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Netflix, el boom del streaming y la nueva edad de oro del Product placement

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PuroMarketing - Los consumidores se han hartado de la televisión tradicional y de los modos "de siempre" de consumir contenidos, lo que ha creado un problema derivado casi incidental. Si los consumidores no ven la televisión, no están viendo los anuncios, lo que...

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Potenciar el marketing de lo que somos o de lo que queremos ser

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PuroMarketing - La gestión de nuestra marca personal puede determinar muchos de nuestros destinos. Es por ello que debemos hacernos diferentes preguntas y con sus consecuentes respuestas, para saber cómo gestionarla. La gestión de marca personal tiene dos...

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13 eventos de marketing, publicidad y tecnología para preparar la agenda de 2020

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PuroMarketing - Una de las cosas que se suele hacer cuando llega el año nuevo, o cuando se está acercando, es la de hacer planes. Se hace la lista de los propósitos que se espera cumplir y con los que se quieren cambiar ciertas prácticas, pero también la de cosas...

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¿Qué es el Marketing Digital? Algunas definiciones y sus principales pilares 

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PuroMarketing - El marketing digital son el conjunto de acciones y estrategias, comerciales y publicitarias, que se llevan a cabo en los medios y vías digitales. Estos medios a partir de 1990 se multiplicaron en formas y técnicas, que se venían usando en el marketing...

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La nueva era del Shoppable Content y por qué se experimentará más con ello

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PuroMarketing - En la lista de tendencias para 2020 en publicidad y en comercio electrónico, los analistas han incluído de forma recurrente los shoppable ads, anuncios que permiten comprar directamente los productos para los que funcionan como embajadores. El...

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Los equipos de marketing crecerán durante el primer semestre de 2020

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PuroMarketing - ¿Cómo van a cambiar los equipos de marketing durante la primera mitad de 2020 y qué tendencias marcarán el mercado? Eso es lo que se acaba de preguntar un estudio, elaborado por Robert Half, que ha analizado las tendencias en contratación y gestión...

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Coca-Cola dará la bienvenida al 2020 con el primer anuncio del año

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PuroMarketing - La Compañía mostrará en su nueva campaña cómo la empatía puede ayudar a la gente a estar más unidaPara celebrar la llegada del 2020, el nuevo spot de Coca-Cola será el primer anuncio del año en todas las cadenas de televisión...

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Instituto Pensamiento Positivo presenta su  Máster de Emprendedores Online

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PuroMarketing - ¿Alguna vez se te ha pasado por la cabeza crear, diseñar o montar tu propio negocio? ¿Te encantaría ver crecer algo que tú mismo has creado? Si siempre has tenido en la cabeza algo parecido pero nunca te has atrevido porque no sabrías por...

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Facebook se anunciará por primera vez en la Super Bowl con un presupuesto de  10 millones de dólares

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PuroMarketing - Poco a poco, durante los primeros meses de 2020, se irán conociendo a los anunciantes (y también los anuncios) que aparecerán en la pausa publicitaria de la Super Bowl. Pero ahora, y gracias a unos mensajes en redes sociales de la estrella de la campaña,...

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Cuándo llegó Papá Noel a España y qué papel jugaron las marcas en ello

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PuroMarketing - En mis recuerdos de infancia navideños, Papá Noel no es realmente el importante. La fecha "sagrada" en lo que a regalos se refiere era el día de Reyes, que era cuando el salón de casa aparecía lleno de paquetes. Para mí, como niña nacida hacia mediados...

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Netflix, Red Bull y Victoria's Secret  entre las marcas más populares de 2019 en YouTube

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PuroMarketing - Cada vez más, las marcas apuestan por el uso del vídeo digital y el entretenimiento para conectar con su audiencia, sobre todo ante la creciente demanda por parte de los usuarios de este tipo de contenido. Por ello, no es de extrañar que un año más,...

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La nueva amenaza en reputación: cibercriminales que chantajean a las empresas con hacer públicas las brechas de seguridad 

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PuroMarketing - En la lista de pesadillas que quitan el sueño a los responsables de las marcas, los problemas de reputación derivados de los fallos de protección de la privacidad de los consumidores ocupan posiciones destacadas. Al fin y al cabo, los consumidores...

