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La importancia de saber trabajar en equipo en el mundo laboral

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PuroMarketing - Lo cierto es que nadie nos ha enseñado específicamente a hacerlo. A veces hemos participado en equipos de trabajo en nuestra etapa formativa, y a menudo hemos aprendido a las bravas, mediante un proceso continuado de prueba-error. Buscar trabajo...

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¿Qué nos hace conectar con el buen marketing de contenidos? 

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PuroMarketing - El marketing de contenidos se ha convertido en uno de los elementos cruciales en la estrategia de marketing de las marcas y de las empresas, que buscan con ellos llegar a unos consumidores que se les estaban escapando y con los que no lograban conectar....

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Una historia de la publicidad en los cien años del Metro de Madrid

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PuroMarketing - El Metro de Madrid, el más antiguo de España, está celebrando estos días su centenario. El 17 de octubre de 1919 inauguraba sus operaciones con su trayecto inaugural. La compañía está haciendo acciones de marketing experiencial y marketing de guerrilla...

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Los puntos débiles del email marketing: personalización, frecuencia y privacidad

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PuroMarketing - El email marketing es una pieza crucial de la estrategia de marketing y una, además, a la que las empresas le han dado más importancia en los últimos años ante los conflictivos resultados logrados con sus alternativas. Las redes sociales, esas 'reinas...

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Los consumidores no se creen las fake news sobre marcas reconocidas

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PuroMarketing - En la lista de grandes problemas a los que se enfrenta internet en estos tiempos y que están impactando directamente en la línea de flotación de los grandes players de la red (especialmente en la de las redes sociales), las fake news se han convertido...

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Psicología y CRO: cómo emplear los trucos psicológicos para mejorar resultados en marketing

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PuroMarketing - Los comienzos del marketing modernos están muy vinculados al nacimiento de la también moderna psicología. Entre los grandes pioneros del marketing, había psicoanalistas, por ejemplo, que emplearon sus conocimientos sobre la mente humana para perfilar...

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La sensorialidad de las marcas, una herramienta para fidelizar y hacer crecer tu negocio

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PuroMarketing - En un entorno hiperconectado, en el que el consumidor centra sus decisiones en base a experiencias, cada vez más marcas apuestan por nuevas dimensiones sensoriales para crear una experiencia emocional más eficaz y memorable, y dirigir la decisión...

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Apple vuelve a coronarse como la marca más valiosa del mundo

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PuroMarketing - Apple, Google y Amazon se han convertido en las marcas más valiosas del mundo, aunque del listado que compone el top 10 de las marcas con más valor posiblemente el gran titular esté en quién falta. Facebook, tras unos cuantos años presente en las...

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El rol de los medios y redes sociales en la estrategia de marketing sigue creciendo

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PuroMarketing - ¿Cómo encaja lo que se hace en redes sociales con lo que ocurre en el resto de la estrategia de marketing? ¿Y cómo define de un modo transversal lo que pasa en otras áreas? A medida que el social media marketing se va haciendo más y más importante...

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La tienda del futuro reduce la fricción de compra

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PuroMarketing - ¿En qué consiste la innovación del Retail? Cuando analizo la innovación del Retail me doy cuenta de que son sólo dos las fuerzas tractoras que han regido la transformación del sector, pese a que se han creado decenas de miles de propuestas diferentes....

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Audio Branding: Por qué cada vez más empresas apuestan por crear "logos sonoros" como estrategia de Marketing

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PuroMarketing - Uno de los primeros elementos que las marcas crearon en el entorno de medios moderno fueron sus jingles. Con la aparición de la radio y con su popularización, los jingles pegadizos eran la mejor manera de transmitir un mensaje y de lograr que calase...

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¿Por qué RP es importante para tu negocio?

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PuroMarketing - Si bien las relaciones públicas están tomando un rol cada vez más importante en las organizaciones, como herramienta de creación de valor y crecimiento del negocio, todavía hay empresas que no creen en sus beneficios. Cuando se trata de hacer...

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El crecimiento del negocio publicitario de Amazon ya pasa factura a Google en publicidad de búsquedas

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PuroMarketing - Lejos quedan los años en los que Amazon era, simplemente, una librería online. Desde entonces, la compañía ha ido abriendo nuevos mercados y comiendo terreno en muchas más áreas. Se ha ido convirtiendo en un gigante con cada vez más y más peso en...

