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Solo el 1,5% de los contenidos que las empresas proponen a los periodistas se convierte en noticia

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PuroMarketing - Si se pregunta a cualquier periodista por las cosas que llegan a su bandeja de entrada de su cuentas de correo electrónico del trabajo, seguramente se acabará obteniendo ciertas reacciones seguras. Acabarán hablando de los muchos mails que reciben,...

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La agencia digital Smartbrand presenta "Mamá, quiero ser..."

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PuroMarketing - Con motivo de Halloween, la agencia digital Smartbrand lanza la campaña "Mamá, quiero ser?", en la que una bruja y un asesino en serie buscan empleo en profesiones del sector digital postulándose...

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Los ingresos por publicidad de Facebook suben, a pesar de todos los escándalos

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PuroMarketing - Las últimas semanas podrían ser un resumen perfecto de lo que Facebook ha protagonizado durante los últimos años. Además de los estudios que señalan la crisis en sus audiencias (está captando nuevos usuarios, pero entre los consumidores de más edad...

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5 leyendas urbanas que dan miedo a los profesionales de relaciones públicas

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PuroMarketing - ¿Alguna vez has leído, visto o, incluso, escuchado una historia de miedo que te haya dejado tan impresionado que hasta el sueño te quitó o te provocó pesadillas? Grandes historias del cine y la literatura gótica han generado miedo y sobresalto de...

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15 preguntas clave para seleccionar tu herramienta de inteligencia comercial

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PuroMarketing - En el ámbito comercial en particular, la adquisición de datos externos y el cruce de estos datos con las bases de datos de clientes y de clientes potenciales están considerados como un factor clave de desarrollo. En este contexto se desarrollan las...

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Psicología de la escasez: ¿funciona realmente en la estrategia de marketing para vender?

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PuroMarketing - ¡Cómpralo ahora o pierde la oportunidad para siempre! La idea ha sido una de las que han resultado ubicuas en la estrategia de marketing de las empresas desde hace décadas - y posiblemente desde hace siglos - y que se ha convertido también en uno...

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Por qué Google no quiere depender solo de los ingresos por publicidad y anuncios online

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PuroMarketing - El imperio de Google se asienta sobre la base de la publicidad online. La compañía revolucionó el mercado hace unas décadas ya con su Google AdSense, creó una oportunidad de negocio y, sobre todo, supo encontrar una manera de generar ingresos y beneficios...

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Hamburguesas e inteligencia artificial: cómo Burger King y McDonald's luchan también en la carrera tecnológica 

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PuroMarketing - Entre las grandes guerras de mercado, la que enfrenta a Burger King y a McDonald's es una de las clásicas, una suerte de paradigma de cómo hay que enfrentarse al enemigo y de cómo deben tocarse muchos palos en ello. Ambas compañías compiten en su...

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Los marketeros están midiendo completamente mal el ROI de sus campañas online

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PuroMarketing - En la lista de las grandes obsesiones de los marketeros, el ROI tiene un lugar preferente. Los responsables de marketing quieren saber qué les reporta el dinero que están destinando a la ejecución de su estrategia de marketing y necesitan tener además...

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La transparencia total en programática es ya una realidad

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PuroMarketing - Creo firmemente en el poder de la publicidad como factor de crecimiento económico y para cambiar corazones y mentes. Sin embargo, después de haber escuchado, por un lado, a marcas icónicas como P G, pedir una limpieza de la cadena de suministro de...

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¿Cuánto impacta la publicidad en televisión?

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PuroMarketing - El 2,2% de los entrevistados que vieron contenidos de tv en el día de ayer comentaron algo con otras personas sobre la publicidad. Este porcentaje, que puede parecer muy reducido, tiene una gran importancia para las marcas,...

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Programática: ¿Cuál es tu peor pesadilla para este Halloween?

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PuroMarketing - La publicidad digital es un soporte cada vez mejor considerado por marcas y anunciantes. Sin embargo, al tiempo que ésta va ganando adeptos, también aumenta el número de players cuyas intenciones son algo más oscuras e intentan lucrarse con técnicas...

