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Libra: Facebook presenta su propia criptomoneda

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PuroMarketing - El último gran movimiento de Facebook es el lanzamiento de su propia criptomoneda. Los rumores sobre ello empezaron a finales de la semana pasada, pero Facebook la ha anunciado ahora de forma oficial. Facebook acaba de desvelar sus planes en el lanzamiento...

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El abogado del futuro a través de ocho tendencias digitales

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PuroMarketing - El informe "El abogado digital" detalla las 8 tendencias tecnológicas en el sector legal: Digitalización de la práctica legal, El abogado empoderado, Cultura del Dato, Inteligencia Colectiva, Legal Gig Economy, DigitalSelling, Servicios jurídicos...

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El cada vez más boyante mercado de los influencers virtuales

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PuroMarketing - Cuando hace más o menos un año los influencers virtuales se convirtieron en noticia y en un tema...

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¿Necesitan las empresas un Chief Experience Officer?

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PuroMarketing - En cierto modo, se podría pensar que cada semana aparece un nuevo perfil clave en el universo del marketing y que cada semana la industria descubre un nuevo trabajador clave que tiene que incorporar a su equipo. La lista de perfiles no para de crecer...

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Apology advertising: cuando las marcas crean sus anuncios para pedir perdón

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PuroMarketing - La última campaña de Volkswagen buscaba hacer más popular y conocido el hecho de que han entrado en la batalla por el coche eléctrico. Casi se podría decir que es un movimiento esperable. Si se piensa en coches eléctricos y en las marcas que están...

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6 cifras que ponen las emociones en el centro de la Economía Digital

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PuroMarketing - Más de veinte años de experiencia profesional me han dejado un legado. Los datos convencen. ¡Para que luego digan que no nos gustan las matemáticas! Es una realidad, en muchas empresas hay una especie de dogma de fe: "Lo que...

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Secretos del Neuromarketing: ¿Cómo funciona el marketing de los productos señuelo? 

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PuroMarketing - Cada día, los consumidores tienen que enfrentarse a muchísimas opciones y a muchísimos mensajes de las marcas y de las empresas. Están rodeados por mensajes, anuncios, recomendaciones, cosas que otros consumidores publican en redes sociales, noticias...

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¿Funcionan mucho mejor los anuncios que se emiten durante las mañanas?

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PuroMarketing - Uno de esos temas recurrentes en los artículos sobre productividad, consejos vitales o estilos de vida suele ser el de enfrentar a quienes son 'personas de mañana' contra quienes no lo son. Los artículos suelen centrarse en cómo cambian las dinámicas...

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Empecemos a hablar de "ciencias del comportamiento aplicadas al marketing"

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PuroMarketing - La creencia popular (leyenda urbana difícil de derribar) de que el marketing se usa para crear necesidades donde no existen y para que las empresas engañen a los consumidores, es como un mantra negativo que venimos oyendo de forma reiterativa desde...

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Guerra de las palabras: por qué es tan importante para el mercado a qué llamamos leche o carne

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PuroMarketing - En Estados Unidos, la National Milk Producers Federation, la asociación que vela por los intereses de los productores de leche en el país, ha empezado a tomar posiciones. Hasta ahora, los productores de leche se habían mantenido al margen del boom...

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¿Ha tocado techo el Comercio electrónico?

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PuroMarketing - Cada cierto tiempo, aparece una evolución del ecommerce que va a cambiar todas las cosas y que se va a asentar en el mercado como el elemento que protagonizará el próximo gran cambio. Hace unos años todos los comentarios y todos los análisis...

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Flygskam: lo que la nueva moda de avergonzarse de volar dice de los consumidores, la reputación y la estrategia en los tiempos que corren

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PuroMarketing - Hace unos años, todos los meses hacía como mínimo un vuelo de ida y vuelta desde una ciudad a otra que también estaban unidas por tren. En teoría, el avión era mucho más rápido (50 minutos frente a unas 5 horas y algo en tren), pero al final acabé...

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5 grandes lecciones de marketing que aprendí de mis hijos

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PuroMarketing - La mayoría de quienes tuvimos o tenemos la oportunidad de tener cerca a nuestro padre, podemos hablar sobre las lecciones que nos enseñaron gracias a sus consejos, su testimonio de vida, su trabajo, etcétera; sin embargo, muy pocos de quienes tenemos...