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24 horas: el tiempo que los consumidores dan a las empresas para responderles y solucionar sus problemas

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PuroMarketing - Los consumidores se mueven en un mundo acelerado. Todo cambia muy deprisa, todo impacta de forma muy rápida en las cosas y los flujos de información fluyen a una velocidad de vértigo. De hecho, lo que es noticia ahora no solo ya no será noticia mañana...

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La era de las asociaciones, lo digital y su incidencia en las marcas

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PuroMarketing - A lo largo de nuestras vidas, los seres humanos hemos ido destacándonos como vehículos transitorios de marcas dentro de una sociedad que cada vez más está siendo impregnada por un consumismo absorbente, entre mercados de ardua competencia. Desde que...

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El entorno digital une a Millennials y Generación X

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PuroMarketing - IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado el Estudio de hábitos de consumo Millennials vs Generación X, patrocinado por Verizon Media y elaborado por Smartme...

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IEBS aplica la tecnología Blockchain en pagos y titulaciones

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PuroMarketing - IEBS ha creado un entorno de Smart Contracts para combatir el fraude en las titulaciones. El alumno gracias al Blockchain ya no tendrá que esperar a la emisión de su título. Con esta iniciativa se convierte en la...

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En cinco años la tienda del futuro será más próxima física y emocionalmente, ganará en omnicanalidad y se dirigirá a un cliente cada vez más exigente

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PuroMarketing - La Asociación de Marketing de España con la colaboración de MMA Spain y Mediapost, han organizado esta mañana en el Santander Work Café la segunda fase del foro de La tienda del futuro. Víctor...

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¿Está incumpliendo la ley TVE metiendo publicidad en el fútbol?

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PuroMarketing - Con el cambio del año en diciembre de 2009 y el arranque de 2010, la publicidad despareció de la televisión pública. Los canales de RTVE dejaron de tener anuncios, partiendo de la base de que sus cadenas eran un servicio público. Sin embargo,...

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Movistar+ lanza publicidad personalizada en las emisiones en directo de su canal #0

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PuroMarketing - Uno de los movimientos que las televisiones han estado barajando en los últimos tiempos para ser más atractivas para los anunciantes ha sido la de intentar ofrecer formatos publicitarios que usen los mismos elementos de valor que emplea la publicidad...

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El presente y el futuro del marketing con influencers: fiabilidad, fotos de comida y peso en las decisiones de compra

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PuroMarketing - El marketing con influencers se ha convertido en uno de esos elementos omnipresentes, con un protagonismo cada vez mayor en el social media marketing. En los últimos años, su tirón ha crecido de forma notable y el uso que las marcas hacen de él ha...

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Cuando todo el país hace rebranding o por qué Holanda quiere dejar de ser Holanda

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PuroMarketing - Hacer un trabajo de branding y de crear imagen de marca no es algo que solo se limita a las empresas. De hecho, y más allá de la marca personal que se ha convertido en un elemento de preocupación para los profesionales de todo tipo, los países también...

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¿Cuál es el secreto del éxito en la estrategia de marketing? Los marketeros creen que la experiencia de cliente

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PuroMarketing - El consumidor debe ser el epicentro de todo lo que hacen los marketeros. Tiene que serlo dado que, en cierto modo, ya no queda más remedio. El consumidor es el objetivo final de la estrategia de marketing, el elemento al que hay que convencer y que...

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¿Por qué asociamos los productos de lujo al frío? 

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PuroMarketing - Si se piensa en las expectativas que tenemos cuando pagamos mucho dinero por algo, especialmente si es un hotel o un espacio de residencia, asumimos que lo esperamos de ese lugar es una atmósfera agradable y cálida. Al fin y al cabo, esperaremos de...

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Tras Halloween y el Black Friday, ¿qué próximas fiestas copiarán e importarán las marcas para hacernos consumir más?

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PuroMarketing - Si se pasea estos días por cualquier supermercado, se acabará tropezando con un expositor dedicado ya a los productos de Navidad (esa celebración que los consumidores sienten que cada vez empieza antes) pero también con algunos estantes dedicados...

