.

.

Responsabilidad social corporativa, obsolescencia y medio ambiente. Hechos, no palabras

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - No. Ni me he colado en tu casa, ni poseo ningún talento especial como augur, es una sencilla deducción hecha por alguien que tiene otro cajón igual. Podríamos escribir un libro a partir de aquí, pero me conformaré con dar forma a esta entrada de modo...

La entrada Responsabilidad social corporativa, obsolescencia y medio ambiente. Hechos, no palabras aparece primero en http://bit.ly/2CvXn2b

Los nuevos tipos de marca que ya se pueden registrar en España

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
Tipos de marca

Año nuevo, nuevas marcas: se ha aprobado el texto que permite registrar nuevas marcas no convencionales en nuestro país. Te contamos todos los detalles.

Desde el pasado 14 de enero ya es posible: se ha ampliado el elenco de marcas no convencionales que se pueden solicitar ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Es uno de los cambios más significativos de la reforma de la Ley de Marcas, que ha entrado en vigor y que abre la puerta al registro de nuevos tipos de marcas.

“Las marcas no convencionales apelan a los sentimientos y percepciones más subjetivas de los clientes acerca de los productos y servicios que consumen. Por lo tanto, la ampliación del catálogo de marcas de este tipo permitirá proteger signos distintivos con un fuerte potencial para el negocio que, hasta ahora, no era posible registrar en España”, asegura Carmen González, directora de marcas de Pons IP, firma internacional de propiedad industrial e intelectual.

 

Qué es una marca no tradicional

Se consideran marcas no tradicionales las marcas olfativas, sonoras, tridimensionales, marcas de color, hologramas y las marcas multimedia. La normativa es una transposición de la Directiva de Marcas 2015/2436, es decir, efectivamente se podían registrar desde ese año en la Unión Europea y en algunos países donde su aplicación (y normativa) la contemplaban. En España, solo es posible desde el lunes pasado.

“Esta reforma es un importante paso en la armonización de los sistemas de protección de marcas en la Unión Europea, siempre beneficioso para los usuarios, tanto titulares de marcas ya registradas como nuevos solicitantes”, comenta González.

En este sentido, la eliminación del requisito de representación gráfica en las nuevas solicitudes de marca “va a suponer un avance significativo, que permitirá ampliar el catálogo de los “signos no convencionales” que vamos a poder proteger como marca, como con los hologramas, marcas de movimiento o multimedia, pudiendo representarse por cualquier medio, siempre que el objeto de protección se pueda determinar con claridad y exactitud”, añade.

 

Tipos de marca que ya se pueden registrar

Desde el pasado 14 de enero, estos son los tipos de marca que se pueden registrar en nuestro país:

  • Marcas tridimensionales: se consideran todas aquellas que incluyan una forma en 3D, incluyendo recipientes, embalajes (por ejemplo, la caja azul de la joyería Tiffany’s o el envase del chocolate Toblerone), productos y apariencia general. La marca se representará mediante la reproducción gráfica o fotografía.
  • Marca de posición: se refiere al modo específico en que la marca está colocada o en la manera en que figura en el producto. Se representará a través de una reproducción que identifique la posición, su tamaño o proporción, en relación con el producto.
  • Marca de patrón: constituida exclusivamente por elementos que se repiten periódicamente. Se representa mediante una reproducción de dicho patrón.
  • Marca de color: cuando se trate de un único color, la marca quedará representada por cualquier código de referencia generalmente conocido (pantones, códigos RBG, etc.), además de una reproducción del color.
  • Marca sonora: representada a través de un archivo de audio. Por ejemplo, el rugido del león de la Metro es una marca sonora registrada y también lo es el conocido jingle de Mercadona.
  • Marca de movimiento: como su propio nombre indica, se puede proteger un movimiento o cambio de posición concreto, siempre que podamos representarlo a través de un archivo de vídeo o serie de imágenes.
  • Marca multimedia: se trata de una marca que combina imagen y sonido y puede presentarse a través de un archivo audiovisual.
  • Marca holograma: los efectivos con características holográficas también podrán protegerse a través de una reproducción gráfica o fotográfica que permita identificar correctamente el holograma.

“Además, se deja abierta la puerta al registro de otras marcas no cubiertas en los supuestos anteriores, siempre que se puedan reproducir de una manera certera y que haga posible determinar con exactitud qué es lo que se protege”, dicen en Pons IP.

Para hacer posible el registro de todas estas nuevas marcas, la OEPM ha habilitado la opción de representación a través de MP3 y MP4.

En resumen, como marcas novedosas están las de movimiento, multimedia, holograma, de posición y de patrón. Las demás estaban contempladas en la legislación, pero la nueva norma lo que hace es ampliar los formatos de representación. Por ejemplo, antes tenías que presentar el pentagrama para registrar una marca sonora junto con el archivo de audio y ahora solo con el MP3 es suficiente.

La entrada Los nuevos tipos de marca que ya se pueden registrar en España se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2sxWC4j

Es un hecho: los consumidores siguen sin saber cómo funciona la publicidad en Facebook 

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Una de las recurrentes defensas que las compañías de tecnología hacen sobre cómo impactan en la publicidad y sobre lo que sus usuarios ven mientras acceden a sus servicios es la de que, en realidad, el consumidor tiene todo el control. El usuario...

La entrada Es un hecho: los consumidores siguen sin saber cómo funciona la publicidad en Facebook  aparece primero en http://bit.ly/2CvEBYD

La crisis de la identidad visual y del logo

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - En el último movimiento de diseño de imagen de marca, Mastercard, la popular compañía de tarjetas de crédito y débito, acaba de eliminar su nombre de la ecuación. A partir de ahora, su logo será simplemente dos círculos que se cruzan, sin que el nombre...

La entrada La crisis de la identidad visual y del logo aparece primero en http://bit.ly/2TXnczn

Cómo el Blockchain va a cambiar el marketing en los próximos meses

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Cuando hace unos años apareció el blockchain en el mercado tecnológico, pronto se empezó a ver el potencial que tenía en la industria bancaria y en todo lo vinculado con el dinero y los pagos. El blockchain hacía que los pagos fuesen mucho más seguros...

La entrada Cómo el Blockchain va a cambiar el marketing en los próximos meses aparece primero en http://bit.ly/2CoPDyZ

Big data: aplicaciones de la gestión del dato en las distintas etapas del funnel de conversión

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - El almacenamiento de datos para su posterior aprovechamiento siempre ha existido. Son las nuevas tecnologías y tendencias las que han propulsado el desarrollo del concepto de big data, que se plantea como uno de los avances más prósperos para las...

La entrada Big data: aplicaciones de la gestión del dato en las distintas etapas del funnel de conversión aparece primero en http://bit.ly/2TXdLzX

Una ola de nuevos influencers virtuales se preparar para abordar las redes sociales

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Lil Miquela, más de un millón de seguidores en Instagram e influencer que había participado en campañas de marcas de primer nivel como Proenza Schouler o Balenciaga, hizo una confesión hace unos meses. Reconoció que no era humana y que en realidad...

La entrada Una ola de nuevos influencers virtuales se preparar para abordar las redes sociales aparece primero en http://bit.ly/2RyNyuP

¿Cuán importante crees que es el "timing" perfecto en tu estrategia de Marketing?

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Según decía Miles Davis: "el timing no es que sea importante, es que es lo único importante." Bien, pues no es algo que sólo afecte a la música. En Marketing, encontrar el momento adecuado para lanzar un empresa, un producto, una campaña, un email...

