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Esto cuesta una noche en The Address Dubai, hotel donde se registró el incendio

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El hotel de lujo The Address en Dubai sufrió múltiples explosiones que dieron paso a un incendio que ha dejando alrededor de 14 heridos, esto tras tres horas de duración que tuvo dicho incidente. Hay que resaltar que éste no afectó las celebraciones de fin de año que se estaban llevando a cabo en el hotel.

The Address Hotel está ubicado en el centro de Dubai, en los Emiratos Arabes Unidos, donde una noche cuesta alrededor de 8 mil 500 pesos, lo cual lo convierte en uno de los más lujosos de la zona y por lo tanto uno de los más solicitados en época decembrina, pues de acuerdo con información recopilada por Statista, Dubai ocupa el noveno lugar –de una lista de 20– en cuanto a las ciudades más solicitadas por turistas internacionales, donde la cantidad promedio que gastan es de 11.68 mil millones de euros al año.

Hay que destacar que The Address cuenta con 63 pisos,  donde el incendio se registró en el piso número 20 alrededor de las 10 de la noche, momento en el cual se llevaban a cabo las celebraciones de fin de año. Hay que recordar que Dubai cuenta con una diferencia de diez horas en relación con México.

Asimismo, el hotel es uno de los más altos de la ciudad, por lo que el incendio pudo verse dese distintos puntos de Dubai, al contar con 828 metros de alto. A nivel mundial Address Hotel ocupa el trigésimo sexto edificio más alto.

 

Por su parte, el hotel, por medio de su cuenta oficial en Twitter, invita a que sus huéspedes y residentes a que se comuniquen a la línea de ayuda, después de que Dubai Media Office notificara que las celebraciones de The Address iban a continuar de acuerdo con el itinerario.

 

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Retiran del mercado línea de utensilios de cocina de Martha Stewart

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Más de 120 mil unidades de utensilios de cocina de la firma de Martha Stewart están siendo retiradas de las tiendas de retail que las ofrecen en Estados Unidos. 

Según reportó Fortune, la Comisión de Seguridad de Productos para el Consumidor de Estados Unidos ordenó la retirada de la colección de 10 piezas de utensilios de cocina de acero inoxidable, incluyendo una sartén fabricada con discos metálicos en el mango que tienden a salir volando disparados contra quien los usa.

Hasta el momento se han registrado tres heridas menores en un total de siete incidentes, y los consumidores han reportado moretones y quemaduras como consecuencia del uso de estas sartenes.

La autoridad estadounidense recomendó a los consumidores que dejen de comprar estos utensilios inmediatamente, y las tiendas están obligadas a reembolsar a los compradores.

En junio de 2015, Martha Stewart Living Omnimedia, el negocio de Martha Stewart, que alguna vez estuvo valorado en 2 mil millones de dólares, fue vendido a Sequential Brands Group por 353 millones de dólares. De acuerdo con el Wall Street Journal, la celebridad habría tomado la decisión de vender su compañía debido a que tuvo pérdidas por más de 100 millones de dólares.

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Las notas que debes leer antes de que termine el año

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Último día del año, momento para reflexionar sobre lo que logramos y prepararnos para cumplir nuevos objetivos en el aspecto profesional y personal. Mientras meditas al respecto te invitamos a leer algunas de las notas más vistas del año en mercadotecnia, publicidad y medios.

5 ejemplos de currículum muy creativos
La creatividad es una de las habilidades más buscadas por los empleadores en la actualidad. Llamar la atención del reclutador de entre cientos de personas que se postulan diariamente a una vacante es el mayor reto para los candidatos, por lo que utilizar recursos que pongan en evidencia su creatividad, los podrán por encima de otros candidatos.

“Quiero estar soltera, pero contigo”, la carta que se ha convertido en viral
Internet se ha convertido en un gran campo para que las personas puedan difundir su talento. Ahora, una carta escrita por la escritora canadiense Isabelle Teissier se ha convertido en viral y está arrasando por todo el mundo.

10 mejores ciudades para trabajar en México
Las oportunidades de crecimiento, el ambiente laboral, la economía productiva de una región, el rango de salarios y el desarrollo urbano, son algunos de los factores que incrementan la satisfacción en un empleado que vive en determinada zona geográfica.

6 cosas que dicen mucho de ti a simple vista
La forma de expresarse, manera de vestir, el lenguaje corporal son algunos elementos que conforman tu personal branding y que pueden decir mucho de ti a simple vista.