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Memoria y neuromarketing: lo que las empresas deben saber sobre cómo crean los consumidores sus recuerdos

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PuroMarketing - Las marcas y las empresas necesitan que el consumidor las recuerde. Necesitan que los mensajes que lanzan, los productos que presentan o las características que defienden como las mejores y las más maravillosas llamen primero la atención de los consumidores...

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De camino al 10N: propaganda electoral, redes sociales y sin acuerdo de austeridad en publicidad

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PuroMarketing - Cuando las negociaciones para formar gobierno en España fallaron y quedó claro que el país iba a un nuevo proceso electoral, uno de los artículos que empezó a escalar en la lista de noticias más leída en Verne, uno de los verticales de El...

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Los consumidores son cada vez menos fieles y menos leales a las marcas y empresas

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PuroMarketing - ¿Cuál es uno de los grandes sueños y ambiciones de los responsables de marca, lo que buscan y lo que se convierte en un poderoso activo cuando lo tienen entre manos? La clave está en la fidelidad y la lealtad a la marca. Quieren que los consumidores...

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Un profesional 360 para un marketing 360

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PuroMarketing - Últimamente, me he encontrado con unos cuantos profesionales del marketing que siguen haciendo lo mismo que hace cinco o seis años, porque "son cosas que funcionan". Y, si funcionan, ¿para qué cambiarlas? No se les puede culpar porque el ser humano,...

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Cuáles son los puntos en los que los marketeros están de acuerdo como claves en la estrategia de SEO

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PuroMarketing - Comprender el secreto del positivo posicionamiento web y lo que hace que los buscadores premien a un contenido sobre otro ha sido uno de los objetivos principales de los marketeros desde hace ya décadas. La irrupción de los buscadores y su popularización...

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Cuando el renaming o el rebranding no funciona como se esperaba

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PuroMarketing - Cuando a principios de año el fabricante de helados Frigo anunció el re-rebranding de uno de sus productos, los consumidores reaccionaron con entusiasmo en redes sociales. A mediados de los 90, las tartas Comtessa, que comercializaba...

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Retos, barreras y consecuencias de los envíos rápidos en el Comercio electrónico

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PuroMarketing - Una de las grandes guerras que han protagonizado los vendedores online ha sido la de los plazos de entrega. Todos quieren ser los más rápidos, los más eficientes y los que hacen que tu compra llegue a tu casa en el menor tiempo posible. En las grandes...

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¿Ha llegado la hora de cambiar cómo se mide el éxito en marketing?

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PuroMarketing - A la hora de afinar y ejecutar la estrategia de marketing, sus responsables deben tener no solo muy claro qué objetivos quieren lograr y qué buscan en términos de conexión con los consumidores, sino también qué elementos usarán como herramienta para...

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Sin digitalización, no habrá paraíso para el marketing

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PuroMarketing - La transformación digital no es solo una forma de gestionar los negocios, no es solo una nueva cultura, la transformación digital o mejor dicho la digitalización de las empresas, es el mejor cómplice que puede tener el marketing para su desarrollo,...

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De YouTube a Instagram, el camino para conectar con los consumidores adolescentes

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PuroMarketing - Cada vez que se produce un cambio generacional, los responsables de las marcas y de las empresas entran en una suerte de pánico intentando determinar qué querrán ahora los consumidores y cuál será la vía para conectar con ellos. Dado que...

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Debacle en reputación: Los consumidores ya no se fían ni de Facebook ni de Twitter

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PuroMarketing - La luna de miel entre los internautas y las redes sociales ha terminado hace tiempo. Si al principio las redes sociales, como las empresas de tecnología en general, se veían como marcas cool, que solo buscaban el beneficio de sus consumidores y que...

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Los perfiles que las empresas quieren incorporar a sus equipos de marketing digital

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PuroMarketing - Los análisis de tendencias y los que abordan los temas que preocupan a los responsables de marketing ayudan a perfilar lo que está marcando la agenda y las decisiones de los marketeros. También lo hace analizar qué tipo de profesionales están buscando...