La entrada ¿Cuán importante crees que es el "timing" perfecto en tu estrategia de Marketing? aparece primero en http://bit.ly/2FClYpk

3 puntos clave a tener en cuenta para un buen storytelling

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - En medio del ruido y de la saturación de mensajes, el storytelling se ha convertido en una de las pocas vías que las marcas y las empresas tienen para llamar la atención y para destacar sobre los demás players del mercado. Contar una historia y sobre...

La entrada 3 puntos clave a tener en cuenta para un buen storytelling aparece primero en http://bit.ly/2VZhb75

La estrategia en redes sociales no puede quedarse congelada en el tiempo

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Las redes sociales se han convertido en un elemento recurrente en el universo de la estrategia de marketing. Empezaron como algo en lo que había que convencer a las compañías de su potencial, pasaron por una etapa en la que eran una suerte de El Dorado...

La entrada La estrategia en redes sociales no puede quedarse congelada en el tiempo aparece primero en http://bit.ly/2RSxpQa

Robot, el mejor amigo de las pequeñas empresas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
Robot y productividad

Cuando se habla de robots aplicados a la gestión empresarial, no debemos imaginarnos un ente rodante con aspecto de R2D2 ni un humanoide al simpático estilo de C3PO. Además de avanzados brazos robóticos que aprenden a colaborar con los humanos en la industria manufacturera, la utilización de robots en la empresa hace referencia, en la mayoría de los casos, a la automatización de procesos mediante la robótica (Robotic Process Automation o, por sus siglas, RPA). Por lo tanto, hay que pensar en un “aburrido” pero muy útil software. También hay que huir de tópicos como que los robots van a quitar el empleo a todos o que serán los que coticen para nuestra jubilación. La perspectiva es muy positiva y la resumiría diciendo que el robot es el mejor amigo del profesional.

La automatización robotizada de procesos persigue dos objetivos clave: aumentar la productividad y mejorar la experiencia de cliente. No creo que haya ningún empresario que piense que su empresa no es lo suficientemente grande para mejorar ambos aspectos de forma eficiente. Y, por lo mismo, los robots no son en absoluto patrimonio exclusivo de las grandes empresas. Las pequeñas empresas son las grandes beneficiarias de la robótica, precisamente porque se benefician de que grandes empresas hayan realizado inversiones que permiten a los proveedores de robótica innovar y lanzar al mercado aplicaciones accesibles a cualquier tamaño de empresa.

 

RPA: palancas para mejorar la productividad

La robótica de procesos se apoya en una serie de palancas para mejorar la productividad, principalmente una mayor eficacia en la ejecución de tareas repetitivas, que disminuyen el número de errores. Entre estas tareas pueden encontrarse las administrativas de recursos humanos, financieras, de compras o de sistemas. Para ello es necesario que las tareas estén definidas como un proceso. Se puede empezar automatizando una pequeña parte del proceso, probablemente el que más se repita, aunque lo ideal es que la robotización abarque los procesos de principio a fin. Esta es la mejor forma de liberar talento durante el tiempo que los empleados dedican a esas rutinas, para que se puedan centrar en aquellas otras funciones donde aportan valor, especialmente hacia el cliente.

Al tratarse de un software, existen modelos de servicios de pago por uso (Software as a Service o SaaS) accesibles a la pyme, al ser fáciles de implementar y no necesitar una infraestructura tecnológica. La inteligencia de negocio es una de las áreas que experimenta una mejora, dado que la recogida automatizada de datos se utiliza para realizar previsiones, cuadros de mando y planes de negocio que, de otra forma, serían muy costosos de implementar. Otra posible aplicación es la gestión de trámites internos, como pueden ser las incidencias que llegan al departamento de sistemas, cuyo tratamiento automatizado reduce drásticamente el tiempo que necesita emplear el personal. Lo mismo ocurre con las rutinas que debe realizar el departamento de recursos humanos cada vez que se incorpora o sale un empleado.

 

Robótica para cada función

Una reciente guía sobre RPA del partner tecnológico Ultima expone con claridad la aplicación de la automatización robotizada de procesos a las distintas funciones de la empresa. Es el caso de Sistemas o soporte TI, un área especialmente cercana a la tecnología, con personal habitualmente cualificado con especiales habilidades y formación. Sin embargo, en la mayoría de las organizaciones dedican excesivo tiempo a tareas administrativas que han de realizar de forma al menos parcialmente manual como backups, diagnósticos y comprobaciones del sistema o parches en la programación para solucionar vulnerabilidades o mejorar el rendimiento. Mediante la automatización y la integración de “fuerza de trabajo digital”, el talento de esta área podría dedicarse a la mejora del negocio y la gestión tecnológica del cambio.

Algo parecido ocurre con el departamento de recursos humanos, donde procesos como la acogida y salida de empleados suele implicar a varios equipos y en muchos casos se generan procesos aislados, con ineficiencias en la transferencia de la tarea, que ralentizan el proceso y dan lugar a errores. Con el “empleado” digital, estos procesos se pueden automatizar de principio a fin, liberando así el tiempo del equipo para concentrarse en mejorar la calidad en otros aspectos de la empresa. Como último ejemplo, las áreas de marketing y ventas también se benefician enormemente de la automatización de procesos, mejorando las sinergias entre ambas áreas y proporcionando a las pequeñas empresas una capacidad escalable para llegar a los clientes y mejorar su experiencia.

Las organizaciones en todo el mundo, no importa su tamaño, se enfrentan a la necesidad de gestionar el cambio ante la evolución digital, que requiere una transformación en los modelos de negocio. Según un estudio de PwC, casi tres de cada cuatro empresas esperan aumentar su nivel de digitalización para 2020. Por su parte, Deloitte ha constatado un cambio en la motivación para adoptar la robotización de los procesos: antes, el motivo principal era la reducción de costes, mientras que en 2018 la mayoría de los ejecutivos ha declarado acometer esta transformación para aumentar la productividad y mejorar la experiencia de cliente. No se trata, por tanto, de desplazar el talento, sino de que las empresas maduren en la nueva economía. ¡Este año 2019 muchos más profesionales se comerán el turrón en sus empresas con sus nuevos compañeros digitales!

La entrada Robot, el mejor amigo de las pequeñas empresas se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2CpG9nh

Marca personal: el complejo trayecto entre ser y trascender

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Como profesional dedicado al tema que titula este artículo (y a otros con los cuales tiene diversos puntos de contacto), y también como trabajador devoto, estudioso constante y aprendiz...

La entrada Marca personal: el complejo trayecto entre ser y trascender aparece primero en http://bit.ly/2CrS1F0

Inspirational'19 un Festival de referencia que evoluciona y se renueva para reconocer aún más la innovación y el talento digital

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy la XII edición del Festival Inspirational '19, con el objetivo claro de continuar siendo referencia...

La entrada Inspirational'19 un Festival de referencia que evoluciona y se renueva para reconocer aún más la innovación y el talento digital aparece primero en http://bit.ly/2MeynRz

Neotel y los lanzadores de llamadas automáticos

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Neotel es una empresa de lanzadores de llamadas automáticos pensada para mejorar la productividad de su negocio gracias a su fácil manejo. El software call center depende de un agente...

La entrada Neotel y los lanzadores de llamadas automáticos aparece primero en http://bit.ly/2FD6n91

Las empresas ya gastan más dinero en "martech" que en personal de Marketing

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - La tecnología se ha convertido en una pieza clave en cada vez más industrias, en cada vez más momentos de nuestra vida cotidiana y en cada vez más y más cosas. Está por todas partes, es cada vez más determinante y se depende de ella en un mayor grado...