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La lógica aparente en marketing y comunicación

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PuroMarketing - Recuerdo cuándo descubrí durante la presentación a un cliente a finales de los ochenta, la lógica del pensamiento estructurado en acción, eso que llamamos racional publicitario. Un compañero mío, con bastantes más horas de vuelo que el pipiolo que...

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Por qué las rebajas de verano están arrancando ya y cómo afecta a la estrategia de las marcas

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PuroMarketing - En el calendario comercial sobre el que trabajaba tradicionalmente el retail y las marcas había unas cuantas fechas sagradas. Estaba la campaña de Navidad, la del verano y las rebajas, que llegaban dos veces al año y que se convertían en un momento...

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 ¿Realmente estás haciendo esto con tu marketing de contenidos?

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PuroMarketing - Las empresas voluntaria o involuntariamente y de forma continua, están generando contenidos en el mercado. Las organizaciones vierten a través de diferentes vías mensajes, videos, textos, audios, blogs, donde se recogen contenidos de más o menos interés...

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Solo hay un canal: el cliente

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PuroMarketing - Dar respuesta al cliente por el canal que haya elegido interactuar con la marca es la mejor estrategia para mejorar la relación con el consumidor e incrementar la conversión en un entorno que ya no distingue entre canales, ha sido uno de los principales...

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La publicidad moverá este año unos 600.000 millones de dólares a nivel mundial

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PuroMarketing - Los datos sobre las cifras del mercado suelen seguir ciertas tónicas en los últimos años. Están en general creciendo - y las marcas y las empresas están invirtiendo cada vez más dinero en contenidos y mensajes publicitarios - y la parte digital es...

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Cuando la inteligencia artificial es la que directamente decide y diseña qué productos llegan al mercado

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PuroMarketing - Hace unos meses, una de las noticias protagonizadas por la inteligencia artificial que se hizo virales estuvo vinculada a un cuadro. La casa de subastas Christie's acababa de vender por 432.500 dólares, mucho más de lo que se esperaba (el precio de...

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Las grandes marcas apuestan más que nunca por el Fútbol femenino

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PuroMarketing - En los últimos meses, el deporte femenino ha cogido tracción en lo que a deportes y marketing deportivo se refiere. De hecho, cuando se habla de las grandes tendencias de marketing deportivo que están ahora mismo cambiando el mercado, se suele hablar...

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Devoluciones online: el talón de Aquiles del comercio electrónico

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PuroMarketing - La comodidad de no ir a la tienda, comprar a golpe de clic, elegir fecha de entrega, tener acceso a una oferta mayor o colecciones exclusivas sin movernos del sofá? Lo cierto es que los amantes del ecommerce en España crecen por minutos. De hecho,...

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La psicología de lo visual en el consumidor: las cosas nos saben mejor cuando mejoran su presentación y packaging

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PuroMarketing - El chocolate siempre sabe bien, aunque algunos saben mejor y otros peor. Si se le preguntase a los consumidores por qué uno es mejor que otro y por qué uno tiene un sabor mucho más positivo, posiblemente darían muchas razones. Uno sabe más a leche,...

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10 novedades en libros de marketing, diseño y negocios para leer este verano 

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PuroMarketing - Uno de los elementos clásicos del verano es el de hacerse con un buen libro que leer en las vacaciones. Es el momento de pasar por las librerías para hacerse con un best-seller, uno de esos libros que atrapan y llevan a devorar página tras página...

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Lo que el último movimiento de Unilever dice sobre lo que preocupa a las empresas en marketing con influencers

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PuroMarketing - En la batalla por sacar el mejor beneficio posible del marketing con influencers, las marcas y las empresas tienen todavía muchas luchas por vencer y muchos puntos por intentar solucionar, especialmente teniendo en cuenta las dudas que tienen cada...

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La emergente amenaza de los deepfakes: fake news en vídeo imposibles de detectar y que atacan la reputación

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PuroMarketing - Imagínate al CEO de la empresa, sentado a la barra de un bar y hablando abiertamente a una cámara, diciendo cosas incendiarias y comportándose de forma absolutamente inapropiada. El vídeo es subido a las redes sociales y compartido de forma viral,...