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EEUU y China son las marcas país más valiosas del mundo. España Se sitúa en el puesto número 11

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PuroMarketing - A la hora de crear imagen de marca, no solo las empresas tienen que hacer un trabajo de posicionamiento y de branding. Los países también deben establecerse como marcas, algo muy importante ya que impacta en los resultados que logran sus empresas...

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IEBS lanza el primer Máster en Growth Marketing, la nueva tendencia que irrumpe en Silicon Valley

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PuroMarketing - IEBS presenta el primer Master en Growth Marketing el perfil profesional que triunfa en Silicon Valley y que surgió en las startups para extenderse a todo tipo de compañías. IEBS, en colaboración con...

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Cómo la tecnología del 5G revolucionará el social listening y el social media marketing

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PuroMarketing - El 5G es uno de los recurrentes protagonistas de las conferencias y congresos de tecnología. Las operadoras de telecomunicaciones están desplegando sus redes y los fabricantes de dispositivos están ya presentando sus smartphones compatibles. El 5G...

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CMO: ¿Sigue teniendo sentido que sea el máximo responsable de marketing o ha llegado la hora de cambiar la estructura de poder?

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PuroMarketing - En el organigrama de las empresas, los cargos se han repartido por área de especialización y por posición con respecto a las tareas que la compañía necesita que se realicen. En lo que a marketing toca, el máximo responsable era el profesional que...

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¿Nos encontramos ante una edad de oro para las marcas blancas?

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PuroMarketing - Puede que unas décadas atrás, en los 90, los consumidores viesen con ciertas reticencias a la marca blanca. Era algo que se compraba única y exclusivamente porque era el producto más barato de la tienda y, para aquellos consumidores con un presupuesto...

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Psicología del consumo y el camino que las series de éxito pueden mostrar a la marcas populares

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PuroMarketing - Una de las grandes guerras en contenidos de los últimos meses fue la que enfrentó a las plataformas de streaming por el control de los derechos de emisión de Friends. La serie está lejos de ser una novedad. De hecho, acaba de cumplir sus...

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El club de creativos arranca la edición del Día A 2020

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PuroMarketing - El Club de Creativos ha iniciado el proceso de preparación del Día A 2020 con un desayuno inaugural, en el que han participado los integrantes del Grupo de Trabajo de años anteriores (2017-19) así como los que se integran en él en esta nueva edición....

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La economía de la información: cada vez más personas son 'trabajadores de la información' y eso cambia la estrategia de las empresas

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PuroMarketing - Si un elemento se ha convertido en determinante en los últimos años y en relación con las empresas, está claro que se trata de los datos. Cuando hace unos años los expertos hablaban de las ventajas del big data y de cómo cambiaría el día a día, tenían...

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Publicidad nativa: qué deben tener en cuenta las empresas en su estrategia de contenidos integrados 

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PuroMarketing - Las estadísticas lo han ido demostrando año tras año: los consumidores pasan cada vez más tiempo en internet y la red está 'canibalizando' los tiempos de uso de otros medios de comunicación. Las noticias se leen ya online y las series y los programas...

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Los grandes retos en la estrategia que preocupan a los responsables de marketing 

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PuroMarketing - Comprender qué esperan del futuro y qué ven sobre el presente los responsables de marketing ayuda a comprender cuál es el escenario en el que están operando marcas y empresas. Los últimos estudios de Gartner sobre los marketeros y sus expectativas...

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Nueromarketing: el efecto del Storytelling en el cerebro

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PuroMarketing - El cerebro adora una buena historia. Las historias que captan y atraen nuestra atención nos hacen felices, especialmente las historias con la cantidad justa de descripción, en las que puedes identificarte con el personaje y verte en un viaje con ellos....

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Empaque: cuando el libro se juzga por su portada

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PuroMarketing - La percepción construida alrededor de una marca es un tema que debe tratarse con todo el sentido estratégico posible. Más aún, cuando esta marca tiene puntos de contacto tan importantes como un empaque. Este particular, no es algo...

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YouTube como parte del proceso de compra

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PuroMarketing - El comportamiento de compra de los consumidores está cambiando y es lo que ha revelado un estudio publicado por Google Ipsos realizado a través de una encuesta a 24.000 personas en 10 países y entrevistando de forma personal a 125 personas para entender...

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