La entrada Las empresas ya gastan más dinero en "martech" que en personal de Marketing aparece primero en http://bit.ly/2Fuf3PF

El 95% de los consumidores manifiestan una mayor disposición a volver a visitar aquellas tiendas que potencian los estímulos musicales

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Según este estudio, el 95% de los consumidores españoles manifiestan una mayor disposición a volver a visitar aquellas tiendas que potencian los estímulos musicales, visuales y aromáticos, mientras que la media global se sitúa en el 90%. Comprar...

La entrada El 95% de los consumidores manifiestan una mayor disposición a volver a visitar aquellas tiendas que potencian los estímulos musicales aparece primero en http://bit.ly/2TR65PG

Por qué 2019 será un año crucial para las relaciones públicas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Este 2018 que dejamos atrás hemos visto importantes movimientos en el sector de las relaciones públicas (RR. PP.): desde grandes fusiones, como la protagonizada por Burson-Marsteller y Cohn Wolfe, a la reorientación de gigantes como Weber Shandwick....

La entrada Por qué 2019 será un año crucial para las relaciones públicas aparece primero en http://bit.ly/2TQSlUZ

Disneyland Paris: where magic gets real

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Disneyland París es un lugar donde toda la magia del mundo de Disney, sus maravillosos cuentos, sus increíbles historias, existe en la vida real. Su último spot publicitario nos deja claro este mensaje a través de una fantástica historia protagonizada...

La entrada Disneyland Paris: where magic gets real aparece primero en http://bit.ly/2DbZWYW

Las 5 mejores y más efectivas estrategias de marketing digital de la campaña de rebajas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Cada vez es más habitual que las tiendas pequeñas opten por tener presencia en marketplaces, mientras que las grandes marcas están apostando por precios efímeros y catálogos rotativos donde los artículos con descuento van cambiand Estos...

La entrada Las 5 mejores y más efectivas estrategias de marketing digital de la campaña de rebajas aparece primero en http://bit.ly/2stA7x5

10 ideas que debes recordar cada vez que busques innovación

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
innovación

¿Qué diferencia la innovación que funciona de la que no funciona? Lamento comunicarte que aquí tampoco vas a encontrar la fórmula magistral de equilibrio que convierta tu idea en éxito seguro, pero si continúas leyendo, podrás identificar diez claves para diseñar más y mejores negocios.

Con el cambio del año, desde Igeneris nos proponen detectar “qué cosas se están haciendo bien en tu empresa y cuáles deberían empezar a cambiar”. Para lograrlo, la consultora especializada en innovación ha redactado un decálogo que cuenta con la gran virtud de ser aplicable a casi cualquier empresa, con el único requisito de tener un mínimo de inquietud innovadora.

 

Decálogo para triunfar innovando 

 

1. Deja de obsesionarte con la solución y céntrate en el problema

En el actual contexto de ‘clientecentrismo’, el desastre llama a nuestra puerta cada vez que diseñamos una solución  -¡qué desesperación!- que no le convence. Para limitar al mínimo esta situación, la propuesta de Igeneris es recordar desde la primera fase de innovación “que lo importante no es nuestra solución, sino el problema”.

 

2. No diseñes como si el usuario fueses tú

Un error reiterado es el de decidir en función de las preferencias personales, lo que en muchas ocasiones encubrimos apelando a nuestro instinto empresarial. Para no equivocar nuestra preferencia con la del público objetivo al que nuestro modelo de negocio se dirige, debemos ofrecer siempre la mejor solución pensando exclusivamente en el cliente final.

 

3. Deja de buscar la perfección

Y no es un consejo baladí, la quimera de la perfección paraliza y baja la persiana de muchas empresas. “Good enough is usually good enough” (“lo suficientemente bueno es por lo general suficientemente bueno”) recuerdan los expertos de Igeneris, para seguidamente insistir en que no se trata de lanzar productos chapuza, sino de “no esperar a que el producto esté completamente terminado para pedir a los clientes su feedback”. Recuerda que en ocasiones es mucho más importante sacar el producto a tiempo que perfecto.

 

4. No infravalores los ‘juguetes’

¿En cuántas ocasiones el desdén con que has analizado el impacto de una nueva tecnología en tu sector te ha alejado de una oportunidad? ‘Es solo para friquis de la tecnología’, ‘que lo prueben otros, y luego vemos’, ‘los experimentos en esta empresa son solo con gaseosa’… peligrosas frases hechas que olvidan que algunas de esas tecnologías han dado la vuelta al status quo del sector: “Así que abre los ojos y la mente en 2019 y apuesta por la proactividad a la hora de diseñar tu modelo de negocio en torno a esos juguetitos”.

 

5. Practica la autocrítica: puede que el enemigo seas tú

Una nueva invitación para acabar con los fantasmas que nos impiden gestionar desde la innovación. Y para lograrlo, hay que perder primero el miedo a la equivocación y en segundo lugar dejar de pensar en que el margen de actuación de nuestra empresa es mínimo: “Solemos tachar a gigantes empresariales e incluso a cualquier startup como el enemigo, sin darnos cuenta de que en la mayoría de las ocasiones el peligro viene de dentro”.

 

6. No te obsesiones con ser el primero

“No importa si no eres el primero, lo que importa es que seas el mejor”. Recuérdalo la próxima vez que en el consejo de administración de tu empresa se oiga esa letanía de ‘eso ya existe’.

 

7. Ofrece alternativas más sostenibles: “servitización”

El fabricante que solo hace cosas no sobrevivirá si no ofrece además servicio. En opinión de Igeneris, la “servitización” de cualquier modelo de negocio pasa por “ofrecer una experiencia completa, de manera que el cliente acceda a los productos de forma completamente diferente”. Se trata de un proceso que además persigue avanzar hacia un consumo más responsable y sostenible.

 

8. Di no a los clientes si es necesario

Los que sigan esta bitácora sabrán que la gestión del no es uno de nuestros clásicos, pues a la hora de trabajar los modelos de negocio, también: “La realidad es que a veces el cliente no tiene razón, y decir no pone en valor nuestro trabajo, y además nos permite ofrecer soluciones que de verdad sean factibles”. Una negativa que -se recomienda- siempre debe ir acompañada de nuestros mejores encantos.

 

9. No confíes en la suerte

Tal cual nos lo cuentan desde Igeneris: “Dicen que la suerte es lo que pasa cuando la preparación se encuentra con la oportunidad, así que no lo olvides, confía un poquito menos en la suerte y más en tu capacidad para dar respuesta a las necesidades de tu cliente”.

 

10. Concede al diseño la importancia que merece

En un país con genio creativo y gusto por la improvisación, insistir en la importancia de las metodologías de diseño puede parecer más una debilidad que una virtud. Sin embargo, puede que ya debamos tomar conciencia de que las bondades del diseño no solo se plasman en la idea de belleza y utilidad, sino que “es una habilidad indispensable en cualquier profesional, que te ayudará, y mucho, a crecer”.

La entrada 10 ideas que debes recordar cada vez que busques innovación se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2Fubc5b

Cómo en los años 40 Helen Valentine creó la primera revista 'para chicas' e inventó el mercado adolescente moderno 

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - A principios de los años 40, Helen Valentine trabajaba para Walter Annenberg, editor de medios. Annenberg le pidió que diese nueva vida a una de las revistas que publicaban, destinada a hablar de películas (un tema destacado y de moda en los medios...