Crean mapa con las palabras más buscadas en Google por país, te sorprenderá el caso de México
Internet se caracteriza por tener diversos buscadores encargados de arrojar los resultados más óptimos en torno a un tema. Hay diferentes tipos de buscadores, de los cuales se puede obtener resultados diferentes. El mejor conocido, por nivel de uso es Google.

5 herramientas para crear un curriculum vitae que nadie podrá rechazar
Si tienes o buscas un empleo has tenido que crear un Curriculum Vitae. Este documento, que parece a primera vista inofensivo, es la carta de presentación esencial para pasar la puerta de recursos humanos.

Un vestido blanco y dorado está dividiendo al mundo (¿o es negro y azul?)
Las redes sociales ardieron con una discusión por el color de un vestido que, literalmente, está partiendo a la sociedad en dos. Unos lo ven blanco y dorado; los otros, azul y negro. Miles de teorías, cientos de miles de vistas, millones de clics.

Google incluye idioma de Star Wars en su traductor
En las últimas semanas Google ha emprendido una extensa campaña de branded content para Star Wars, la cual incluye funciones a través de la mayoría de las aplicaciones de la empresa, como Waze, YouTube, Gmail o Google Search.

18 nuevos términos de marketing digital que debes conocer
El marketing ha cambiado significativamente en los últimos 10 años, de hecho la llegada de las Redes sociales y los Smartphones modificaron el escenario por completo, trayendo consigo nuevos términos que se requieren para trabajar.

10 trabajos más estresantes
Si bien es cierto que todas las profesiones implican un grado de estrés al ejercelas, pero en ciertos ámbitos laborales es necesario mantenerse toda la jornada en altos niveles de estrés. A continuación te presentamos los 10 trabajos más estresantes en el mundo.

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Motivos por los que se realizan compras y transacciones por medio de dispositivos móviles

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De acuerdo con el estudio Hábitos Móviles del Departamento de Investigación de Merca2.0, el principal motivo por el que se hacen compras y transacciones por medio de dispositivos móviles, es por el ahorro de tiempo, seguido por la comodidad que esto representa.

Los teléfonos inteligentes y las tabletas electrónicas cuentan con gran participación en la sociedad actual, pues a parte de representar un canal de comunicación digital, fungen como ayudantes en diferentes actividades, como por ejemplo la compra de bienes consumo masivo (e-commerce) donde el 59.7 por ciento de los entrevistados lo realiza por este medio gracias a que le ahorran tiempo, seguido de la comodidad señalada por el 19.4 por ciento y por encontrar mejores precios con u 6.4 por ciento.

Otra de las actividades que se realizan a través de dispositivos móviles son traspaso a terceros, donde el 60.6 por ciento lo realiza por el ahorro de tiempo y el 28.3 por ciento por la comodidad que esto representa. Sin embargo, la facilidad con la que se hace es elegida por el 5.1 por ciento de las personas.

El pago de boletos de transporte –avión, autobús, cruceros y tren– también sobresale dentro de la lista de las acciones que se pueden realizar por medio de un dispositivo móvil, donde sólo el 0.5 por ciento lo hace por que es e único medio disponible, y el 4.5 por ciento por que encuentra promociones más atractivas. Por su parte, la compra de boletos para entretenimiento –cine, teatro, conciertos y eventos deportivos– es realizada por el 53.3 por ciento por que representa un ahorro de tiempo, seguido de un 28.4 por ciento que señala hacerlo por la comodidad que esto conlleva.

En cuanto a la compra de comida a domicilio, se indica que el 7.7 por ciento encuentra mejores precios a través de dispositivos móviles, así como promociones más atractivas señaladas por el 5.4 por ciento y la facilidad de compra por el 4.6 por ciento, sin embargo el 57.3 por ciento lo hace por ahorro de tiempo.

Por último se menciona que la compra de ropa y calzado es realizada por un 57.3 por ciento de los encuestados debido a que representa un ahorro de tiempo. Al igual un 7.7 por ciento encuentra mejores precios, un 5.4 por ciento promociones más efectivas y un 4.6 por ciento lo ubica como un canal que representa facilidad de compra.

El estudio de Hábitos Móviles del Departamento de Investigación de Merca2.0 contó con la respuesta de 867 personas.

