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SAP Customer Experience presenta en España su portfolio de soluciones

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PuroMarketing - SAP ha presentado hoy en España SAP Customer Experience (CX), su oferta de gestión de la experiencia del cliente, con la que proporciona a las empresas una visión completamente innovadora, ya que es la primera del mercado que integra la información...

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IEBS se alía con IBM para formar a los líderes digitales del futuro

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PuroMarketing - La escuela de negocios

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¿Está todo el interés por la publicidad programática basado en realidad en humo?

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PuroMarketing - "El behavioral targeting ha sido completamente sobrevalorado en su valor para los editores de medios desde el primer día en el que inventado". Estas declaraciones han sido realizadas por un directivo de una compañía de medios, con un pasado en el...

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Así es la 'Generación Like': adictos a los 'me gusta', obsesionados con los followers y amantes de las stories

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PuroMarketing - El placer que provoca al cerebro de un adolescente el conseguir una gran cantidad de likes se asemeja a lo que siente al recibir dinero. El número de seguidores y, sobre todo, la cantidad de 'me gusta', se han convertido en...

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Más del 62% de las empresas aún no se están preparando para el marketing por voz

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PuroMarketing - En España, el 51% de los usuarios utiliza algún asistente de voz, según datos de iab Spain. Especialmente, los menores de 34 años (el 59% de ellos), que lo usan de manera principal para realizar llamadas, enviar mensajes de voz y buscar lugares. Los...

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Digital Product Manager o Product Manager ¿en qué se diferencian?

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PuroMarketing - Es muy probable que cada vez oigas hablar más de los Digital Product Managers, Product Managers o Gerentes de Producto. Ambos perfiles tienen funciones muy similares ya que sus objetivos se centran en diseñar, desarrollar, mejorar o lanzar productos...

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Presente y futuro del podcast: así son quienes los escuchan y cómo se organiza este mercado en alza

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PuroMarketing - Lo intentaron varias veces y se encontraron con que a la segunda iba la vencida. Los podcasts aparecieron en los primeros tiempos de la red, pero no lograron triunfar. Era demasiado difícil producirlos pero también resultaba demasiado complicado acceder...

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Cómo el respeto al medioambiente se ha asentado cada vez más en la estrategia de marketing de las empresas

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PuroMarketing - Cada vez son más los anuncios que tienen mensajes que trascienden más allá de la simple idea de vender el producto, cada vez son más las marcas que tienen en su imagen y en sus mensajes criterios vinculados a la defensa de algún principio o de alguna...

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Los influencers a evaluación continua desde el primer dia

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PuroMarketing - "Sutil" puede ser una palabra aterradora en marketing. Es fácil pensar que el anuncio más ruidoso con los números más grandes es el más exitoso, pero no siempre es así. El marketing de influencers es una de las estrategias...

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Los tres elementos clave en los que los CMOs tienen que centrarse cuando trabajan la estrategia de marketing

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PuroMarketing - Tener una estrategia de marketing ajustada a las necesidades de la compañía y que destaque aquellos puntos que funcionan como elementos clave para obtener los mejores resultados posibles es muy importante. Eso implica no solo conocer muy bien...

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Unirse para acabar con el duopolio publicitario: Eso es lo que van a hacer los medios online alemanes

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PuroMarketing - Son muchos los refranes y las frases hechas que hablan de cómo es más fácil conseguir cosas si se trabaja en conjunto. La unión hace la fuerza. Si no puedes con tu enemigo únete a él? Pero ¿son estas piezas de sabiduría popular la clave que los medios...

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Facebook es la culpable directa de que sus usuarios pasen menos tiempo en la plataforma

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PuroMarketing - Desde hace ya algunos años, Facebook ha estado teniendo problemas con los consumidores más jóvenes. Los adolescentes estaban pasando menos tiempo (cuando directamente no pasaban ya de la red social) en sus feed en Facebook y cambiando la que veían...

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#Over_: Publicidad sin estereotipos sexistas

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PuroMarketing - Se trata de un proyecto que se ha materializado en un libro y un folleto, gracias a la colaboración del Instituto de la Mujer, y que busca concienciar a la industria publicitaria de la necesidad de acabar con los estereotipos que encorsetan y limitan...

