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Marca personal, capacidades y lo que se espera del buen líder de una Pyme

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PuroMarketing - Cuando se habla del líder ideal y de los ejemplos que se deben seguir a la hora de gestionar una empresa y ser la personificación de una marca, se suele hablar de forma recurrente de grandes fundadores de grandes corporaciones de alcance mundial o...

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Branding, diseño y cómo tener una imagen moderna sin perder la tradición cuando se tienen más de 100 años

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PuroMarketing - Recientemente circulaba de forma "viral", un peculiar vídeo de trap que Correos estaba empleando para dar a conocer el rediseño de su propio logotipo. No era la única animación sobre la nueva identidad de Correos pero posiblemente la que más había...

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Cuando el big data no es el elemento milagroso de la estrategia de marketing

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PuroMarketing - El big data apareció en el mercado, llegó, vio y casi se podría decir que triunfó sin casi ponerlo en duda. Para los responsables de marketing, el big data era una de esas grandes promesas que parecían que iban a solucionar todos sus problemas y que...

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Las Pymes ya no pueden ignorar internet y el Marketing digital

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PuroMarketing - Quien hable de forma habitual con responsables de pymes sobre estrategia y sobre lograr los mejores resultados posibles, es bastante probable que se haya encontrado alguna vez con alguna mención no muy interesada sobre internet. Esto es, es más que...

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La 'memeización' de la empresa: Cómo las marcas se han acabado convirtiendo en material para memes

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PuroMarketing - Ya se ha integrado en las rutinas de los medios digitales. Cada vez que ocurre algo, ya sean las elecciones generales o la emisión del último capítulo de la serie de moda, alguno de sus redactores se sienta frente a la pantalla de su ordenador, se...

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Neuromarketing: La relación entre los mensajes persuasivos y la toma de decisiones

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PuroMarketing - ¿Sabía usted que a diario se desperdician miles de millones de dólares en anuncios que no logran llamar la atención o motivar a las personas a comprar? Desde el principio de los tiempos, los seres humanos han tratado de influenciarse unos a otros....

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La debacle de la prensa de papel: cómo los ciudadanos han dejado de leer el periódico y se han llevado con ellos a los anunciantes

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PuroMarketing - Hay quienes ponen el foco en la aparición de internet como elemento crucial para el estallido de la prensa tradicional. Algunos estudios ya han demostrado, sin embargo, que la prensa estaba en problemas en una fecha tan temprana como los años 80,...

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El marketing digital, las estrategias clave que siempre funcionan

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PuroMarketing - El marketing digital es una disciplina que ha ido creciendo de manera paralela a la democratización de internet, es decir, a partir del acceso masivo de la población a internet. A medida que la gente ha ido teniendo la posibilidad...

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En cinco años, la publicidad digital moverá 520.000 millones de dólares en todo el mundo

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PuroMarketing - En las últimas semanas han aparecido diferentes predicciones sobre hacia dónde va el mercado de la publicidad global y quiénes dominarán en las inversiones. De forma regular, en esas predicciones aparece de forma destacada la publicidad digital y...

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El reto del silencio: por qué la publicidad de los vídeos online tiene que funcionar igual sin sonido

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PuroMarketing - Una de las experiencias que suele aparecer de forma bastante habitual en los rankings de 'la peor experiencia en publicidad online' suele ser la del anuncio invasivo. Lo que los consumidores entienden por formato invasivo es bastante amplio. Está...

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Marketing, profesionales y un mal entorno de trabajo: la mayoría de los marketeros se iría a un trabajo nuevo, si el cambio no les diese miedo

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PuroMarketing - Analizar el estado de las cosas en el mundo del marketing y la relación que sus profesionales mantienen con las marcas y empresas para las que trabajan deja habitualmente un poso bastante amargo. La industria ha marcado un escenario en el que sus...

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El nuevo reto de la estrategia de SEO: casi la mitad de las búsquedas se resuelven ya sin un solo clic

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PuroMarketing - Cuando se habla de hacer una estrategia de posicionamiento web y se analiza qué aporta el SEO, habitualmente se trabajaba para asentar a la marca o empresa en los puestos más destacados y para lograr que esas posiciones se convirtiesen en una fuente...