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George Lucas compara a Disney con tratantes de blancas

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Mientras Star Wars The Force Awakens rompe todos los récords de taquilla y le lleva millones de dólares a The Walt Disney Company, el creador de la saga, George Lucas, habló sobre la venta de la franquicia y dijo que Disney es como “un tratante de blancas” que compró a sus hijos.

Hace un par de años Disney compró Star Wars a un precio de cuatro mil millones de dólares. Tan sólo The Force Awakens, la primera de seis películas anunciadas ya superó los mil millones recaudados por lo que fue un gran negocio para la empresa de Mickey Mouse.

Pero este jueves los comentarios de George Lucas están causando controversia. De acuerdo con un reporte del USA Today, el creador de la exitosa saga Star Wars dijo en una entrevista para el programa de televisión de Charlie Rose que considera que vendió la franquicia “a los tratantes de blancas que toman las cosas y…”, Lucas no terminó la frase.

El cineasta también señaló que Disney no quiso que se involucrara en lo que harán con Star Wars por lo que ahora van por distintos caminos.

La tarde de este jueves, el equipo de relaciones públicas de George Lucas publicó un comunicado en el que señala que los comentarios fueron inapropiados y ofreció una disculpa. Luego aseguró que Disney ha hecho un gran trabajo.

Se espera que The Force Awakens se convierta en una de las películas más exitosas de la historia del cine y un gran negocio para Disney. Cada diciembre hasta 2020 se estrenará una película de Star Wars.

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La búsqueda de empleo por internet se incrementó un 39% en 2015

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Entre los muchos aspectos en los que internet ha revolucionado el mundo, la búsqueda de empleo ocupa un lugar destacado.

Las herramientas digitales y la red nos han permitido ampliar nuestras posibilidades para postularnos a una vacante, mientras que ha permitido a los reclutadores y empleadores hacer una búsqueda de candidatos más eficiente.

Si bien esta modalidad se mantuvo relativamente plana durante 2013 y 2014, datos de la Asociación Mexicana de Internet y del Departamento de Investigación de Merca2.0 revelan que durante 2015 la búsqueda de empleo por internet tuvo un incremento del 38.9 por ciento en nuestro país, gracias, principalmente a un aumento de bolsas de trabajo en línea y al aumento en su actividad.

De hecho, durante 2015 se crearon cuatro nuevas plataformas de búsqueda de empleo en línea adicionales a las ya existentes: Empleo Listo, Empleo Nuevo, Trovit Empleo y Turijobs, que llegaron a competir con OCC, Bumeran o LinkedIn.

Fue precisamente LinkedIn la plataforma que tuvo un mayor incremento en su uso, con un impresionante 65.2 por ciento con respecto al año anterior.

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Se cae WhatsApp y Telegram es tendencia

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Miles de usuarios de la app de comunicación WhatsApp sufren una gran decepción este fin de año luego de que el servicio propiedad de Facebook dejó de funcionar este jueves. De inmediato uno de los competidores, Telegram, se volvió tendencia en las redes sociales.

Este último día de 2015 el servicio de comunicación WhatsApp ha sido intermitente. Muchos usuarios en América y Europa han manifestado en Twitter que la app propiedad de Facebook no está funcionando y como ha ocurrido en situaciones anteriores Telegram es tendencia mientras que el hashtag #WhatsApp es el más relevante en México con miles de personas que se quejan.

En las últimas horas se han publicado más de 37 mil tweets relacionados con Telegram, en una gran cantidad de los casos los usuarios lo señalan como la alternativa para usar cuando WhatsApp se cae.

La app WhatsApp es una de las más populares en América Latina y de acuerdo con datos de Juniper Research representa el 75 por ciento del tráfico de comunicación instantánea en móviles a nivel mundial. Hasta el momento la compañía no ha dado a conocer las razones de la caída del servicio.

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¿Qué es el lean marketing? 3 técnicas para implantarlo

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Internacional.- A la hora de hacer marketing, quizá, uno de los grandes desconocidos es el Lean Marketing. Seguro que, a lo mejor ni has oído hablar de este concepto. Es por eso, por lo que en esta nota, vamos a ofrecerte una aproximación a él, así como algunas de las mejores formas de hacerlo para así implantarlo en la estrategia de marketing de tu firma o negocio.

Para empezar, te ofreceremos la definición que da el mercadólogo Carlos Bravo sobre el Lean Marketing. Para él, este tipo de marketing, “reúne todas las tareas, técnicas y acciones del marketing que permiten realizar una promoción de productos, marcas y personas altamente efectiva, flexible para adaptar mensajes publicitarios en tiempo real y a bajo coste”.