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4 pilares para sacar más beneficio a la campaña de Navidad y al marketing festivo

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PuroMarketing - Los días fuertes de la campaña de Navidad se avecinan y las marcas y las empresas están ya afilando las garras para intentar hacer la mejor caja posible. Necesitan posicionarse muy bien y aprovechar de la forma más eficiente posible el tirón del día...

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Aunque se espera mucho del Chief Marketing Officer, su trabajo está lastrado por el cortoplacismo

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PuroMarketing - Muchas son las cosas que se esperan de los máximos responsables de marketing. En los últimos años, las expectativas de las empresas han ido aumentando casi se podría decir que mes tras mes y de sus CMOs ya esperan que potencien el crecimiento, encuentren...

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La publicidad online crea imagen de marca, aunque las marcas y empresas infravaloran el potencial del branding

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PuroMarketing - En el mercado de la publicidad online, desde un primer momento, ha estado orientado a medir resultados por pruebas 'tangibles'. La llegada de la publicidad online impuso modelos de comercialización basados en respuestas medibles. Primero, los anuncios...

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¿Será la realidad virtual una herramienta potencial que las empresas usarán para conectar con sus clientes?

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PuroMarketing - En la lista de innovaciones tecnológicas que pueden cambiar mucho las cosas para las marcas y las empresas, la realidad virtual lleva ya unos años siendo una de las prometedoras que traerán cambios en el futuro. Hasta ahora, la VR no se ha asentado...

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Para vender mejor: Cómo enseñar a nuestros clientes

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PuroMarketing - Cuando ingresa un cliente a nuestro local o empresa siempre lo hace por una necesidad que, claro está, desea subsanar. Para lograr esto, nosotros, como vendedores, debemos estar seguros que podemos brindarle una solución; pero, para llegar...

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8 Tendencias en Redes Sociales para 2020

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PuroMarketing - Con el objetivo de conocer cuáles son los factores que darán forma a las redes sociales en 2020, Talkwalker y HubSpot se dieron a la tarea de consultar a más de 50 expertos de todas las regiones del mundo, y complementar...

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Para el 58% de los españoles las tiendas físicas y online son complementarias y la convivencia de ambos mundos beneficia al usuario

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PuroMarketing - La compañía Axis Communications, ha presentado hoy las principales conclusiones de su informe "La tienda del futuro en España" realizado por la consultora Ipsos, que analiza perfiles y tipos de comportamientos por parte del consumidor...

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La Audiencia Nacional respalda la presencia de Coca-Cola en la serie "Velvet"

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PuroMarketing - Como sabéis, el Emplazamiento de Producto (EdP) fue regulado por la Comisión de los Mercados y la Competencia (CNMC) en la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA) de 31 de marzo de 2010, como transposición de una directiva de la UE. Hoy...

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Más de la mitad de los jóvenes en Europa ya evitan fuentes ilícitas de contenidos digitales

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PuroMarketing - El Barómetro de Propiedad Intelectual y Juventud de 2019 elaborado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) pone de...

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Cómo el cambio climático se ha adueñado de las estrategias de marketing y de producto de las empresas

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PuroMarketing - Hace unos años, las marcas que hablaban de cambio climático y que se posicionaban echando mano de la ecología y del diseñar productos respetuosos con el entorno eran unas pocas y muy de nicho. Eran marcas que entraban en un nicho de mercado claro...

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Los anunciantes, ante el reto de la TV conectada

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PuroMarketing - La televisión lineal tradicional pierde terreno frente al auge de las plataformas en streaming y TV conectada. Los espectadores consumen cada vez más televisión a la carta y bajo demanda. Este cambio obliga a operadores y anunciantes a reinventarse...

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The Media Landscape: los datos del informe global que descubre el panorama actual de la inversión en medios de comunicación de los grandes anunciantes y marcas

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PuroMarketing - La intención general de este estudio realizado por GroupM y de manos de Rob Norman (GroupM Senior Advisor) y Brian Wieser (Global President de Business Intelligence) es ver el panorama de los medios de comunicación...

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La inversión en publicidad crecerá a nivel mundial en un 6% para 2020

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PuroMarketing - Recta final del año, arranque de la temporada de pronósticos de gasto e inversión en el mercado publicitario. El último de ellos llega de la mano de Warc y analiza hacia dónde irán los presupuestos publicitarios durante el año próximo. La conclusión...