La entrada Cómo en los años 40 Helen Valentine creó la primera revista 'para chicas' e inventó el mercado adolescente moderno  aparece primero en http://bit.ly/2TQXAUH

Los 4 cambios que modifican cómo debe ser la estrategia de vídeo online de las empresas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - El vídeo es una parte fundamental de la estrategia de marketing y de publicidad de las empresas. En los últimos tiempos, la inversión en el mismo ha crecido de forma notable y las compañías están destinando cada vez más y más recursos a conseguir...

La entrada Los 4 cambios que modifican cómo debe ser la estrategia de vídeo online de las empresas aparece primero en http://bit.ly/2FuTNcv

Smart Shoes: la próxima frontera del mundo conectado

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Hace unas semanas, Puma relanzaba sus smart shoes de los 80. El movimiento era una suerte de revival y apelaba a los consumidores nostálgicos del pasado. Las zapatillas eran un homenaje a lo que habían presentado décadas atrás, aunque decir que eran...

La entrada Smart Shoes: la próxima frontera del mundo conectado aparece primero en http://bit.ly/2AOlucl

Los influencers, bajo el foco de los organismos reguladores por publicidad encubierta

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Una de las cuestiones que las leyes han ido dejando claras en las últimas décadas es que la publicidad tiene que estar identificada como tal y que los consumidores tienen que ser capaces de separar el grano de la paja. Los anuncios no pueden estar...

La entrada Los influencers, bajo el foco de los organismos reguladores por publicidad encubierta aparece primero en http://bit.ly/2HhugVW

Calendario fiscal 2019 para pymes y autónomos: apunta estas fechas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
calendario fiscal 2019

Llega enero y viene cargado de cierres de ejercicio del año anterior, modelos que hay que presentar a la Agencia Tributaria y fechas que conviene apuntar en el calendario. Tanto si tienes una pequeña empresa como si eres autónomo, debes saber las obligaciones fiscales que se derivan de tu actividad, pero si no quieres perderte en el lío que supone tanto dato, te explicamos lo fundamental en este post, tú solo tienes que marcarlo en rojo.

 

Cierre de ejercicio: ¿Qué debo tener en cuenta?

El principal objetivo es que no se te pase ninguna fecha y, para ello, la Agencia Tributaria publica el calendario del contribuyente, que te puedes descargar en formato PDF. El problema es que si no sabes cuáles son las fechas que te afectan, tampoco sabrás cómo cumplir con tus obligaciones, así que vamos a cerrar el año.

Día 31 de enero. Pon una nota en tu calendario, márcalo en rojo o créate una alarma, pero ten en cuenta este día, porque es el último para presentar los siguientes modelos anuales:

  • Modelo 180. Por simplificar, es el modelo anual de la declaración del IRPF en concepto de alquiler. Se presenta anualmente y recoge toda la información que se ha declarado trimestralmente en el modelo 115, sobre las retenciones de alquileres de inmuebles urbanos en los que se desarrolla una actividad empresarial. Si eres de los que pagas alquiler por un local u oficina, tienes obligación de presentarlo.
  • Modelo 190. Retenciones de IRPF de 2018. Su equivalente trimestral es el modelo 111 y recoge las retenciones practicadas a trabajadores en nómina, empresarios o profesionales autónomos mediante factura. Imagina que has contratado la renovación de tu web a un profesional autónomo y has girado una factura por ello, en este caso estarías obligado a presentar este modelo.

 

Más fechas en enero

Enero es el peor mes para emprendedores y autónomos, en él se concentra el grueso del pelotón de modelos que hay que presentar, pero superada la primera hoja del calendario, la cosa se relaja. Apunta estas otras dos fechas:

Día 21 de enero:

Normalmente es el día 20, pero este año, al caer en domingo, se traslada la fecha de cierre al lunes 21.

  • Modelo 111. Correspondiente a retenciones del cuarto trimestre de 2018 por IRPF que se han practicado a trabajadores, profesionales o empresarios.
  • Modelo 115. Hace referencia a las retenciones de IRPF por alquiler que se han practicado en el último trimestre de 2018.

Día 30 de enero. Es el último día para presentar los siguientes modelos:

  • Modelo 303. Declaración del IVA del cuarto trimestre de 2018.
  • Modelo 130. Modelo de autoliquidación del pago fraccionado de IRPF por estimación directa del cuarto trimestre de 2018.
  • Modelo 349. Declaración recapitulativa de operaciones intracomunitarias del cuarto trimestre de 2018, para aquellos que tengan clientes o presten sus servicios con países de la Unión Europea.
  • Modelo 390. Anual IVA 2018.
  • Modelo 131. Pago fraccionado del IRPF en estimación objetiva cuarto trimestre de 2018.

Febrero, modelo 347

Superado el mes de enero, en febrero debes presentar el modelo informativo 347 sobre operaciones con terceros en las que se haya superado los 3.005,06€ durante el ejercicio anterior.

A pesar del anuncio que el año pasado se hizo desde Hacienda sobre la posibilidad de adelantar la presentación de este modelo al mes de enero, se mantiene el periodo de presentación al mes de febrero. Tienes de plazo hasta el día 28, si estás en esta situación.

 

Liquidación por trimestres

Seguramente si eres autónomo estarás más que acostumbrado a los “trimestres”, son las liquidaciones de tu actividad económica a la Agencia Tributaria.  El año se divide en trimestres fiscales y se liquidan los días 20 del mes posterior.

Es decir, los cierres de los trimestres fiscales son los siguientes:

  • El cierre del cuarto trimestre se produce en enero y debes presentar, según tu módulo tributario, los modelos de los que hemos hablado anteriormente.
  • El cierre del primer trimestre se produce en abril.
  • El cierre del segundo trimestre, en julio.
  • El cierre del tercer trimestre, en octubre.

Y en todos ellos, el día 20 es el último día de plazo para liquidar el trimestre, salvo cuando es día inhábil, entonces se traslada al siguiente día hábil. Con lo que tu calendario quedaría de la siguiente manera:

  • Del 1 al 30 de enero: cuarto trimestre del modelo 303 IVA y modelo 130 IRPF.
  • Del 1 al 22 de abril: para presentar primer trimestre del modelo 303 de autoliquidación de IVA, modelo 130 de IRPF, modelo 115 de retención de alquileres, modelo 111 de retenciones a cuenta del IRPF practicada a trabajadores, empresarios o profesionales.
  • Del 1 al 22 de julio: segundo trimestre modelo 303 IVA, 130 de IRPF y modelos 111 y 115.
  • Del 1 al 21 de octubre: tercer trimestre modelo 303 IVA, modelo 130 IRPF y modelos 111 y 115.

 

Una fecha importante más…

Si todavía tienes hueco en tu calendario, anota esta fecha: la de la presentación de tu Declaración de la Renta, ya que como autónomo estás obligado a hacerla. Si vas a presentarla de manera telemática, la campaña comienza la primera semana de abril, si optas por la presentación presencial, la campaña comienza a mediados de mayo. En ambos casos, se extiende hasta finales de junio.

La entrada Calendario fiscal 2019 para pymes y autónomos: apunta estas fechas se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2MdT3Jl

Lo que los supermercados conectados dicen del futuro del retail

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Cuando hace unos meses Amazon abrió la primera de sus tiendas sin cajero, muchos quisieron ver en ellas el elemento...