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El imperio de lo cutre: por qué la estética amateur y el ugly advertising venden

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PuroMarketing - En la producción de un anuncio, las grandes marcas - y las no tan grandes - se han gastado tradicionalmente mucho dinero y han intentado crear un producto audiovisual cuidado y con un aspecto visual de calidad. Cierto que algunos anuncios en cierto...

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Rebranding: Cuándo es el momento ideal para tu marca

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PuroMarketing - Dijo alguna vez Heráclito, "lo más constante en la vida es el cambio. Todo fluye, nada permanece". Lo dicho, data de hace más de 2500 años y hoy sigue más vigente que nunca. Todo cambia; nuestra manera de pensar, de vestir,...

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Cómo Marvel ha usado su merchasing para convertirse en una marca milmillonaria

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PuroMarketing - El lanzamiento del Galaxy A50, el nuevo modelo de smartphone de Samsung, llegará en España con un elemento de merchadising para aumentar el tirón. Samsung ha anunciado que "pondrá a la venta en exclusiva fundas Marvel" para el terminal y también que...

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¿Cuánto costaría acabar por completo con los anunciantes en internet?

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PuroMarketing - En la lista de quejas recurrentes que los consumidores tienen sobre internet y sobre lo que en ella se encuentra, la publicidad suele estar entre los elementos más recurrentes. A los consumidores no les gusta la publicidad online y suelen ser muy...

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Brand fatigue: el último lastre para la estrategia de marketing y qué deben hacer las marcas para acabar con ello

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PuroMarketing - No hay que hacer un gran esfuerzo para comprender con cuántas marcas nos cruzamos de forma habitual y cómo se han convertido en el recurrente paisaje de fondo de todo lo que hacemos. Solo hay que intentar rememorar con cuantas marcas y con cuantos...

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Una relación que necesita mejorar: los marketeros creen que no están a la altura de lo que los consumidores esperan

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PuroMarketing - Una de las lecciones que los marketeros tienen que aprender y que se repiten como una suerte de mantra recurrente cuando se habla de lo que deben tener sí o sí en su estrategia y lo que deben aplicar en su trabajo es la de que tienen que entender...

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Por qué y cómo las marcas han cambiado ya su estrategia de marketing para vender a la Generación Z

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PuroMarketing - El tema más importante sobre el que la máxima responsable de marketing de Samsung, Younghee Lee, hablaba con la prensa británica en una conversación al vuelo en el Cannes Lions eran los influencers y su pesimismo sobre ellos. Era el tema destacado...

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¿Se están centrado demasiado en las tecnologías las estrategias de marketing de las empresas?

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PuroMarketing - La tecnología es el elemento que ayudará a las empresas a posicionarse de un modo mucho más eficiente y efectivo en el mercado y es ya lo que les está permitiendo cumplir con algunas de las grandes cuestiones que marcan la agenda. Gracias a las nuevas...

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Cómo Fila volvió de entre los muertos y se convirtió en una marca de rápido crecimiento

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PuroMarketing - Si hace unos años las marcas de zapatillas y ropa deportiva tenían su público, ahora, sin embargo, se han convertido en gigantes masivos y que llegan a muchos más consumidores. De hecho, en el caso de las zapatillas, se podría decir que hay casi una...

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Psicología y consumo: cómo el exceso de oferta cambia las decisiones de los consumidores

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PuroMarketing - La última vez que reservé un hotel acabé haciéndolo casi al azar. Después de ver lo que ofrecían diferentes páginas de servicios, de comparar hoteles entre sí, de leer comentarios de consumidores y de hacer cuentas sobre precios y lo que suponían,...

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Las tendencias que marcan la estrategia y lo que las empresas deben hacer en Instagram

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PuroMarketing - Instagram pasó de ser una red social de nicho, como ocurría hace unos años, a ser una de las más populares y con mayor crecimiento, una que tiene un elevado engagament y en la que a las marcas les van bien las cosas (aunque habría que empezar a

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Los SMS masivos y su potencial para los negocios ante el auge y las limitaciones de las apps de mensajería móvil

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PuroMarketing - Cada vez que aparece una nueva herramienta o una nueva innovación en comunicación, las empresas suelen emocionarse mucho con ellas y suelen empezar a priorizarlas por encima de las demás cosas. Esto hace que las últimas novedades se vayan adueñando...

