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El poder del empleado feliz: cuando el trabajador se convierte en el mejor embajador de la marca

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PuroMarketing - Hace unos años, cubriendo uno de esos encuentros multitudinarios en los que las empresas de tecnología B2B y gigantescas convocan a sus empleados, partners, clientes y periodistas de todo el mundo, me encontré con una tienda de merchandising. Estaba...

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¿Está Apple perdiendo el brillo como marca objeto de deseo?

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PuroMarketing - Apple acaba de presentar resultados financieros y, como ya ocurrió en el último trimestre, la compañía ha cerrado con unos beneficios más bajos por culpa del iPhone. El beneficio neto de la compañía cayó en un 13,8% en el último trimestre...

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¿Popdrán sobrevivir todas las plataformas de vídeo bajo demanda sin publicidad?

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PuroMarketing - Los sistemas de suscripción para acceder a los contenidos se han convertido en un elemento de moda y emergente en los últimos años. Aunque a los medios generalistas de información lograr que sus usuarios crucen la línea y se lancen a pagar por las...

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La importancia de la flexibilización de las marcas para seguir manteniendo el compromiso

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PuroMarketing - Vivimos en un mundo que se define en dos palabras: rapidez y cambio. En la era que nos ha tocado vivir las cosas suceden a tal velocidad que los cambios nos sobrepasan. Bien lo afirma el científico del MIT, Jose Correiro: "No hemos visto nada. En...

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La privacidad será el gran reto de los gigantes de la red y su gran lastre

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PuroMarketing - La privacidad se ha convertido en uno de los elementos clave y cruciales en el mundo de los negocios y en la estrategia de negocio. Las marcas y las empresas saben que tienen que ser capaces de ofrecer experiencias personalizadas y únicas a sus consumidores,...

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¿Qué lleva a los consumidores a ver una marca como auténtica?

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PuroMarketing - Si hay una palabra que se haya convertido en recurrente en todas las conversaciones sobre marketing, estrategia de negocio, branding y llegar sea como sea los consumidores, se podría decir que autenticidad es la que gana por goleada en los últimos...

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Marketing, datos y festivales de verano: por qué son una oportunidad para conocer mejor a los consumidores 

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PuroMarketing - Una de las actividades recurrentes del verano son los festivales de música. En cuanto empiezan los días de buen tiempo y de calor, comienzan también los festivales. Su poder de convocatoria suele ser muy elevado y además suele llegar a nichos concretos...

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Disney y el poder de la Nostalgia: por qué se usan las memorias de la infancia para vender mucho más

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PuroMarketing - Aunque pueda parecer que la lista de oferta VoD que lanzan los diferentes players de este mercado está ya muy llena y que ya hay demasiadas opciones por las que los consumidores pueden pagar, lo cierto es que el mercado está en pleno crecimiento....

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¿Tiene ya Instagram demasiada publicidad?

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PuroMarketing - Uno de los elementos que señalan de forma recurrente los estudios sobre Instagram y su aplicación en social media marketing es que el alcance orgánico, el elemento al que todos los gestores de marcas aspiran, está en crisis. Como ocurrió antes en...

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Los consumidores esperan una estrategia omnicanal, pero las empresas no están cumpliendo

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PuroMarketing - No hay más que pensar en algunas de las últimas compras que se han hecho en internet para ver cómo están cambiando las cosas y cómo los consumidores se mueven entre canales de ventas de forma recurrente. Es muy probable que alguna de esas compras...

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La guerra de los filtros de realidad aumentada

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PuroMarketing - El crecimiento de Snapchat en el último año ha sido notorio, ha superado los 200 millones de usuarios activos. Este incremento, viene dado por...

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La neurociencia de la confianza: qué hace que nuestro cerebro confíe en las marcas

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PuroMarketing - Uno de los elementos que se han asentado de forma destacada en lo que a estrategia de negocio se refiere y que ha impactado en cómo las marcas intentan llegar al mercado ha sido la confianza. Las empresas han asumido que tienen que lograr que los...

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Por qué el verano es una oportunidad para refrescar conocimientos en marketing

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PuroMarketing - El mundo del marketing afronta cambios casi cada día. El mercado se mueve cada vez más rápido y la irrupción de las nuevas tecnologías y su impacto en la estrategia de marketing han hecho que sea cada vez más necesario hacer un trabajo constante de...