Como ves, con este tipo de marketing, la empresa, firma o negocio puede conseguir unos excelentes resultados invirtiendo muy poca cantidad de dinero, por lo que se ha convertido, esta modalidad de marketing, en una muy adecuada para las empresas que recién están comenzando en el mundo de los negocios.

Pero, aparte de esta definición, para que puedas hacer Lean Marketing en tu marca o negocio; a continuación, te vamos a ofrecer 3 formas de hacerlo para que puedas implementar esta estrategia de marketing con rotundo éxito.

1.- Crear historias de tus clientes

Gracias a las redes sociales, ahora, es mucho más fácil crear las historias de tus clientes. Y es que es muy importante el crear una historia con la que los clientes se pongan en situación y se sientan totalmente identificados.

2.- Seleccionar palabras clave

A la hora de lanzar una campaña de Lean Marketing, debes tener en cuenta que vas a tener que seleccionar las palabras que incluirás en esta y con las que quieres que tu campaña se posicione. Entre las herramientas que puedes elegir para la selección de palabras clave son: Google Adwords, Google Correlate y Keywordshitter, entre otras.

3.- Hacer uso de las métricas

Hoy en día, en Internet se puede medir casi todo. Una de las herramientas para hacer métricas más importante es Google Analyitics, ya que, con ella, podrás conocer con mucha precisión cuál es el comportamiento de los usuarios en tu página web, cuáles son tus páginas más visitadas y los posts que tienen más éxito. Con esta herramienta y con los resultados que te den podrás mejorar tu web según todo lo que te vaya diciendo.


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Regístrate gratis en la Guía de Compras

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La Guía de Compras es una publicación que se entrega a todos los suscriptores de Merca2.0 en la República Mexicana, sur de Estados Unidos, Centroamérica y América del Sur. Quienes ya la conocen saben de la efectividad del medio que tiene un tiraje de más de once mil ejemplares. Tú puedes ser parte de ella.

Dentro de unas semanas saldrá la Guía de Compras, la publicación más relevante para el sector de proveedores de marketing, publicidad, relaciones públicas y medios. Este directorio está compuesto por más de cinco mil negocios del sector.

Algunas de las secciones que se incluyen en la Guía de Compras son:

Agencias de medios
Agencias de diseño gráfico
Agencias de publicidad
Agencias de relaciones públicas
Artículos promocionales
Medios exteriores
Material POP
BTL
Radio
Revistas
Digital
Casas productoras
Marketing integral
Televisión
Organización de eventos
Servicios de impresión y más

No te quedes fuera de esta importante edición y regístrate gratis hoy mismo en este enlace o llama al 5516.2346 Ext. 120.

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10 canciones con las que todo mercadólogo podrá encontrar la inspiración

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Internacional.- Jonathan Harvey, uno de los músicos británicos contemporáneos más importantes, en su libro “Música e inspiración”, decía que la inspiración era “esa amante fugaz y esquiva, esa eterna invitada a la que aguarda el creador cada mañana aún sabiendo que sólo llama a algunas puertas”.

Y ese que es cierto que, como mercadólogo, sabrás que inspirarte no resulta nada fácil todos los días, ya que hay momentos de la jornada en los que la inspiración se evapora y no vuelve a llegar.

Y, claro, cuando te encuentras con el llamado “Síndrome del folio en blanco” (que ahora se podría denominar “Síndrome de la pantalla en blanco”), seguro que te preguntarás cómo te puedes inspirar para poder seguir con tu trabajo y que esa idea que tenías en mente para tu campaña acabe totalmente desarrollada y no acabes sin poder dormir pensando en como matizarla.

Es entonces, cuando entra en juego la música, la cual ha llegado a ser definida por el violinista Daniel Hope, en una entrevista para el Deutschland.de, como “la fuente más fuerte de inspiración”.

Así que viendo, esto, lo que te podemos recomendar es que cuando no encuentres ningún motivo de inspiración, no te desanimes, ya que, como ves, la música puede servirte de gran ayuda (incluso Steve Jobs, cuando no se sentía inspirado hacía uso de sus canciones favoritas para seguir inspirándose en el diseño de los que, hoy en día, son unos de los productos tecnológicos más vendidos en el mundo).