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El 3D y la realidad aumentada llegan a los nuevos formatos que Google lanza para sus anunciantes

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PuroMarketing - El desarrollo de la realidad aumentada va a cambiar cómo se presentan las marcas y las empresas en la red, cómo muestran sus productos y sus servicios y cómo conectan con los consumidores, pero ¿y si la realidad aumentada estuviese ya cambiando las...

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La importancia de los backlinks en SEO

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PuroMarketing - ¿Sabías que una página que posiciona en primer lugar tiene hasta 6 veces más backlinks que una que posiciona en el décimo puesto? Los backlinks son imprescindibles en cualquier estrategia de posicionamiento...

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¿Cómo desarrollar una estrategia exitosa en redes sociales para lanzar una nueva marca?

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PuroMarketing - El panorama del emprendimiento en España está en auge. Actualmente, al menos 6 de cada 100 adultos prefieren crear su propia empresa antes que trabajar para otros. La prueba de esto es el informe GEM (GlobalEnterpreneurship Monitor) España 2017-2018,...

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"Social Selling", clave de la digitalización

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PuroMarketing - Tiene la clave de mostrar la diferencia entre el éxito y el fracaso de cualquier entidad, en cualquier sector al que se dirija. Sin embargo, hay quien no termina de apostar por ella o lo hace sin una estrategia concreta. La digitalización sigue siendo...

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La omnicanalidad, una obsesión para las marcas

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PuroMarketing - Gestionar el equilibrio entre la percepción del cliente y la realidad del servicio en torno a la experiencia de compra es la esencia de una estrategia eficaz de customer experience según los directivos asistentes al Think Tank del Ciclo CX DIR GE...

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La crisis de la confianza: los consumidores la necesitan pero les resulta más difícil confiar en las marcas que antes

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PuroMarketing - Una de las palabras clave recurrentes que aparecen en los análisis sobre el presente y el futuro de las marcas, en las recomendaciones de acción y en la estrategia que realizan las compañías es la de la confianza. Los consumidores necesitan establecer...

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El lastre de los tóxicos y falsos contenidos: los consumidores ven a las marcas que se anuncian en ellos igualmente culpables

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PuroMarketing - Algunos de los grandes escándalos en el mundo de la publicidad online en los últimos años - con toda la saga YouTube como gran ejemplo - estuvieron vinculados al contenido. No se trataba tanto del contenido que las propias marcas protagonizaban como...

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¿Está el social media y el marketing en redes sociales empezando a hacer aguas?

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PuroMarketing - Como si fuesen las protagonistas del anuncio aquel de insecticidas tan famoso de los 90, las redes sociales nacieron y se reprodujeron. En el anuncio, el golpe final era que morían, aplicación de insecticida mediante. En la realidad de los números...

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Cómo el boom de la publicidad online de los 6 segundos obliga a cambiar el storytelling

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PuroMarketing - Cuando hace unos años se empezaba a hablar de los anuncios de 6 segundos de duración, el formato era, sobre todo, un movimiento vinculado a lo que YouTube estaba haciendo y proponiendo y a los retos que tenía que afrontar en el mercado de la publicidad....

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Críticas, escándalos, pesimismo y dar por hecho que todo es Publicidad: el complicado estado del marketing con influencers

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PuroMarketing - Una de las últimas fotos que circulaban por internet de Kendall Jenner, famosa influencer en Instagram, la mostraba con una lata de Coca-Cola en la mano. Quizás hubiese parecido una foto sin más en otro momento, pero Jenner llevaba consigo una lata...

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¿Qué lleva a los consumidores a hacer unfollow a las marcas y empresas en redes sociales?

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PuroMarketing - Aunque el papel de las redes sociales en la estrategia de marketing es un tema que da para muchos debates y muchos análisis sobre la importancia que se le da y la que debería tener, los responsables de las marcas siguen estando obsesionados con la...

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La nueva pesadilla de reputación de Google: Google Maps se está llenando de fakes

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PuroMarketing - En el último viaje realizado, uno de los grandes 'dolores' de la visita era el no poder conectarse a Google Maps. Por primera vez en mucho tiempo, estaba fuera de la zona en la que se aplican las normas de roaming de la Unión Europea, lo que me dejaba...