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El negocio de Facebook  sigue creciendo: Cierra una vez más un trimestre con crecimiento en ingresos

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PuroMarketing - Si algo se puede decir de Facebook en los últimos tiempos es que su situación se puede describir como complicada. La red social ha vivido escándalos de privacidad, ha visto cómo los anunciantes se quejaban y protestaban por la situación en la que...

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El dinero que pierde la industria por los influencers falsos: Una cifra que ya pasa de los mil millones de dólares

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PuroMarketing - Para los marketeros, los influencers gorrones, los falsos y todo el engagement y los seguidores de mentira se han convertido en un serio problema. Todos estos comportamientos y esta realidad están creando una falsa situación en lo que a influencers...

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Las mujeres aparecen en el 75% de los anuncios, pero solo en el 6% tienen posiciones de poder

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PuroMarketing - Encender la televisión en España a media mañana con el único objetivo de ver los anuncios que se están emitiendo en ese momento obliga a saltar de canal en canal hasta dar con uno que en ese momento está en su pausa de publicidad. Los últimos segundos...

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¿Quiere ser líder en el mercado?, desarrolle este mix estratégico

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PuroMarketing - El mundo de la comercialización es un mundo convulso, lleno de cambios, inestable, sorprendente, competitivo y con múltiples matices que determinan no solo el éxito de las empresas, sino sobre todo sus comportamientos. Por lo tanto, no hay una forma...

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Un nuevo síntoma de la crisis de la televisión: los ejecutivos senior publicitarios empiezan a perder sus empleos

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PuroMarketing - La televisión tradicional está en crisis. Es una de esas afirmaciones que se han convertido en un elemento recurrente en los últimos años en los análisis sobre medios de comunicación y sobre el mercado publicitario y lo ha hecho porque se sostiene...

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La inversión publicitaria gestionada por las agencias de publicidad durante el pasado año asciende a 2.407,1 millones de euros 

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PuroMarketing - El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2019 es la decimonovena edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio de...

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Marketing de Guerrilla y Street Art: por qué las marcas de lujo quieren protagonizar grafitis

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PuroMarketing - Hace unos meses, en paralelo a la feria de arte Arco, Renfe lanzó una campaña para dar a conocer entre el público general el problema que supone para ellos la actividad de los grafiteros. No solo, explicaban, es peligroso (en ocasiones, los grafiteros...

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¿Es la personalización la solución a todos los problemas? Los consumidores dejan claro que no exactamente

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PuroMarketing - La personalización es una de las herramientas más potentes que los marketeros tienen, en estos tiempos, para llegar a los consumidores. Estos están hartos de los mensajes de las marcas y saturados con un exceso de publicidad, mensajes comerciales...

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Hollywood, la nueva amenaza para las agencias

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PuroMarketing - Durante los últimos años, a las agencias se les han puesto las cosas un tanto cuesta arriba. Durante décadas habían sido las reinas en el trabajo de creación de la estrategia de marketing y en su ejecución. Las marcas - grandes y pequeñas - habían...

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La nueva frontera a conquistar para crear una identidad de marca fuerte está en lo local

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PuroMarketing - El poder de lo local ha ido quedando claro en los últimos años, cuando las marcas se han ido centrando más y más en este elemento como vía para llegar a los consumidores. El boom de ciertas pautas de comportamiento entre los consumidores, como el...

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La Inteligencia Artificial es el mejor aliado para rentabilizar las campañas y predecir el fraude digital 

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PuroMarketing - Marcas, agencias y soportes están de acuerdo en que la Inteligencia Artificial (IA) representa un cambio de paradigma en el sector y un fuerte aliado para hacer realidad nuevos retos. Hay encuestas realizadas en Estados Unidos, como...

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De las 4 Ps del Marketing tradicional a las 3 Ps del customer engagement

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PuroMarketing - Tan solo en los dos últimos años se han creado más del 90% de los datos que existen en todo el mundo, según IBM. La ciencia de datos avanza imparable y con ella la concepción del marketing tradicional, hasta ahora definido por las tradicionales 4Ps....