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Marketing de recomendación: captación de clientes asequible y eficaz

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PuroMarketing - Se estima que recibimos una media de 3.000 impactos publicitarios al día, ya sea a través de medios convencionales, es decir, publicidad en televisión, radio, medios escritos y digitales o exterior o, de manera más indirecta, a través de otros formatos...

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El auge de los microinfluencers: marcas y usuarios buscan perfiles con más credibilidad

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PuroMarketing - El aumento del BIF (branded influencer fatigue) provoca que muchas marcas opten por microinfluencers para sus campañas Se calcula que una persona puede tener al día contacto con cerca de 3.000 marcas y que solo 1 de cada 4...

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Relevancia y tecnología, claves para la personalización de la experiencia del cliente

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PuroMarketing - En un escenario cada vez más competitivo, la gestión inteligente de la relación con el consumidor combinada con el uso de herramientas tecnológicas adecuadas se convierte en la aliada de las marcas para obtener un retorno de la inversión significativo....

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El suicidio del prime time: las teles lo retrasan cada vez más, mientras los espectadores apagan la tele antes

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PuroMarketing - Una de las grandes señas de identidad de la televisión tradicional, la que se emite de forma lineal, es su prime time. El prime time es el momento dorado, el momento en el que las cifras de audiencia son más elevadas y más atractivas para los anunciantes....

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Las tendencias que están marcando actualmente las estrategias de SEO

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PuroMarketing - Como ocurre con el marketing en general y con su estrategia en particular, las cosas cambian también en el terreno del SEO. Lo hacen de forma constante y recurrente, aunque casi se podría decir que cada año hay cosas nuevas y que cada año la organización...

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Clickbait fashion: lo que la industria de la moda enseña sobre cómo convertirse en meme para vender más

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PuroMarketing - Hace unos meses, los janties empezaron a estar por todas partes. Eran ridiculizados en redes sociales y eran analizados con detalle en los medios especializados en moda. Algunos decían que era la moda más "loca" de la temporada. Los janties, la suma...

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¿Es la última locura de los influencers el campamento de verano para niños que enseña a ser youtuber?

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PuroMarketing - En una de las últimas listas de los youtubers mejor pagados del mundo se produjo una sorpresa. El youtuber que lograba los mejores resultados no tenía edad ni para tener carné de conducir ni para votar. Era un niño que hacía reviews de juguetes en...

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Las empresas líderes en marketing tienen una probabilidad 4 veces mayor de alcanzar sus objetivos de negocio

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PuroMarketing - Muchas compañías miden sus actividades de marketing. Sin embargo, a menudo, su medición no conduce a acciones útiles, no se comparte ampliamente entre los equipos, o no informa sobre decisiones estratégicas de negocios. Las organizaciones líderes...

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Los consumidores miran las pantallas de sus móviles simplemente por inercia y esto tiene consecuencias importantes para el marketing móvil

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PuroMarketing - Una de las lecciones clave que los marketeros han aprendido en los últimos años es la de que los dispositivos móviles se han convertido en elementos clave para el día a día de los consumidores. Cada vez, se lleva el móvil a más partes, se emplea para...

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Inteligencia artificial para leer las emociones: cómo las empresas usan cada vez más la IA para comprender a sus consumidores

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PuroMarketing - Uno de esos juegos muy integrados en la cultura popular es el de sentarse con una flor e ir arrancando pétalos mientras se pregunta el 'me quiere, no me quiere'. La verdad se sabrá cuando se arranque el pétalo final y con ello quedará claro el 'estado...

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¿Por qué el Big-data y el Mobile Marketing han llegado al retail para quedarse? 

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PuroMarketing - La tecnología ha abierto nuevas formas de relación entre consumidores y marcas que cambian la forma de conocer y adquirir productos y servicios. Aunque no existen certezas absolutas acerca de hacia dónde evolucionará el retail a medio-largo...

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Las lecciones que aún se pueden aprender de la icónica campaña 'Get a Mac' de Apple

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PuroMarketing - Puede que la campaña Get a Mac, que Apple lanzó una década atrás, tuviese una distribución limitada en lo que a estrategia pagada se refiere. Apple solo lanzó los anuncios en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Japón y el Reino...