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Adidas pierde en Europa sus tres rayas como marca registrada

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PuroMarketing - A McDonald's ya le había pasado hace unos meses, cuando la máxima autoridad de patentes y marcas registradas de la Unión Europea decidió que la compañía no...

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El 90% de las compañías españolas fallan en la transformación digital por la cultura de resistencia al cambio

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PuroMarketing - La alta dirección de las principales aseguradoras se han dado cita en la Fundación Pons para reflexionar sobre el papel del CEO en los procesos de modernización del sector. En la jornada "Los retos del CEO en la transformación digital", organizado...

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¿Han dejado de funcionar la Publicidad y los anuncios ultracreativos y 'de premio'? 

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PuroMarketing - Durante estos días, y los que seguirán, el Cannes Lions será uno de los grandes protagonistas en las conversaciones sobre marketing y publicidad. La industria estará muy atenta a lo que allí ocurre y a lo que allí se señala, pero también estará muy...

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Los directores de marketing frenan su optimismo de cara al segundo semestre de 2019

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PuroMarketing - La Asociación de Marketing de España...

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Psicología y marketing: la estratégica razón que se oculta tras los uniformes de Burger King

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PuroMarketing - Muchas son las marcas y las empresas cuyos trabajadores tienen que vestir uniforme. Lo hacen los empleados de los supermercados, por ejemplo, pero también los de las compañías de aviación. El uniforme hace que para el consumidor resulte mucho más...

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Las tendencias que marcan ahora mismo la realidad de las empresas y su estrategia de marketing

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PuroMarketing - ¿Cómo está cambiando el mercado y qué es lo que funciona como elementos clave que pueden encumbrar a una marca? Hace unos días, el ranking BrandZ señalaba cuáles eran las marcas...

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¿Es la solución a todos los problemas de la publicidad una macroalianza global?

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PuroMarketing - Como si fuese una de esas historias que promovían el trabajo en equipo en las lecturas escolares, los diferentes players del mercado de la publicidad global (al menos, los más importantes players de ese terreno) acaban de anunciar una alianza. Se...

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¿Se están gastando sus presupuestos de marketing las empresas en 'comprar' a los consumidores?

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PuroMarketing - En los últimos años, ha quedado claro que las empresas tienen que tener muy claro no solo cuál es la estructura de su estrategia de marketing sino también en qué se están gastando el dinero y qué retorno tiene. La medición y el no despilfarrar recursos...

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La crisis del usuario único: un nuevo capítulo en la debacle de las audiencias online

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PuroMarketing - En la estructura de las cosas realmente importantes en lo que a éxito en internet toca, la pieza clave fue, durante mucho tiempo, el volumen total en páginas vistas. El éxito en la red se asociaba a una suma de clics. Quienes mejores datos tenían...

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Libra: Facebook presenta su propia criptomoneda

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PuroMarketing - El último gran movimiento de Facebook es el lanzamiento de su propia criptomoneda. Los rumores sobre ello empezaron a finales de la semana pasada, pero Facebook la ha anunciado ahora de forma oficial. Facebook acaba de desvelar sus planes en el lanzamiento...

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El abogado del futuro a través de ocho tendencias digitales

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PuroMarketing - El informe "El abogado digital" detalla las 8 tendencias tecnológicas en el sector legal: Digitalización de la práctica legal, El abogado empoderado, Cultura del Dato, Inteligencia Colectiva, Legal Gig Economy, DigitalSelling, Servicios jurídicos...

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El cada vez más boyante mercado de los influencers virtuales

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PuroMarketing - Cuando hace más o menos un año los influencers virtuales se convirtieron en noticia y en un tema...

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¿Necesitan las empresas un Chief Experience Officer?

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PuroMarketing - En cierto modo, se podría pensar que cada semana aparece un nuevo perfil clave en el universo del marketing y que cada semana la industria descubre un nuevo trabajador clave que tiene que incorporar a su equipo. La lista de perfiles no para de crecer...

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Apology advertising: cuando las marcas crean sus anuncios para pedir perdón

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PuroMarketing - La última campaña de Volkswagen buscaba hacer más popular y conocido el hecho de que han entrado en la batalla por el coche eléctrico. Casi se podría decir que es un movimiento esperable. Si se piensa en coches eléctricos y en las marcas que están...

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