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En qué debe trabajar el retail para crear la tienda del futuro

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PuroMarketing - ¿Cómo va a ser la tienda del futuro? Esa es una de las preguntas que los analistas se hacen de un modo recurrente y en la que trabajan los expertos - y los directivos de las grandes cadenas del retail - para encontrar la guía perfecta que les llevará...

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#DGTgracias: campaña de Navidad 2019

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PuroMarketing - A pocos días de acabar el año y aprovechando las fiestas navideñas la Dirección General de Tráfico quiere agradecer a todos que hayamos hecho nuestra parte, parte que ha hecho posible que durante este año se hayan reducido el número de víctimas en...

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Social commerce, logística inteligente y Big Data, principales tendencias en eCommerce en 2020

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PuroMarketing - El eCommerce vive un momento dorado en el mercado español. El volumen de negocio del comercio electrónico en España superó los 41.500 millones de euros en 2018, un 32% más que en el año anterior, según el informe "

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La mitad de los españoles ya usan las tecnologías de voz, aunque un 97% de ellos todavía no las utiliza para tareas complejas como la compra online

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PuroMarketing - La voz crece como herramienta decomunicación y atención a los usuarios de forma imparable y, de hecho, haalcanzado ya una penetración del 54% en el mercado. Sus fans defienden lacomodidad y rapidez que proporciona, pero señalan una clara asignaturapendiente:...

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Las 5 realidades que el futuro inmediato les traerá a las marcas y a las empresas

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PuroMarketing - ¿Qué es lo que traerá el futuro a las marcas y a las empresas? A medida que se acerca 2020, las firmas de análisis hacen balance de qué cambiará el futuro y qué cambios han marcado las agendas en los últimos meses y seguirán haciéndolo en el futuro...

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Imprentas online, un negocio que crece con la digitalización e internet y un servicio esencial para los departamentos de marketing

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PuroMarketing - Las imprentas han sido uno de los tradicionales negocios de "toda la vida" y lo que podría parecer un reducto para las empresas de siempre. Sin embargo, las imprentas son uno más de los protagonistas de la revolución del comercio electrónico y uno...

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La carta a Papá Noel que todo marketero necesita escribir

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PuroMarketing - Cuenta la historia que Nicolás de Bari, quien luego se convertiría en San Nicolás, nació en el siglo IV, en donde actualmente es Turquía. Desde niño, Nicolás destacó por su bondad y generosidad con los más pobres. El nombre Santa Claus se creó a raíz...

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Los temas que han marcado el mercado publicitario en 2019 y que se necesita comprender para prepararse para 2020

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PuroMarketing - ¿Cuáles han sido las tendencias que han marcado la agenda en publicidad en el año que está a punto de terminar? Esa es la pregunta que se han hecho los analistas de Warc, que han seleccionado aquellos puntos que son los más destacados del año y que...

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La Asociación de Marketing de España se afianza en los eSports de la mano del Global Esports Summit

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PuroMarketing - El Global Esports Summit y la Asociación de Marketing de España han llegado a un acuerdo de cara a la segunda edición del gran foro de los deportes electrónicos que tendrá lugar el próximo mes de abril en...

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Atlético de Madrid : Otra forma de entender la vida

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PuroMarketing - Sra. Rushmore ha sido, una vez más, la agencia encargada de crear el spot del Atleti, en esta ocasión para su campaña de Navidad. La idea gira en torno al concepto: "Otra forma de entender la vida". En el spot principal de la campaña, vemos cómo...

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Los 3 desafíos del sector retail en 2020: análisis de datos para toma de decisiones, ciberseguridad y captación de talentos

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PuroMarketing - El estudio "Análisis del impacto de las tecnologías emergentes en retail" pretende contribuir a conocer los procesos y las tecnologías que están transformando el sector. Los grandes desafíos a los que se enfrenta el sector del retail de...

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Marketing y psicología para explicar por qué consumimos o no marcas blancas

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PuroMarketing - Toda gran cadena de distribución y casi venda lo que venda tiene una o varias marcas blancas con las que intenta llegar a los consumidores. Las cadenas de supermercados son el mejor ejemplo de cómo usarlas como palanca para llegar a los compradores...