La entrada Lo que los supermercados conectados dicen del futuro del retail aparece primero en http://bit.ly/2TOUzUY

Las tendencias que están impactando en el cambio de diseño del Packaging

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - El packaging es una herramienta clave en la estrategia de ventas, ya que es lo que permite que los productos lleguen a los consumidores y que este pueda acceder a ellos. Es además lo que introduce a la marca en el punto de venta y lo que diferencia,...

La entrada Las tendencias que están impactando en el cambio de diseño del Packaging aparece primero en http://bit.ly/2CpeylQ

Los elementos que ponen en peligro hasta la más cuidada de las estrategias de marketing

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - La clave para lograr buenos resultados y asentar de forma poderosa a una marca está en la estrategia de marketing. Hay que tener bien medido qué se va a hacer, por qué y qué se espera conseguir con ello, ya que eso permitirá conectar mejor con los...

La entrada Los elementos que ponen en peligro hasta la más cuidada de las estrategias de marketing aparece primero en http://bit.ly/2Fq3WaF

Talento, transparencia y tecnología;  la triple T del éxito comunicativo en 2019

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - La 3ª Edición del informe "Top Trends en Comunicación 2019" elaborado por la Consultora de Comunicación y Estrategia Digital Evercom, describe las tendencias de comunicación que marcarán el 2019. La...

La entrada Talento, transparencia y tecnología;  la triple T del éxito comunicativo en 2019 aparece primero en http://bit.ly/2HgsDrB

¿Qué aportará el 2019 al desarrollo de la IA?

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - En sus inicios, la inteligencia artificial estaba orientada a lograr que las máquinas fueran tan o incluso más inteligentes que los seres humanos, dotando a la tecnología de habilidades de pensamiento y razonamiento similares a las de los seres humanos....

La entrada ¿Qué aportará el 2019 al desarrollo de la IA? aparece primero en http://bit.ly/2RJItiA

Gillette, la crítica a la masculinidad tóxica y por qué las marcas con principios no deben contentar a todo el mundo 

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - En el último de sus anuncios, Gillette ha dado la vuelta a los tradicionales mensajes publicitarios que empleaba y también al tipo de teclas que pulsaba. El anuncio, que fue lanzado hace un par de días en Estados Unidos, reflexiona sobre la masculinidad...

La entrada Gillette, la crítica a la masculinidad tóxica y por qué las marcas con principios no deben contentar a todo el mundo  aparece primero en http://bit.ly/2stJvB2

¿Quién comparte y por qué las fake news? 

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Puede que hace unos años no se hablase mucho de ello, pero ahora es uno de los temas ultrapresentes en la agenda. Las fake news se han convertido en una de esas cuestiones que preocupan a todo el mundo y sobre las que todos parecen tener algo que...

La entrada ¿Quién comparte y por qué las fake news?  aparece primero en http://bit.ly/2FvWs63

En 2019 el marketing digital situará aún más en el centro al consumidor

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Con el marketing programático en plena adolescencia y con una nueva década a la vuelta de la esquina, MediaMath revela en un documento interno que 2019 será el año de hacer las cosas bien y mejor en las áreas de Identidad, Inteligencia Artificial...

La entrada En 2019 el marketing digital situará aún más en el centro al consumidor aparece primero en http://bit.ly/2SQ1GfS

La muerte de las páginas vistas como referente de éxito online

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Durante años, el elemento clave en los medios online en lo que a éxito tocaba era el tráfico y, sobre todo, el tráfico al peso, por así decirlo. Lo que importaba eran las páginas vistas y cualquiera que empezase una carrera en la industria recibía...

La entrada La muerte de las páginas vistas como referente de éxito online aparece primero en http://bit.ly/2CxAJ9V

¿Qué buscan los trabajadores de marketing y publicidad en su trabajo soñado?

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Uno de los problemas a los que tiene que enfrentarse la industria del marketing y de la publicidad es el del estado de las cosas en lo que a sus profesionales toca. La rotación de personal que se vive en estas industrias es mucho más elevada que en...

La entrada ¿Qué buscan los trabajadores de marketing y publicidad en su trabajo soñado? aparece primero en http://bit.ly/2RsqQ7n

Cómo fusionar dos cuentas de Linkedin duplicadas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
Linkedin

Cuando comenzaste a utilizar las redes sociales, es posible que dieras de alta un perfil en Linkedin que luego no has utilizado y, tiempo después, decidiste volver a ponerte las pilas con esta red pero, sin darte cuenta, creaste un nuevo perfil, encontrándote de repente con dos cuentas de Linkedin abiertas a tu nombre que ni siquiera recordabas.

 

Pasos para fusionar dos cuentas

Si este es tu caso, no te preocupes, porque puedes fusionar dos cuentas de Linkedin y eliminar una de ellas.

El proceso para fusionarlas es muy sencillo:

  • Entra en tu cuenta principal de Linkedin.
  • En otra pestaña de tu ordenador abre este enlace.
  • Aparecerá entonces tu cuenta principal, la que se va a mantener.
  • Con esta opción no perderás ninguno de tus contactos, ya que los de la segunda cuenta se transferirán a la cuenta principal.
  • Una vez dentro del enlace, solo tendrás que incluir la dirección de correo electrónico y la contraseña de la cuenta duplicada.
  • Una vez que hayas entrado con tu usuario y contraseña, Linkedin transferirá los datos y una vez revisado y confirmado, la segunda cuenta será eliminada.
  • Esta fusión de cuentas y contactos solo podrás realizarla desde un dispositivo de escritorio.

Si eliminas cuentas duplicadas, evitarás que tus amigos, conocidos e incluso empresas que quieran contactar contigo se equivoquen al solicitarte amistad y, de este modo, tendrás todos tus contactos en una sola cuenta, que será la principal.

Recuerda que para que tu perfil sea más visitado, deberás utilizar palabras clave (con las que quieres que te identifiquen en las búsquedas), en todas las zonas de calor donde las herramientas de empresa para Linkedin “se detienen” para encontrar sus perfiles deseados.

Es importante también que incluyas una portada que te represente y recuerda que tu avatar o foto de perfil debe estar en alta resolución. No hay nada peor que pulsar en la foto de perfil de un candidato y que la imagen se pixele por falta de calidad.

No olvides incluir un extracto de tu perfil. Las empresas reciben miles de currículums a lo largo del año y tenemos que ponérselo fácil. Un extracto bien redactado explicando en qué somos buenos, en qué destacamos del resto y por qué nos deberían contratar funciona.

Por último, chequea de vez en cuando tu índice Social Selling de Linkedin (SSI), ya que con esta herramienta podrás saber en todo momento la puntuación que Linkedin otorga a tu cuenta, comparada con tu sector y con tu red. Además te dirá en qué puntos debes mejorar tu perfil y tus interacciones, así como poner en valor tu marca personal.

Linkedin es una de las mejores herramientas tanto para la búsqueda de empleo, como para encontrar candidatos y, por supuesto, para realizar negocios de empresa a empresa (B2B). Por tanto, es esencial que cuides al máximo la imagen que proyectas en esta red social.

La entrada Cómo fusionar dos cuentas de Linkedin duplicadas se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2DbclME

Cómo mujeres y hombres responden de forma diferente a los influencers y los famosos

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - A lo largo de las décadas, los famosos se han convertido en el elemento crucial de las estrategias de marketing y de publicidad. Eran los embajadores de los productos, los que los daban a conocer a las grandes masas de público echando mano de su potencial...

La entrada Cómo mujeres y hombres responden de forma diferente a los influencers y los famosos aparece primero en http://bit.ly/2spwMiH

Cómo la industria del perfume muestra el futuro experiencial y personal del marketing olfativo

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Puede que hace unos años el marketing olfativo fuese una especie de gran novedad, de novedoso invento en el que pocos o nadie había pensado antes. Las tiendas estaban descubriendo por qué era importante tener una huella olfativa y lo que hacía que...