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¿Están los marketeros descuidando la creatividad?

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PuroMarketing - Aunque no hay que cruzar tantas fronteras que se acabe haciendo publicidad para publicistas (que los estudios ya han demostrado que no...

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El negocio milmillonario de los anuncios para niños: la industria moverá 1.700 millones en 2021

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PuroMarketing - Una de las primeras leyes que regulaba la publicidad y lo que no se podía hacer con ella apareció a mediados del siglo XIX en Reino Unido. Se centraba en la publicidad destinada a los niños. En algunos países o regiones, como Noruega o Quebec, la...

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Las tendencias que marcan ahora mismo el diseño de logos

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PuroMarketing - Como ocurre con prácticamente todos los elementos visuales que tienen que tener en cuenta las marcas, los logos también están sometidos a tendencias, a modas y a nuevas vías para llegar al público y destacar frente a los demás competidores. Las modas...

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Tinsa adquiere la compañía de datos y tecnología DataCentric

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PuroMarketing - Tinsa, el grupo líder en valoración y servicios de data inmobiliario en Europa y Latinoamérica, ha formalizado la compra del 100% de las acciones de DataCentric, compañía española especializada en el ámbito del big data, el geomarketing y las soluciones...

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La experiencia de cliente como estrategia corporativa

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PuroMarketing - La personalización, la omnicanalidad y la evolución de la cultura corporativa son los elementos fundamentales de la experiencia de cliente para los directivos asistentes al desayuno de trabajo "IA y comunicación inteligente, para incrementar la tasa...

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El impacto del Marketing Sensorial en el consumidor español

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PuroMarketing - Según este estudio, el 95% de los consumidores españoles manifiestan una mayor disposición a volver a visitar aquellas tiendas que potencian los estímulos musicales, visuales y aromáticos, mientras que la media global se sitúa en el 90%.La...

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Las marcas blancas se vuelven verdes

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PuroMarketing - España es el segundo país de la Unión Europea que más gasta en marca blanca, solo superado por Reino Unido. Según datos de mayo de 2019, el 42% del gasto en gran consumo de los consumidores españoles está dedicado a la marca blanca,...

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El factor multiculturalidad: una variable que marca la diferencia en el entorno de la publicidad digital actual

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PuroMarketing - La publicidad busca conectar a las marcas con las personas. En esa cadena intervienen infinidad de factores. Y en esa ecuación cada vez cobra más peso el actual entorno multicultural. Hay muchos ejemplos, pero el más reciente y paradigmático ha sido...

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Cómo usar datos para crear una estrategia de marca efectiva

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PuroMarketing - Los medios de nicho, los congresos, los informes institucionales, los casos de éxito y los miles y miles de papers que dan vueltas por la web hablan sobre data y la segmentación de audiencias. ¿Pero quién explica cómo bajar esa información al armado...

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¿Debe la calidad convertirse en el elemento a medir en la estrategia de marketing?

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PuroMarketing - A la hora de medir qué funciona y qué no dentro de la estrategia de marketing y si se están logrando los resultados esperados o no, los marketeros tienen varios elementos que funcionan como escala de medición y como elemento para establecer el potencial...

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Psicología, diseño y demás trucos que las tiendas del aeropuerto usan para que compremos más

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PuroMarketing - Llegar a un aeropuerto con tiempo no suele ser un problema: se espera llenar ese tiempo yendo de tiendas. Al fin y al cabo, cuanto más grande el aeropuerto más tiendas parece que tiene. Incluso en los aeropuertos pequeños y medios suele haber una...

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Lo que Tesla enseña sobre los activos tóxicos y los retos de reinventar la cultura corporativa

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PuroMarketing - Los cambios sociales y los cambios demográficos hacen que la visión que se tiene de las empresas y de su cultura corporativa cambie. Lo que hace unos años podía ser perfectamente adecuado y ser incluso recibido por el público con buenos ojos no funciona...

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Las empresas ya tienen claro 'lo de los datos', pero necesitan seguir afinando su estrategia

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PuroMarketing - Los datos se han convertido en una pieza clave en la estrategia de la empresa en general y de la de marketing en particular y sus responsables en una suerte de gurús dentro del equipo, en jugadores muy poderosos dentro de la estrategia corporativa...