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Las grandes tendencias que marcan el consumo y que están cambiando la estrategia de las marcas

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PuroMarketing - ¿Cómo son los consumidores y qué esperan de las marcas y de las empresas? Esa es la gran pregunta que los marketeros se hacen de forma recurrente, intentando buscar la llave para conectar con sus audiencias y para ofrecerles los productos que más...

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Los 3 puntos críticos con los que Facebook cierra 2019 y que debería trabajar en 2020

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PuroMarketing - Hace unos cuantos años ya, Facebook llegó al mercado y lo revolucionó, cambiando por completo cómo nos relacionamos con la red, los contenidos y nuestros contactos. La compañía no inventó el formato "red social", pero sí hizo que se convirtiese en...

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Coca-Cola vuelve a cambiar el Chief growth officer por un CMO tradicional

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PuroMarketing - En los análisis y listados de razones por las que el papel del CMO en el mundo corporativo estaba en crisis, el nombre de una marca se ha ido repitiendo de forma recurrente. Hace unos años, Coca-Cola eliminó al CMO de su organigrama. No es que dejasen...

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El Marketing experiencial y el tirón de las exposiciones de Lego

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PuroMarketing - Un par de veranos atrás, visitando una iglesia en Escocia, acabé tropezando con un elemento que funcionaba como reclamo y atracción para los visitantes. En el sótano de la iglesia, había una exposición de maquetas hechas con Lego, que representaban...

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La Lista Robinson ya supera el millón de registros

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PuroMarketing - A la Lista Robinson le ha salido a cuenta el contexto legal de los últimos años. La entrada en vigor de las nuevas normativas de protección de datos ha tenido un efecto llamada que ha multiplicado el interés de los consumidores. En el último año y...

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Los Spoilers de Star Wars en la última campaña de marketing de guerrilla de Burger King

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PuroMarketing - Entre las marcas que se consideran las más creativas del mundo, Burger King ocupa una posición destacada. Es la marca más creativa del mundo,...

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La inversión publicitaria de noviembre ya supera a la campaña de Navidad gracias al Black Friday y el Cyber Monday

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PuroMarketing - El interés por Black Friday y Cyber Monday también ha superado al de Navidad. Las marcas favoritas suman casi 58 millones de búsquedas.Los hábitos de los consumidores frente a las compras de Navidad han cambiado en los últimos...

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Las tendencias en ecommerce que han dominado el año saliente, pero que seguirán marcando el 2020

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PuroMarketing - El comercio electrónico se ha convertido en una pieza clave y fundamental del día a día de los consumidores, que cada vez lo emplean para hacerse con más cosas y con más productos. Es una parte ya más de nuestros hábitos de consumo cotidianos (y lo...

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El neuromarketing de la belleza y por qué funcionan las campañas que son estéticamente más atractivas

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PuroMarketing - ¿Deben los marketeros rodear a sus potenciales clientes de cosas bonitas? Lo que es y lo que no bonito parece un concepto demasiado personal y demasiado voluble, aunque lo cierto es que hay unos parámetros más o menos claros de lo que resulta - o...

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¿En qué se gastan las empresas sus presupuestos publicitarios en Amazon?

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PuroMarketing - En los últimos años, Amazon ha pasado de ser un player residual en el mercado de la publicidad en internet a convertirse en uno de los jugadores emergentes, uno, de hecho, que se ve con capacidad como para poner las cosas complicadas al duopolio Google-Facebook...

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La publicidad sigue vendiendo a las mujeres lo mejor para sus familias y no lo que es mejor para ellas

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PuroMarketing - Si algo se ha repetido en los últimos años es que la publicidad llena de estereotipos y clichés no funciona. El boom de las campañas de publicidad...

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¿Reemplazará el e-commerce a la tienda física?

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PuroMarketing - ¿Está la tienda física en peligro de extinción? Desde el surgimiento del comercio electrónico esta amenaza ha generado incertidumbre en el sector del retail. Sin embargo, el panorama es alentador. El 71% de los consumidores españoles...

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7 libros de marketing y empresas para leer estas Navidades

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PuroMarketing - Durante la campaña de Navidad es habitual encontrarse con listas de libros que funcionan a modo de recomendaciones. Las hay de los mejores libros publicados durante el año, de los que se pueden regalar a tal y a cual tipo de persona o de los que se...