La entrada Cómo la industria del perfume muestra el futuro experiencial y personal del marketing olfativo aparece primero en http://bit.ly/2TLBzGT

ARDE App Marketing cierra su primer año con grandes resultados

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - ARDE, la agencia de expertos en App Marketing nacida en Abril de 2018 cierra su primer año de vida con resultados de matrícula. Esta agencia especializada está formada por un equipo de profesionales con más de 10 años...

La entrada ARDE App Marketing cierra su primer año con grandes resultados aparece primero en http://bit.ly/2HluLya

Por qué un buen CRM es la solución para que los ecommerce mejoren su posición en el mercado

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Puede que, hace unas décadas, la experiencia de ir de compras y los procesos vinculados a ellas estuviesen limitados a un momento exacto y concreto del día. A lo largo de la jornada, y aunque había algunos momentos breves de consumo (el ir a por el...

La entrada Por qué un buen CRM es la solución para que los ecommerce mejoren su posición en el mercado aparece primero en http://bit.ly/2H8W92x

IMDb Freedive: Amazon ya tiene su servicio de VoD sostenido con anuncios para ir a por Google y Facebook

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Uno de esos rumores recurrentes sobre lo que Amazon podría hacer en el futuro próximo en el mercado del VoD apuntaba a que la plataforma iba a trabajar en algún servicio sostenido solo con publicidad. Es decir, en vez de hacer pagar a sus usuarios...

La entrada IMDb Freedive: Amazon ya tiene su servicio de VoD sostenido con anuncios para ir a por Google y Facebook aparece primero en http://bit.ly/2Fq4op9

Por qué incorporar a un trabajador estrella al equipo de marketing y publicidad es una buena idea

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - En muchas profesiones, existe una cierta reverencia hacia un tipo de perfil de profesional, el del llamado trabajador estrella, profesional que destaca por encima de los demás y que se ve como una especie de fichaje destacado. Ocurre en las profesiones...

La entrada Por qué incorporar a un trabajador estrella al equipo de marketing y publicidad es una buena idea aparece primero en http://bit.ly/2spXAPP

Por qué la industria del marketing y la publicidad será la que pague el 5G

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Una de las grandes previsiones tecnológicas, uno de los elementos que van a cambiar las cosas en el futuro inmediato, es el 5G. La industria...

La entrada Por qué la industria del marketing y la publicidad será la que pague el 5G aparece primero en http://bit.ly/2M9D6Ut

Cómo utilizar las neuroventas, a través del efecto Franklin, para aumentar la lealtad de sus clientes

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - La lealtad del cliente es difícil de desarrollar y no valdría mucho si no lo fuera. La gente, naturalmente, no extiende la buena voluntad a otras personas, y mucho menos a las marcas, por lo que la lealtad debe cultivarse con cuidado. Pero, ¿cómo...

La entrada Cómo utilizar las neuroventas, a través del efecto Franklin, para aumentar la lealtad de sus clientes aparece primero en http://bit.ly/2D7i1r0

Los medios en crisis creen que el paywall los salvará... los lectores no quieren saber nada de eso

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Con el cierre del año, llegaba el momento de hacer balance y de establecer lo que las cuentas apuntaban. En el caso de la prensa de papel en España, lo que esos números decían era que la prensa tradicional se estaba enfrentando...

La entrada Los medios en crisis creen que el paywall los salvará... los lectores no quieren saber nada de eso aparece primero en http://bit.ly/2FmVl8o

Medidas legales para favorecer a los emprendedores en España

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
mano que pide ayuda

La actividad de las empresas de reciente creación o startups en España se encuentra sujeta a leyes de diverso carácter (mercantil, tributaria, etcétera), que no tienen en cuenta las características especiales de este tipo de empresas, y les llegan a imponer unos requisitos que son excesivamente costosos para ellas. En este sentido, el Gobierno español desea crear un marco legal adecuado al emprendimiento de base tecnológica, flexible, y que dote a nuestro país de una legislación adaptada a su realidad. Con este fin, y con carácter previo a la elaboración del anteproyecto de “Ley de fomento del ecosistema de Startups”, ha sometido a consulta pública un documento que recoge medidas para impulsar dicho ecosistema, con objeto de recabar la opinión de la ciudadanía y de los actores del ecosistema emprendedor al respecto. En particular, se interroga sobre los aspectos principales a tener en cuenta en cuatro ámbitos:

 

1. Delimitación conceptual

El Gobierno entiende que, con carácter general, una startup es una empresa de reciente creación, normalmente fundada por emprendedores, de base tecnológica, innovadora y con una elevada capacidad de rápido crecimiento. No obstante, esta definición general ha de ser concretada, si se quiere legislar de forma específica para este tipo de empresas, y para ello se solicita la opinión sobre cuáles han de ser los requisitos organizativos, laborales, técnicos y de inversión que definan lo qué es una startup, así como sobre el medio que se ha de utilizar para acreditar el cumplimiento de dichos requisitos ante las administraciones públicas.

 

2. Requisitos de los inversores

Con objeto de otorgar seguridad jurídica y ordenar la inversión en startups, el Gobierno también solicita la opinión del público sobre los requisitos (técnicos, económicos, etcétera) que deberían cumplir los inversores privados o business angels, así como sobre las mejoras del marco regulatorio de la financiación participativa (crowdfunding de inversión), que pudieran favorecer el desarrollo y escalado de las startups. Actualmente los business angels no cuentan con una regulación legal específica, más allá de determinadas ventajas fiscales que se les reconocen legalmente, mientras que el crowdfunding de inversión o equity-based crowdfunding está regulado por la Ley 5/2015, de 27 de abril, de fomento de la financiación empresarial, cuya mejora parece necesaria para adaptarse a la realidad del ecosistema emprendedor español.

 

3. Barreras al ecosistema emprendedor

Asimismo se solicita la ayuda del público para identificar las deficiencias del ecosistema emprendedor español, entre ellas, las barreras legales, administrativas (incluyendo las circunstancias que dificultan la unidad de mercado nacional) o de financiación, así como los elementos que son necesarios para convertirlo en un verdadero ecosistema innovador.

 

4. Medidas para apoyar e impulsar la creación y actividad de las startups

Por último, se pide la opinión general sobre medidas concretas que se deberían establecer para apoyar e impulsar la creación y actividad de las startups. El documento puesto a consulta pública propone algunas, entre las que me gustaría destacar las siguientes:

  • Incentivos fiscales a las actividades de investigación, desarrollo e innovación tecnológica, así como en relación con las inversiones y financiación de startups.
  • Incentivos en materia laboral, de Seguridad Social, y apoyo a la captación y fidelización del talento.
  • Incentivos a las grandes empresas para integrar la actividad de las startups en su cadena de producción de bienes y servicios.
  • Mejora de los mecanismos de segunda oportunidad (por el que personas físicas que cumplan determinados requisitos, entre ellos autónomos que hayan visto fracasar sus negocios, pueden librarse de sus deudas y comenzar de nuevo).
  • Simplificación de cargas administrativas.
  • Medidas de impulso al uso de instrumentos de compra pública que promuevan la participación de startups en los proyectos de la Administración.

A través de la web del Ministerio de Economía puedes acceder al documento sujeto a consulta pública. Las respuestas al mismo pueden remitirse a la dirección de correo electrónico habilitada por el Ministerio de Economía y Hacienda: leystartups@mineco.es hasta el próximo 25 de enero.