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¿Será el blockchain la solución a los puntos débiles en la generación de leads?

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PuroMarketing - Una de las cuestiones claves en la estrategia de marketing B2B está en la calidad de los contactos disponibles. Los leads son la 'pieza de resistencia', el elemento clave que hace que se lancen mensajes de marketing y de ventas al mercado más adecuado...

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¿Encontrar productos Piratas o falsificaciones de marcas? Tan fácil como una simple búsqueda en Google

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PuroMarketing - La piratería de marca y las falsificaciones no son algo realmente nuevo. Llevan siglos existiendo y lastrando económicamente a las empresas que son víctimas de estos movimientos. Lo que ha cambiado en los últimos años es que la red ha hecho más fácil...

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El Marketing para el cambio: Con otra mirada

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PuroMarketing - Tanto el MIX como el 4E's están centrados en el proceso de pura economía lineal, o sea, aquella que ha estado centrada en producir, consumir y tirar fomentándole al consumidor necesidades sin límite de consumir desaforadamente. Al marketing de gran...

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¿A qué dedican las empresas su inversión publicitaria en Amazon?

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PuroMarketing - Puede que en un primer momento Amazon fuese solo una librería online. Después se fue convirtiendo en un gigante del comercio electrónico. Más tarde se convirtió en un vendedor directo de productos propios echando mano de la cantidad ingente de datos...

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Neuromarketing y marketing de contenidos: generando chutes de dopamina para conectar mejor con la audiencia

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PuroMarketing - Si una cosa han aprendido los marketeros en los últimos años es que comprender cómo funciona el cerebro de los consumidores les ayuda a ser mucho más eficientes a la hora de lanzar sus mensajes y de perfilar qué deben emplear para conectar con las...

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¿Vergüenza de comprar? Así es la nueva tendencia entre consumidores

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PuroMarketing - Muchas han sido las cosas que han ido cambiando en el mercado y que han modificado cómo se enfrentan los consumidores a las cosas y a las marcas. Los cambios demográficos han obligado a las empresas a tener que volver a comprender qué es lo que importa...

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Demasiados anuncios, muy molestos y poco creativos: por qué cada vez más gente odia la publicidad

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PuroMarketing - Entre los tuits que acabaron llegando de forma indirecta a mi feed de Twitter este fin de semana, me gusta mediante de otros usuarios, estaban los de algunos usuarios que se quejaban de la experiencia de uso de la versión premium de El Mundo....

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Los departamentos de TI apuestan por la Inteligencia Artificial y las Redes Basadas en la Intención

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PuroMarketing - La red es vital para los negocios digitales de hoy. Ya sea para mejorar la productividad de los empleados, optimizar la experiencia de cliente o mantener los datos protegidos y seguros, la red constituye un pilar fundamental para el éxito empresarial. Al...

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Google presenta el último gran cambio revolucionario en búsquedas, que obligará a cambiar la estrategia de SEO

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PuroMarketing - Google acaba de anunciar un cambio profundo en cómo operan sus búsquedas y en cómo comprenden a los usuarios que se dirigen a su motor de búsqueda para encontrar información y respuestas a sus dudas. La compañía ha presentado el cambio como algo que...

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Los consumidores dejan las decisiones de compra para el último momento y eso impacta en la operativa de las empresas

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PuroMarketing - Una de las imágenes clásicas del último día de la campaña de Navidad es la de los compradores apurándose a hacer las últimas compras. Aunque la campaña empezó muy pronto y aunque las marcas y las empresas intentaron venderles cosas durante semanas,...

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¿Influencers? Mejor no dejar tu "brand essence" en manos ajenas

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PuroMarketing - Esta frase que acabas de leer y que puede parecer lapidaria, que estarás o no de acuerdo con ella, yo soy un completo convencido. Se contratan influencers con tanta ligereza sobre parámetros o criterios que nada tienen que ver con los intereses de...

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Los consumidores exigen vías directas de comunicación con las marcas, cómodas, rápidas y eficaces

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PuroMarketing - ¿Qué es lo que quieren los consumidores y qué es lo que hará que confíen en las marcas y en las empresas? Muchos son los elementos en los que las compañías deben trabajar para conectar con sus clientes y para establecer una relación sólida con ellos,...

