienden los empleados de la compañía,...

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Las tendencias que marcan la agenda de la inversión en la publicidad de las búsquedas online

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PuroMarketing - Las búsquedas son una parte muy importante del comportamiento online de los consumidores y, por tanto, se han acabado convirtiendo en una parte crucial de la estrategia de publicidad online de marcas y empresas. Las compañías gastan mucho dinero en...

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La avalancha de paquetes, el gran reto del eCommerce durante la semana del Black Friday y la campaña de Navidad

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PuroMarketing - Apenas unos días se inició la semana del Black Friday, siguiendo la tradición importada de Estados Unidos. Sin embargo, quienes entrasen en Amazon el pasado viernes, ya se encontraban con unos cuantos destacados vinculados a la campaña y con una amplia...

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Las tarifas suben en Momentos premium: la nueva estrategia del marketing con influencers para subir sus precios

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PuroMarketing - Una de las cuestiones clave a la hora de establecer una estrategia en publicidad y en la inversión vinculada es tener claro que no todos los momentos y no todas las ventanas para posicionar los mensajes publicitarios cuestan lo mismo. Es parte de...

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Señales de que tu empresa necesita invertir en Relaciones Públicas

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PuroMarketing - ¿Por qué hacer relaciones públicas? En muchas organizaciones, las RP son vistas como una herramienta secundaria, incluso, hay quienes las consideran con poco valor, asegurando que no son necesarias si ya están invirtiendo en estrategias de outbound...

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Los marketeros no logran tener una visión única de todos los datos sobre el consumidor

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PuroMarketing - Para los equipos de marketing, ciertas cosas se han convertido en muy importantes y decisivas para el éxito de la estrategia de marca. La martech es una de ellas, ya que permiten ocupar posiciones más sólidas y estar a la altura de los cambios y tendencias...

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Desarrollo sostenible: ¿Qué papel juegan las marcas?

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PuroMarketing - En 2015, la ONU aprobó la Agenda 2030 sobre el Desarrollo Sostenible, y con ello se abrió la posibilidad para que todos los actores de la sociedad avancen juntos en una dirección que lleve a dibujar un panorama más favorable para...

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La publicidad celebra en Madrid los 28 leones obtenidos por España en Cannes Lions 2019

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PuroMarketing - LOLA Mullenlowe, con 9 leones, agencia española más premiada en el Festival, por segundo año consecutivo.Un año más, se celebran en Madrid, los leones obtenidos por España en la última edición del Festival Cannes Lions, que...

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Sampling, el poder de las muestras gratuitas como herramienta de marketing crece a través de Internet

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PuroMarketing - Cualquiera se ha cruzado en alguna ocasión con una pequeña muchedumbre en un supermercado, que espera pacientemente al lado de un expositor al momento en el que el trabajador responsable le entregue algo. Un nuevo producto para picar, los resultados...

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Frozen, la última gallina de los huevos de oro de Disney

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PuroMarketing - Dos historias permiten ilustrar perfectamente el tirón que Frozen, la última gran historia de princesas de Disney, ha logrado tener entre la audiencia. Una es una conversación en un grupo de Whatsapp en la que, al hilo de una campaña...

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Dónde está y hacia dónde va la estrategia en vídeo online

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PuroMarketing - En la estrategia de las empresas en internet, el vídeo se ha convertido en un elemento clave. Lo es como contenido propio (las marcas se han lanzado en los últimos años a una carrera por crear sus propios vídeos) pero también como espacio para sus...

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Juegos Olímpicos y marketing deportivo: la carrera por ser una de las marcas presentes en Tokio 2020

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PuroMarketing - Da igual qué firma de análisis esté detrás de la previsión y qué cantidades se estimen que moverá el mercado publicitario en todo el mundo en 2020. Las conclusiones y los análisis no son intercambiables, pero hay un dato que sí aparece de forma recurrente...

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Las claves en marketing de contenidos para una efectiva estrategia para la campaña de Navidad

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PuroMarketing - La campaña de Navidad es un momento clave para muchos sectores y para muchas industrias. Los consumidores compran casi sin reservas, invierten mucho dinero y bajan sus barreras para el gasto. Para las compañías, es necesario poner toda la carne en...

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De estrella del salón a vieja gloria: así ha cambiado el papel de la televisión tradicional

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PuroMarketing - Para los niños que crecieron en España en los primeros años de la televisión, allá a mediados del siglo XX, la tele era un elemento llamativo y casi mágico, una novedad al alcance de unos pocos y muy deseable. No es muy difícil encontrar a alguien...

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IAB Spain presenta los resultados de su Estudio Anual de Televisión Conectada 2019

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PuroMarketing - IAB Spain, la Asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, ha presentado el Estudio Anual de Televisión Conectada 2019, cuyo objetivo es dimensionar el mercado de la TV Conectada en España y...

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Los 10 retos que las empresas tienen que superar para aprovechar la potencia del data

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PuroMarketing - El objetivo de las marcas ya no es sólo el ROI sino el ROX (retorno de la experiencia) o lograr una óptima experiencia de usuario a través de la personalización. Dejar de centrarse en la relevancia para generar diálogo y contenido que responda...

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