Articular una “Ley de fomento del ecosistema de Startups” en España parece un objetivo bastante ambicioso si somos conscientes de la complejidad de nuestra organización territorial y de las dificultades a las que tradicionalmente se han enfrentado los emprendedores. No obstante, de hacerse bien puede significar una oportunidad, por lo tanto deberíamos estar muy atentos a la evolución de esta propuesta.

La entrada Medidas legales para favorecer a los emprendedores en España se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2szaxHn

Agencia on-house: la tendencia emergente que pone a la agencia a trabajar desde dentro

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Una de las grandes amenazas a su línea de flotación que tuvieron que afrontar las agencias en el último año fue la aparición de las agencias in-house. Las grandes corporaciones, en una busca por reducir gastos pero también en un movimiento por tener...

La entrada Agencia on-house: la tendencia emergente que pone a la agencia a trabajar desde dentro aparece primero en http://bit.ly/2RvizzF

¿Se puede utilizar el Blockchain en el Marketing?

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Hace muy poco tiempo leí un artículo en la Harvard Business Review y me di cuenta del impacto que la tecnología Blockchain va a tener sobre las empresas y la gestión de sus relaciones con sus clientes, más allá del CRM o del CSM....

La entrada ¿Se puede utilizar el Blockchain en el Marketing? aparece primero en http://bit.ly/2FmdFyK

Transformación Digital: 5 profesiones que desaparecerán o se reinventarán en 2019

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - El desarrollo y normalización del uso de robots, combinados con el uso del Internet de las cosas o el aprendizaje automático son los principales motivos de la desaparición de algunas profesiones y la creación de otras nuevas. De hecho, el 47%...

La entrada Transformación Digital: 5 profesiones que desaparecerán o se reinventarán en 2019 aparece primero en http://bit.ly/2D2mOK5

Cómo ser el rey del postureo

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
Postureo

Reconozcámoslo: nos gusta llamar la atención. Nuestro ego es uno de los principales motores de nuestra vida, y ser admirados nos complace y nos apasiona. Unas veces porque necesitamos que se aprecie nuestro esfuerzo, y otras por el mero hecho de ser premiado por nuestro cerebro en forma de endorfinas de autosatisfacción, el postureo y el alarde dominan nuestras vidas. Y no solo en nuestra faceta de Internet.

La RAE define postureo como “Actitud artificiosa e impostada que se adopta por conveniencia o presunción”, o en términos más llanos, el postureo es el acto de aparentar o exagerar logros o hechos con el fin de causar envidia o admiración.

A continuación, detallamos unas cuantas reglas para ser el perfecto “postureador” en nuestro trabajo, en el gimnasio o en la comunidad de vecinos:

  1. Nunca reconozcas tus errores o debilidades. Lo de tener fallos es cosa de los demás. Nosotros somos perfectos, concebidos de nacimiento sin margen alguno a equivocarnos. Es el principio básico del postureo. Para ser fuertes en la tarea debemos tener una base de infalibilidad a prueba de bombas.
  2. Si has conseguido un logro, multiplícalo por veinte. No basta anunciar tu triunfo, el adorno es lo importante. Si te han ascendido a un puesto de auxiliar administrativo en tu empresa, es que estás a punto de ser la mano derecha del director general. Incluso si has conseguido resolver el crucigrama del periódico, se traduce en que puede que te propongan para ser concursante del concurso Saber y Ganar.
  3. Exageración al poder. No hay que mentir. Mentir está muy feo. Pero exagerar no es mentir, y es casi obligatorio. Si has conseguido montar tú solo un mueble de Ikea, muéstralo como un “proyecto global de rediseño de tu vivienda”. En cambio, si has logrado sumar una columna de números en Excel, eso debe venderse como “avanzando en proyectos de programación superior para proyectos estratégicos de alto nivel”. Si te falta imaginación, tienes a tu disposición este perfecto generador de “verborrea barata”.
  4. El lenguaje importa. El ejemplo del punto anterior nos dice que no debemos conformarnos con contar la realidad tal cómo es. El eufemismo y el adorno verbal son fundamentales. La verdad suele ser aburrida: es preciso echar sal y pimienta para aderezarla. En la misma línea que el ejemplo anterior, tu puesto, por mucho que se empeñe tu jefe, no es el de auxiliar contable, sino “Jefe asociado en operaciones tácticas de contabilidad aplicadas a la viabilidad empresarial a medio y largo plazo”. En LinkedIn queda mejor.
  5. Fotos, y más fotos. Vivimos en una era de lo gráfico, de la prueba visual, de la envidia que entra por los ojos. Documenta todo con varias fotografías. Y enséñalas donde haga falta. Es indiferente que sean forzadas o exageradas, el objetivo final es el postureo. Elimina de la foto cualquier elemento que no demuestre que tú eres el campeón nacional de los 100 metros lisos. Basta con borrar las pruebas que corroboren que has quedado último en la carrera de tu pueblo.
  6. Demuestra que eres experto en la materia que haga falta. En España a esto le llamamos ser cuñado. La sabiduría multiterreno entra en el campo del postureo por la puerta grande. Da igual que realmente no sepas de lo que estás hablando: con opinar superficialmente y con vaguedades quedarás como el sabio de la reunión. Para eso aprobaste de niño la guardería a la primera.
  7. Citas y citas. Aprende 4 o 5 citas célebres y te valdrán para todo. En cualquier reunión suelta de pronto, por ejemplo: “Como decía Aristóteles, el sabio no dice nunca todo lo que piensa, pero siempre piensa todo lo que dice”, y generarás un silencio de admiración inusitada.
  8. No dejes que nadie sobresalga por encima de ti. Ser segundo para un “postureador” es un fracaso. Tú eres el mejor en todo. Y si no lo eres, lo aparentas. Nunca hay que reconocer la superioridad ajena. Como mucho empate, pero tú le enseñaste al otro todo lo que sabe y al final ha resultado ser un buen alumno.
  9. Si te ves acorralado, acude a referencias externas. Es decir, si te pillan en la exageración, siempre puedes acudir a un tercero: “pues a mí me ha dicho X, que sabe mucho de esto, que lo mío es lo mejor”.
  10. No muestres recato en el postureo. Aprende de los instagramers-influencers: se preparan y luchan para causar admiración, aunque sea acudiendo al supermercado a comprar pan. Un “postureador” es un líder de masas de la actuación. Nunca olvides que “la verdad no debe estropear lo que los demás piensen de ti”.

Aunque estos puntos tengan su exageración humorística, no podemos escapar de la realidad. Vivimos en un mundo en el que todo es imagen, marca personal y “sobreimportancia” de la opinión ajena sobre nosotros. Si los demás lo hacen, ¿Por qué no nosotros?

La entrada Cómo ser el rey del postureo se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2CdQ7I8

¿Puede reducir la cantidad de anuncios en el prime time ayudar a la televisión a sobrevivir a sus crisis? 

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - La televisión está en crisis y la cuestión, que hasta no hace mucho todavía generaba debate, parece cada vez más indiscutible. Poco se puede decir o señalar frente a esta sentencia, que ya pocos no creen que sea la realidad. Los cambios en los modos...

La entrada ¿Puede reducir la cantidad de anuncios en el prime time ayudar a la televisión a sobrevivir a sus crisis?  aparece primero en http://bit.ly/2sl7uCd

Google bloqueará en Chrome los malos anuncios a nivel global

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Una de las razones que han hecho que los consumidores estén cada vez más hartos de la publicidad en internet ha sido la propia naturaleza de esos anuncios. La publicidad es cada vez más y más molesta y los formatos publicitarios son cada vez más y...