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Nostalgia y público adulto: estas son las claves por las que Disney no para de lanzar remakes y le funcionan

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PuroMarketing - Una consumidora señalaba hace unos días que, tras muchos meses sin ir al cine, iba por fin a hacerlo el pasado viernes. La razón de esta decisión estaba en la película que llegaba a las pantallas entre los estrenos nuevos de la jornada. Disney lanzaba...

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¿Estrategia o improvisación? 3 grandes retos de la comunicación digital

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PuroMarketing - El exceso de información es una realidad. Hoy en día las personas están siendo contantemente bombardeadas de información y el entorno digital y las redes sociales son, sin duda alguna, un factor clave en el incremento de ese bombardeo. Comunicar...

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No hay vacaciones de verano para el equipo de Marketing

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PuroMarketing - A medida que se van acercando los meses de sol y calor y que se van perfilando los tiempos de vacaciones, se debería empezar a trabajar también en la estrategia de marketing para el verano. El verano es un momento crucial y decisivo, no solo porque...

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¡Y quieren que vendan!

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PuroMarketing - Siempre he creído que la función de vender es de las más complicadas de cumplir en una organización. Las redes comerciales, los vendedores, son los responsables de que un producto o servicio se venda. Cuando una empresa no alcanza los objetivos de...

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Ambient commerce: cómo la inteligencia artificial y el internet de las cosas cambian el retail

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PuroMarketing - Una semanas atrás, Amazon incluyó en uno de esos mails que manda de vez en cuando de cosas que puede que te interesen un artilugio de limpieza. Era un contenido en apariencia tan aleatorio y tan inesperado, que tan poco tenía que ver con...

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Táctica y Connectif organizan un webinar gratuito enfocado al uso del marketing automation para ecommerce

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PuroMarketing - Táctica y Connectif organizan un webinar gratuito bajo el nombre "Pon tus ventas en piloto automático" enfocado al uso del marketing automation para ecommerce....

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El frutero de mi barrio es un gurú del marketing y no lo sabe

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PuroMarketing - Debo reconocer que la palabra gurú no es muy de mi agrado, pero al mismo tiempo no se me ocurría ningún otro calificativo mejor para empezar a hablar del frutero de mi barrio. Antes de defender mi hipótesis debo reconoceros que ya no es mi...

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La nueva era de la "analítica aumentada" y cómo cambia la estrategia de marketing

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PuroMarketing - En los últimos años, los datos se han convertido en el epicentro de la estrategia de marketing. No solo es cada vez más fácil acceder a grandes cantidades de datos y analizar mucho mejor qué ocurre y cómo son los consumidores, sino que además las...

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PornHub: The Bonerless Bathing Suit

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PuroMarketing - Pornhubm el sitio web de pornografía mas grande del mundo se lanza al panorama publicitario fuera de la red con un nuevo y singular comercial para televisión con toque humorístico y con una historia centrada en esas erecciones incómodas e indeseadas...

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La cifra de cuentas falsas en Facebook es similar a la de usuarios activos mensuales

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PuroMarketing - La atención sobre Facebook y sobre lo que ocurre en la plataforma ha ido en aumento en los últimos tiempos. Por un lado, Facebook es observado con lupa por el impacto que lo que ocurre en la plataforma tiene fuera de la misma. Como han ido demostrando...

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Muy pronto, la televisión a la carta en España superará en audiencias a la convencional

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PuroMarketing - Renovarse o morir. Así considera Jordi Urbea, el director general de Ogilvy Barcelona, que las televisiones convencionales deben afrontar el nuevo horizonte audiovisual. El futuro pasa por espectadores más exigentes que, cada vez...

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Inteligencia artificial e integración de datos: claves para impulsar la experiencia omnicanal

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PuroMarketing - La integración de los datos de todos los canales en los que el consumidor interactúa con la marca es el principal reto de las compañías para desarrollar una atención al cliente eficaz y cualitativa. La inteligencia artificial y un análisis unificado...

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Internet se convierta en 2020 en el medio líder por inversión publicitaria

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PuroMarketing - La inversión publicitaria crecerá este año un 2,0% según las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios y de grupos de medios. La previsión es una décima inferior a la que obteníamos hace dos meses pero mejora en dos décimas...