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Amazon ya es la marca más valiosa del mundo, por encima de Apple y de Google

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PuroMarketing - Apple y Google se han ido turnando en los puestos destacados en las diferentes listas y ranking de las marcas más valiosas del mundo en los últimos años. Las dos compañías han ido escalando hasta los puestos top en las listas de valoraciones y han...

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Los consumidores pasarán 800 horas utilizando sus dispositivos de internet móviles este año

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PuroMarketing - Personas de todo el mundo pasarán una media de 800 horas utilizando internet móvil este año- lo que equivale a 33 días sin dormir o sin parar, según el Media Consumption Forecasts de Zenith, publicado hoy. Para 2021, el total aumentará a 930 horas,...

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Privacidad, publicidad de viajes y la falsa seguridad del modo incógnito

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PuroMarketing - Uno de los lastres de la búsqueda de información sobre turismo y viajes está en el retargeting. Una vez que se ha cometido el 'error' de buscar un destino turístico en alguna página de reservas los anuncios que intentan vender ese viaje y hoteles...

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Nos relacionamos de un modo diferente con los asistentes de voz y eso tiene que cambiar las estrategias de SEO y posicionamiento 

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PuroMarketing - Los altavoces inteligentes y su irrupción en el mercado están haciendo que los responsables de marketing los tengan cada vez más en cuenta a la hora de trazar su estrategia de marketing y de pensar por dónde deberían tirar con ella en el futuro. Las...

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Cada vez las empresas tardan menos tiempo en cambiar a su máximo responsable de Marketing

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PuroMarketing - Uno de los problemas recurrentes cuando se habla de marketing y de sus profesionales está en la zona más gris de la industria. Los estudios han ido demostrando que los profesionales del marketing están más quemados y que esto ocurre más rápido que...

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Rompen el mercado escuchando al cliente y al consumidor

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PuroMarketing - La última gran amenaza para las cuentas de las empresas grandes "de siempre" está en las compañías DTC, directas al consumidor, por sus siglas en inglés, que presentan productos muy concretos con los que intentan robar mercado a las líderes del mercado...

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¿Hay que empezar a preocuparse ya por el "zero day" también en Instagram?

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PuroMarketing - Cuando hace unos años Facebook era 'lo más' en estrategia en redes sociales y los marketeros lograban posicionarse de forma orgánica con sus cuentas y contenidos, primero se construyeron páginas poderosas en actividad y alcance y después se empezó...

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¿Qué ofrece la digitalización al "bienestar" empresarial?

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PuroMarketing - Es preciso puntualizar que el título no se refiere a si la empresa puede "hacernos felices", algo que escapa a sus funciones porque uno tiene que ir a trabajar con la felicidad ya hecha (si es que puede). En cualquier caso, el asunto va sobre si la...

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Ha llegado la hora de poner un forense en el equipo de marketing

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PuroMarketing - El equipo de marketing está en constante crecimiento y tiene que sumar cada vez perfiles más diversos y más variados. El crecimiento en los últimos años de sus atribuciones pero también la cada vez mayor dependencia de la tecnología y de lo que esta...

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¿Están las marcas tirando su dinero con el Marketing de influencers?

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PuroMarketing - Dos millones de seguidores y, a pesar de todo, Arii, influencer en Instagram, no logró vender 36 piezas de ropa. La historia se ha conocido a través de la propia influencer, en una actualización que después acabó borrando. La influencer, aprovechando...

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Behavioral Economics: Por este motivo, gastas más en los restaurantes

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PuroMarketing - Si monto un restaurante, ¿deberé incluir muchos platos en el menú? ¿debería vender menús del día o ser un restaurante exclusivo? ¿a qué precio vendo cada plato? ¿cómo expongo los platos en la carta? Surgen demasiadas preguntas a la hora de montar...

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El móvil ya ha ganado también la partida a la televisión

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PuroMarketing - En los últimos años se han ido sucediendo las malas noticias para la televisión. El dispositivo, que había sido la reina del entretenimiento durante las últimas décadas y el que lograba congregar a audiencias millonarias (lo que hacía que fuese también...

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