La entrada Google bloqueará en Chrome los malos anuncios a nivel global aparece primero en http://bit.ly/2H0VuA2

Por qué las marcas y empresas tienen que seguir trabajando para ser más humanas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Cuando los millennials se convirtieron en la última gran obsesión de las marcas, hace unos años, una de las primeras lecciones que tuvieron que aprender las marcas y las empresas fue la de que tenían que empezar a presentarse de un modo diferente....

La entrada Por qué las marcas y empresas tienen que seguir trabajando para ser más humanas aparece primero en http://bit.ly/2FnOjiT

El teléfono móvil, dispositivo líder para conectarse a Internet durante los meses de verano según AIMC

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la sexta edición de su estudio Consumo de Medios en...

La entrada El teléfono móvil, dispositivo líder para conectarse a Internet durante los meses de verano según AIMC aparece primero en http://bit.ly/2QAXf6G

5 líneas maestras que transformarán la estrategia de marketing en 2019

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - ¿Hacia dónde va el futuro? ¿Qué es lo que tendrían que hacer las compañías para adecuar su estrategia a los nuevos tiempos y a las tendencias que dominarán en el mercado? Esa es la pregunta que siempre se están haciendo los responsables de marketing...

La entrada 5 líneas maestras que transformarán la estrategia de marketing en 2019 aparece primero en http://bit.ly/2ACgXd2

Emojis: utilízalos en tu estrategia de marketing

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
Emojis

Bailarina flamenca, mono tapándose la cara, copas brindando, y así un largo etcétera. Son los emojis o emoticonos, esas pequeñas imágenes o iconos que utilizas diariamente en tus conversaciones online, en tus redes sociales y en tu propia estrategia de marketing y si no lo haces, deberías replanteártelo después de leer este artículo. Lo que empezó siendo una iniciativa de una compañía japonesa se ha convertido en un lenguaje reconocible no solo por los millennials, -la generación que llegó a su etapa adulta con el cambio de siglo–, también por el resto de la sociedad. Ahora, recientes informes desvelan que los emojis no solo humanizan la conversación, sino que también aportan ventajas en tu estrategia de marketing.


Origen de los emojis

Aunque hoy en día tenemos la palabra muy incorporada a nuestro lenguaje, lo cierto es que Emoji es un vocablo japonés. Literalmente, significa un personaje de imagen, y los inventó Shigetaka Kurita para la compañía NTT DoComo en 1999. La idea era, entre otras cosas, resolver la complejidad que la escritura nipona representaba para los teclados de los ordenadores, pero fue la compañía Appel quien los universalizó al incorporarlos en los sistemas iOs en 2011. A partir de aquí, la historia ya la conocemos.

Llega la evolución digital y los emojis se incorporan de lleno al lenguaje de Internet. Solo un dato: el 50% de los títulos y comentarios de Instagram contienen al menos un emoji y no solo para expresar una emoción o un estado de ánimo, se han convertido en parte esencial de la conversación.


¿Cómo se usan los emojis?

A día de hoy, hay 2.823 emojis, cuentan con una especie de Wikipedia, llamada emojipedia y un día internacional para celebrarlo, el 17 de julio, sin ningún motivo especial, tan sólo porque es el día que marca el calendario Emoji, pero lo realmente importante es que sepas cómo utilizarlos.

Son el complemento del lenguaje textual, ponen el colofón a una idea o, sencillamente, la representan. Su uso se ha convertido en algo natural dentro de la comunicación digital y la mensajería en línea. A veces, incluso se conversa con ellos como si fuera un segundo idioma, pero lo realmente importante es que los utilices para expresar un sentimiento. Una taza de café para invitar a alguien por WhatsApp, y no hace falta explicar más, o un pulgar hacia arriba y no hará falta expresar que estás de acuerdo con el tema que se esté tratando.


¿Y esto qué tiene que ver con el marketing?

Mucho, realmente mucho. La saturación de información a la que estamos expuestos, por no hablar de la alta exposición a mensajes publicitarios, hace que nuestra pauta de atención no dure más de un par de minutos. Es más, según un estudio de Microsoft las personas pierden la concentración después de ocho segundos.

Y en este océano de información, empresas y marcas luchan para que sus contenidos se lean, sus campañas de email marketing se abran y sus posts en redes sociales generen interacción. Una buena idea para resaltar entre tanta competencia es el uso de emojis. ¿Razones? Aquí van unas cuantas:

  • Humanizan la marca. Conectar con la audiencia, con tu mercado es esencial para cautivar y comenzar a conversar con tus futuros clientes. Pues bien, el uso de emoticonos transmite sensación de cercanía, proximidad, familiaridad, en definitiva, humanizan la marca.
  • Refuerzan el mensaje. Las publicaciones con imágenes y contenido visual se procesan de una manera mucho más rápida y ayudan a fijar el recuerdo de las mismas.
  • Aumenta el CTR o visibilidad de tus campañas. En campañas de email marketing, poner un emoji en el asunto contribuye a aumentar la tasa de apertura de las campañas y el CTR, o lo que es lo mismo la tasa de clic. Haz una prueba tú mismo. Envía dos campañas con el mismo contenido, en una incluye un emoji en el asunto y en la otra no, verás cómo te sorprendes.
  • Alta interacción en redes sociales. Su uso en redes sociales aumenta la empatía y la reacción con los contenidos que se comparten.


¿Son útiles los emoticonos para los negocios?

Y hasta para contraseñas bancarias, así de lejos hemos llegado. Circunscritos en un principio a un ámbito juvenil y desenfadado, los emojis han ido conquistando terreno y las marcas se han apuntado a su uso para impactar en la audiencia. Las empresas utilizan los emoticonos para conectar con su público objetivo, quizá porque el 84% de las mujeres y el 75% de los hombres afirman que los emojis expresan mejor sus sentimientos que las palabras.

Con toda esta información a tu alcance, quizá deberías plantearte incluir los emoticonos en tus futuras estrategias de marketing y comprobar cómo un tick, una carita sonriente o un corazón pueden ayudarte a conseguir tus objetivos.

La entrada Emojis: utilízalos en tu estrategia de marketing se publicó primero en Con Tu Negocio.



La entrada Con Tu Negocio aparece primero en http://bit.ly/2SKQ7qb

¿Son relevantes tus contenidos? Tengo mis dudas

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - Naturalmente me refiero a esos discursos donde captamos de antemano lo que nos van a vender, con solo ver la primera imagen. Sabes de lo que hablo, ¿verdad? También a aquellos, debilitados en su lenguaje por una apresurada elección de frases...

La entrada ¿Son relevantes tus contenidos? Tengo mis dudas aparece primero en http://bit.ly/2H2ZdNq

¿Se está convirtiendo IGTV de Instagram simplemente en la zona de reciclaje de vídeos de YouTube?

Recopilado por: AGNUS® PUBLICIDAD
PuroMarketing - A lo largo de los últimos años, las diferentes redes sociales han ido entrando en el terreno del vídeo. A medida que el vídeo se iba haciendo más popular y, sobre todo, a medida que las empresas iban mostrando más y más interés por estos contenidos...

La entrada ¿Se está convirtiendo IGTV de Instagram simplemente en la zona de reciclaje de vídeos de YouTube? aparece primero en http://bit.ly/2skW0Pg

Related Posts with Thumbnails