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La fatiga de los jóvenes en las Redes sociales y cómo las nuevas generaciones muestran que el social media ha perdido tirón

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PuroMarketing - Una de las prácticas recurrentes hace años cuando se iba de vacaciones era la de pensar en el álbum que se iba a subir a Facebook. Tras la vuelta al destino, las mejores fotos acababan en un álbum en la red social, bien etiquetadas como las 'fotos...

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Los medios ya pueden segmentar a su audiencia por emociones, pero ¿es esta publicidad emocional ética?

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PuroMarketing - En la carrera por ser más eficientes con la publicidad que se sirve y que los consumidores reciben, las marcas y las empresas están intentando posicionarse de un modo mucho más específico. Quieren que los anuncios sean mucho más próximos a lo que...

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¿Cuáles son las empresas con mejor reputación de España?

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PuroMarketing - Inditex se alza con el primer puesto en el ranking de Empresas con Mejor Reputación en España por octavo año consecutivo. Juan Roig ocupa el primer puesto como el líder empresarial más reconocido, le siguen Pablo Isla,...

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Por qué Nike 'vende' zapatillas en Fortnite y lo que dice sobre el mercado actual

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PuroMarketing - El lanzamiento de un nuevo producto es uno de esos momentos clave en el que las empresas tienen que posicionarse muy bien y tienen que lograr llegar a la mayor cantidad posible de consumidores. Tienen que conseguir que sus potenciales compradores...

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Voice commerce: Las tres razones por las que los asistentes de voz cambiarán el ecommerce

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PuroMarketing - Los altavoces inteligentes fueron uno de los regalos estrella de las últimas Navidades y los asistentes de voz se han asentado como uno de los elementos clave en los dispositivos electrónico en los últimos tiempos (solo hay que pensar en Siri para...

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Los fake influencers, la trampa de cualquier estrategia de marketing de influencers

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PuroMarketing - El hub de conocimiento digital The Valley ha participado en el Digital Enterprise Show (DES), un evento líder mundial dedicado a la Transformación Digital. En su espacio, Digital Marketing Planet, han...

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El 68,2% de los nativos digitales considera que no está preparado para el mundo laboral

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PuroMarketing - Los jóvenes estudiantes y recién graduados no se sienten capacitados para entrar en el mundo laboral, algo que también perciben, y en mayor medida, los responsables de RRHH de grandes compañías. Esta situación demanda un plan a varios niveles que...

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4 tendencias en consumo que marcarán las ventas en la campaña de verano

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PuroMarketing - Cuando llegan las grandes temporadas de consumo, los responsables de las empresas quieren tener muy claro qué es lo que los consumidores quieren y qué es lo que buscan en el mercado. ¿Qué esperan encontrar y sobre todo qué quieren comprar? Tener claros...

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La nueva publicidad rompe sus viejos tabúes

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PuroMarketing - No es ninguna novedad. Durante décadas, los profesionales del marketing, y la publicidad han diseñado sus campañas y acciones sin atreverse a atravesar (hasta ahora) una línea roja: sus propios estereotipos y tabúes. Y cuando se habla de campañas...

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Futuro y retos de la Publicidad Programática

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PuroMarketing - La Asociación de Usuarios de Internet (AUI), entidad española sin ánimo de lucro, impulsó el Día de Internet en España el 17 de mayo. Este día se celebró por primera ver el 25 de octubre de 2005, pero tras que la Cumbre de la Sociedad de la Información...

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Las políticas de privacidad del 83% de las webs más visitadas en España son abusivas para el usuario

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PuroMarketing - El 25 de mayo se celebrará el primer aniversario de la entrada en vigor del nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Durante el último año, los usuarios han tenido que adaptarse a los cambios que ha traído la nueva...

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Marketing y jóvenes: el complejo nuevo camino hacia el corazón de la Generación Z

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PuroMarketing - Puede que todavía no se tenga completamente claro dónde está la frontera entre los millennials y la Generación Z. Si cuando empezó todo el boom de los millennials, las firmas de análisis no acaban de definir del todo la horquilla y de establecer un...

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