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Las 10 tendencias que están cambiando el consumo en la actualidad

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PuroMarketing - El consumo cambia, como cambia la sociedad y como cambian los grupos demográficos. Las cosas están en constante evolución y las marcas tienen que ser capaces de seguir el ritmo de los tiempos y de sus ajustes. Necesitan diseñar productos y ejecutar...

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La televisión presenta un importante crecimiento negativo de su volumen de inversión publicitaria en el primer semestre de 2019

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PuroMarketing - En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un -2,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.115,3 millones de euros, frente a los 2.163,3 millones de...

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Cómo las empresas usan ya la inteligencia artificial para diseñar sus nuevos productos

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PuroMarketing - La inteligencia artificial se ha convertido en una de esas grandes tendencias tecnológicas de las que se esperan grandes cosas y de las que se dan por sentado que cambiarán el mundo en el que nos movemos. Se espera que lo haga a muchos niveles y en...

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El estado actual del ecommerce en España en cifras

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PuroMarketing - Puede que hace unos años comprar en internet fuese una de esas cuestiones innovadoras y diferentes, ante las que no pocos consumidores tenían todavía cierto miedo. Era algo que nunca habían hecho (aunque la compra por catálogo bien puede verse como...

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Cómo las galletas Oreo consiguieron pasar de ser una marca familiar a una marca transgeneracional

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PuroMarketing - Durante muchos años, décadas incluso, ciertas marcas se fueron asentando en el nicho del producto familiar. Eran ese tipo de productos que se compraban para los niños de la casa y que dejaban de ser relevantes en la cesta de la compra de un adulto....

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Marketeros contra publicistas en la batalla por la experiencia de cliente

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PuroMarketing - Las empresas y las marcas necesitan llegar a los consumidores y posicionarse de un modo atractivo y destacado frente a ellos. Para conseguirlo, echan mano de todas las armas posibles y de todas las herramientas disponibles. Necesitan, al fin y al...

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Por qué las marcas recuperan los mensajes directos en su estrategia de social media marketing

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PuroMarketing - Una de las lecciones recurrentes que se daban al principio de las redes sociales, especialmente en el caso de Twitter, era la de que hacer que el consumidor se sintiese especial gracias a un mensaje directo. Cuando alguien te seguía, había que aprovechar...

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Cómo internet ha perdido el cetro del medio publicitario que más crece

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PuroMarketing - Internet ha pasado de ser uno más en el mercado publicitario a ser el espacio por excelencia en lo que a inversión publicitaria se refire. Su crecimiento ha sido abrumador y su presencia es, frente a lo que representaba años atrás, cada vez mayor....

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La esencia de lo cool: qué tienen en común las marcas que son modernos objetos de deseo

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PuroMarketing - Uno de los caminos para asentarse en el mercado y para llegar a los consumidores pasa por convertirse en un objeto de deseo. Ser una marca cool, deseada, una de esas que se asocian a lo de moda y a lo más buscado se puede convertir en una llave para...

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¿Está el Futuro de la experiencia de cliente en la Inteligencia Artificial?

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PuroMarketing - Las primeras investigaciones relacionadas con la Inteligencia Artificial (IA) surgieron durante las décadas de los años 40 y 50, pero es actualmente cuando estamos comenzando a comprender el auténtico potencial que tiene. Si hace 10 años nos hubieran...

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Facebook va a cambiar las normas para sus anuncios en el feed

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PuroMarketing - ¿Un nuevo cambio en las reglas del juego del feed de Facebook? Sí, es lo que se avecina. Esta vez, eso sí, no se trata de un cambio en lo que a la parte orgánica toca, sino un ajuste en la "sección" de pago. Facebook está cambiando las reglas del...

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Product placement: Las marcas ganadoras en la última temporada de La Casa de Papel

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PuroMarketing - Uno de los grandes bombazos de la televisión española en el año pasado fue La Casa de Papel. La serie había sido emitida en Antena 3, donde había tenido un éxito discreto, para pasar después a Netflix, donde se convirtió en un bombazo ya...