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La inversión publicitaria en Medios Digitales a punto de destronar la hegemonía de la Televisión Convencional

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PuroMarketing - A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) mantienen la esperanza de que se produzca un aumento de inversión del 0,9%,...

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Los envíos rápidos le están saliendo a Amazon demasiado caros

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PuroMarketing - Una de las piezas claves en ecommerce a la hora de conectar con los consumidores ha sido, tradicionalmente, los envíos. No era la única cuestión fundamental en el listado de elementos en los que las empresas trabajan para posicionarse mejor ante los...

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Los mayores de 55 quieren una marca "sexy" mientras las empresas siguen con "cosas de jubilados"

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PuroMarketing - Si se piensa en un anuncio o en un producto destinado a los consumidores de más edad, al nicho de los jubilados, se podría imaginar ciertos mensajes, ciertos productos y ciertas ideas. En el lenguaje de las empresas y del marketing, los consumidores...

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Halloween, la fiesta más terrorífica y su imparable crecimiento impulsado por las empresas y marcas

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PuroMarketing - Si a finales de los 90 alguien hubiese intentado vender productos de Halloween en España, posiblemente se hubiese encontrado con indiferencia, sorpresa y quizás incluso rechazo. Halloween era algo que aparecía en las películas y series estadounidenses...

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Por qué no puedes mandar a todos tus clientes el mismo mensaje: la importancia de la personalización en email marketing

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PuroMarketing - Aunque tiene una vida muy larga y ha sido una de las herramientas de marketing digital que ya estaban presentes en los primeros años de la red, el email marketing continúa siendo uno de los formatos preferidos de los profesionales del marketing. El...

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¿Y si el secreto del éxito en marketing está en simplemente conocer tu marca?

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PuroMarketing - La búsqueda del secreto de lo que hace que una estrategia de marketing sea infalible es una de las recurrentes acciones que realizan los marketeros y una de las habituales preguntas que intentan responder los estudios. Comprender qué hace que las...

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El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica presenta a los Jurados de su  22º edición 

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PuroMarketing - El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica está organizando su edición número 22º, que tendrá lugar los días 6, 7 y 8 de noviembre en Buenos Aires, días en que entregará sus reconocimientos a los mejores trabajos, empresas y profesionales de...

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El consumidor del futuro: así espera que sea la experiencia de cliente en 2030

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PuroMarketing - Cuando pensamos en el futuro, solemos pensar en cuestiones que, en general, hemos sacado de las películas de ciencia ficción y de las novelas de aires futuristas. En el futuro que imaginamos, por tanto, aparecen cuestiones como coches voladores, hogares...

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Facebook se desploma en tiempos de uso

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PuroMarketing - En el nacimiento de las redes sociales y en su popularización, Facebook era la reina incuestionable. Años después, y si se miran los números de un modo en bruto, Facebook sigue pareciendo el gran nombre. Sigue siendo la red social con más usuarios...

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¿Son las marcas de culto las nuevas religiones y sectas?

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PuroMarketing - Para algunos consumidores, algunas marcas y algunas empresas se han convertido en algo que va mucho más allá de las simples decisiones de consumo. Su conexión con ellas es muy profunda y los vínculos que han establecido con lo que esa marca en cuestión...

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Black Friday: el mail es el canal más lucrativo para la campaña

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PuroMarketing - El estudio anual de Omnisend Research revela que el email sigue siendo el canal más lucrativo para las campañas de compras, pero el marketing a través de SMS va ganando terreno como...

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La importancia del merchandising y los regalos promocionales para las empresas y marcas

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PuroMarketing - Si se hace el ejercicio de mirar alrededor en la mesa en la que se esté trabajando, buscando productos que son en realidad merchandising de marcas, se podrá confirmar que esos productos promocionales no son ni difíciles de encontrar ni escasos. A...

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La Black Week toma impulso: más compras y un gasto medio para el Black Friday y el CyberMonday

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PuroMarketing - Perfil del comprador online: mujer entre 25 y 44 años que se decanta por adquirir productos online debido al ahorro de costes, tiempo y la diversidad de ofertasEl Black Friday es una fecha marcada en el calendario para los...

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