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Las tendencias que desaparecerán en Marketing con la llegada del 2020

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PuroMarketing - Con la llegada de un nuevo año, no solo llega el momento de analizar qué es lo que traerá el futuro y cuáles serán las tendencias que marcarán la agenda en los meses que se avecinan. También es el momento de analizar qué ha dejado de funcionar y qué...

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El Marketing Verde en el mundo empresarial

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PuroMarketing - La reciente cumbre del clima ha puesto sobre el escritorio la importancia de comenzar a mirar más al medio ambiente. Este hecho, no pasa inadvertido para las empresas que comienzan, también, a incluir acciones de Responsabilidad Social enfocada...

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Cómo Facebook usa lo que hacemos en tiendas físicas para segmentar su publicidad online

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PuroMarketing - Una de las cuestiones que hacen que la publicidad en internet funcione es que las diferentes plataformas emplean grandes cantidades de datos sobre los consumidores a la hora de segmentar quién recibe qué anuncios. La publicidad no se sirve a un nicho...

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El acceso a la información desde dispositivos móviles crece de un modo muy rápido en todo el mundo

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PuroMarketing - Puede que durante algún tiempo aún hubiese una batalla clara entre el escritorio y el móvil en lo que a acceso a la información se refiere. Puede que aún se pensase que el primero tenía una cierta mano de ventaja y una posición quizás destacada o...

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Cómo esperan los consumidores que las marcas reaccionen ante una crisis

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PuroMarketing - En la lista de pesadillas de responsables de marketing y de comunicación, es bastante probable que un tema aparezca de forma destacada. Es el de las crisis. Por mucho que la idea de gestionar una sea parte de las atribuciones de los responsables de...

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La espantada de anunciantes y la drástica reducción de Publicidad ha podido con Gran Hermano

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PuroMarketing - El gran escándalo de finales del mes de noviembre en lo que a televisión se refiere estuvo protagonizado por uno de los programas estrella de Telecinco....

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Así es el empleado ideal que las empresas buscan y cómo complicará la creación de buenos equipos de marketing

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PuroMarketing - Buscar al profesional ideal es una de las grandes necesidades de las empresas. Quieren encontrar a aquellos trabajadores que resultan más capaces, que encajan mejor con lo que necesitan y que se mueven de un modo más acertado en el mercado. Son quienes...

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Cómo el marketing se inventó los "juguetes para niñas " y los "juguetes para niños"

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PuroMarketing - Quien haya estado alguna vez en una juguetería lo habrá visto. No hace falta esforzarse mucho para comprender cómo se están organizando las cosas y cómo nos las están vendiendo, especialmente en una sección en concreto. Un pasillo rosa, lleno de tutús,...

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Cómo ven y responden ahora mismo los consumidores a las páginas de resultados de Google

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PuroMarketing - El SEO es una de las patas clave de la estrategia de marketing digital. Las compañías han pasado por varias fases en lo que posicionamiento web y marketing se refiere. Hace unos años, nadie dudaba del poder del SEO y del valor que tenía en la estrategia...

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A Netflix no le queda ya más remedio que incorporar publicidad

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PuroMarketing - Uno de los temas recurrentes en los análisis y las proyecciones de los expertos durante 2019 ha sido la de qué ocurrirá con Netflix. La plataforma VoD se ha convertido en uno de los elementos que han cambiado el mercado en los últimos años, haciendo...

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Por qué Disney se va a dar una pausa con las películas de Star Wars para no quemar el valor de la marca

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PuroMarketing - "Sí". Esa fue la respuesta tajante que una fan de Star Wars apuntaba cuando le preguntábamos si Disney está usando de un modo excesivo la saga y...

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Futuro agridulce para el retail: menos volumen de ventas, pero por un total de más dinero

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PuroMarketing - Uno de los grandes debates de la década ha sido el de si el comercio electrónico y el retail estaban manteniendo una relación enfrentada. En los primeros años, parecía clara la relación causa efecto. A medida que el ecommerce crecía y se hacía más...

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Los asistentes virtuales y la inteligencia artificial, cada vez piezas más destacadas de la atención al cliente

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PuroMarketing - En la lista de mejoras que la inteligencia artificial trajo a la estrategia de marketing, una de las que parecía prometedora y que se veía como una de las soluciones eficientes a los problemas de las marcas era la de su uso para mejorar la atención...

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