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Las agencias in-house también tienen problemas: los grandes retos a los que se enfrentan

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PuroMarketing - Algunas grandes compañías fueron las pioneras y tras ellas llegaron empresas de más tamaños y de más tipos, generando una tendencia y haciendo que la industria empezase a preguntarse si ese iba a ser directamente el futuro. ¿Estaban llamadas a desaparecer...

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Las opiniones online falsas son cada vez más frecuentes y están ya dañando la reputación de las marcas

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PuroMarketing - A medida que los comentarios y las opiniones se han convertido en un elemento cada vez más crucial en las decisiones de compra de los consumidores, se ha asentado también de forma paralela un negocio en lo que a opiniones se refiere. Los comentarios,...

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Netflix insiste: no, no van a tener anuncios

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PuroMarketing - Hace unas semanas, una historia se convirtió en bastante viral en los medios sobre empresas. Los analistas daban por sentado que Netflix tendría que acabar teniendo anuncios y abriendo la puerta a ese método de monetización. La industria lo...

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La nueva imagen de McDonald's: por qué el gigante ha cambiado su imagen visual y corporativa

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PuroMarketing - Hace unos años, un estudio demostró que una de las cosas que los niños reconocían rápidamente (el estudio se centraba en ese momento vital en el que los niños están entre ser un recién nacido y un niño-niño, lo que en inglés se conoce como toddler)...

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Tendencias de la Publicidad Programática en 2019

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PuroMarketing - La publicidad programática es una de las tendencias actuales más importantes en el campo de la publicidad. Esta necesita una reforma en todos sus niveles en la industria de los medios de comunicación. Según una investigación realizada por eMarketer,...

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Los elementos clave que llevan a los consumidores a descubrir nuevas empresas 

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PuroMarketing - ¿Cuál es el camino que los consumidores siguen para descubrir un nuevo producto, un nueva marca o una nueva empresa? La respuesta a esa pregunta es una de esas que casi se podría decir que son del millón de dólares: comprender cómo los consumidores...

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Instagram prueba a eliminar los likes: qué significa para el marketing con influencers

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PuroMarketing - En las diferentes propuestas que aparecieron como alternativas a lo que ya existía en redes sociales y a lo que se veía como sus grandes problemas, se realizaron diferentes ajustes para intentar hacer que fuesen más positivas para sus usuarios. Habitualmente,...

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Los costes crecientes del marketing con influencers:  Las marcas pagan cada vez más por sus servicios

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PuroMarketing - El marketing con influencers no es ya tan bonito como lo pintaban y no tan "resultón" como lo parecía en el pasado. Los influencers son vistos cada vez de forma más crítica por los consumidores, que les afean que hayan convertido sus perfiles en spam...

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Días mejores y contenidos más apropiados: las claves para hacer que el email marketing funcione

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PuroMarketing - A los marketeros les gusta la idea de saber cuál es la hora mágica para hacer ciertas cosas. Solo eso explicaría la existencia de tantos estudios que analizan cuáles son los mejores momentos del día para lanzar según qué mensajes y para lograr los...

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Lo que unos anuncios de bañadores dicen sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram

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PuroMarketing - En Instagram me persiguen anuncios foodies. Platos gourmet, anuncios de nuevos restaurantes y sobre todo de nuevos espacios de pastelería y cafeterías y similares aparecen una y otra vez. Alguna vez he hecho clic en alguno de ellos, lo que me lleva...

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10 dólares por saberlo todo sobre el consumidor

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PuroMarketing - ¿Cuánto valen tus datos personales? Los consumidores son cada vez más conscientes de que las empresas tienen un elevado interés en su información personal y que esta se ha convertido en una suerte de llave maestra en el mundo del marketing y de la...

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Neuromarketing: ¿Por qué se siente bien pagando más por algo que vale mucho menos?

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PuroMarketing - Cuando las personas intentan tomar una decisión, a menudo utilizan un punto de referencia como punto de partida o de inicio. Los científicos han descubierto que las personas tienden a confiar demasiado en la primera información que reciben o que conocen,...

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Por qué Coca-Cola quiere vender su versión light con un diseño minimalista y sin logo en las latas

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PuroMarketing - Coca-Cola es una de las marcas con una presencia más global y además con un reconocimiento más masivo. Los estudios suelen indicarlo. Por ejemplo, año tras año, Coca-Cola se corona como la...

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