Por eso, para que cuando te sientas en decadencia y creas que ya no puedes crear nada más; a continuación, te vamos a ofrecer una lista con 10 canciones que quizá te pueden poner las pilas y así enfrentarte mejor, como mercadólogo, a desarrollar la estrategia de marketing en la que estás trabajando.

1.- Monty Pithon: “Always look on the bright side of life”

2.- Destiny’s Child: “Survivor”

3.- Sade: “The sweetest taboo”

4.- Bob Marley: “Three little birds”

5.- James Brown: “I feel good”

6.- Coldplay: “Viva la Vida”

7.- Matthew Herbert (ft. Dani Siciliano): “The Audience”

8.- Israel “IZ” Kamakawiwoʻole: “Somewhere over the rainbow”

9.- Rhye: “The Fall”

10.- Snap: “I’ve got the power”

Y tú, ¿qué canciones escuchas cuando la inspiración no te acompaña?

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Durante 2015 los mexicanos gestionamos mejor nuestras deudas

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Parece que los mexicanos por fin hemos aprendido algo después de años interminables de crisis y estancamiento económico: endeudarnos menos, o bien, con mayor cautela. Durante el año que termina se registró un récord de clientes “totaleros” de tarjetas de crédito, es decir, de aquellos que pagan el saldo total mes con mes, y más personas pagaron lo que debían.

Según las cifras del Banco de México de junio de 2015 -la entidad no ha publicado las cifras para el resto del año- sobre tarjetas de crédito, la participación de los totaleros en el sistema financiero mexicano se duplicó en el último año hasta alcanzar niveles superiores al 22 por ciento del total.

Así mismo, el número de tarjetas otorgadas en el país, según el banco central, pasó de 16 millones 96 mil 798 en junio de 2014 a 16 millones 251 mil 894. Esto quiere decir que en el primer semestre del año sólo aumentó en 155 mil el número de tarjetas de crédito otorgadas, una cifra bastante moderada.

Pero, como sabemos, las tarjetas no son el único método de financiamiento mediante al cual una persona puede adquirir una deuda. Existen también los créditos personales, los créditos de nómina, las hipotecas, los créditos automotrices y empresariales, entre otros.

En este sentido, los mexicanos nos hemos desempeñado muy bien en el último año, pues mientras que las instituciones han prestado más dinero a la gente, los índices de morosidad (cantidad de gente que deja de pagar) han disminuido consistentemente en cada una de las categorías crediticias, según la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, cuyas últimas cifras publicadas corresponden a octubre de este año.

Cabe destacar que los datos que aquí presentamos no incluyen dos momentos importantes del año en los que la gente suele endeudarse: El Buen Fin y la temporada navideña. Sin embargo, podemos se optimistas considerando que los mexicanos han controlado bastante bien su endeudamiento durante los primeros diez meses del año.

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Mejora tu nivel de inglés con este curso especial para mercadólogos

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De acuerdo con datos proyectados por Statista, el inglés es el idioma más hablado en internet, un medio que aumenta su popularidad e importancia día con día. Por lo que saber inglés amplia las posibilidades de las personas, no sólo en internet, sino a nivel mundial, pues Universia indica que este es el segundo más hablado en todo el mundo.

Saber inglés amplia las posibilidades de crecimiento profesional de las personas, pues datos de OCC Mundial indican que el 97 por ciento de las compañías tiene como requisito que sus trabajadores sepan este idioma.

El inglés un idioma que está presente de forma constante en los estudiantes y profesionales de la mercadotecnia, pues gran parte de las terminologías que se usan en este industria son justo en esta lengua. Y justo una forma de que los integrantes de sector aprendan y refuercen sus conocimientos en este tema la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) tienen el curso English for Marketing Professionals.

English for Marketing Professionals reúne a los líderes de mercadotecnia que tienen como fin fortalecer sus conocimientos de inglés para generar una mejora en la forma que los mercadólogos se comunican con otras personas y así poder ascender comprender mejor determinado tema y escalar en la pirámide empresarial.

A través de 8 sesiones con una duración de 4 horas, los asistentes podrán mejorar sus habilidades del idioma inglés en el contexto de marketing e impulsar su habilidad y la velocidad en la que leen y comprenden los documentos de marketing, realizar casos de estudio en marketing, así como planes de marketing y documentos para campañas de marketing en inglés y elaborar presentaciones en inglés con la terminología adecuada de marketing.

Si estas interesado en saber más sobre este curso de inglés especiales para mercadólogos pulsa aquí. Si quieres saber más sobre los cursos, diplomados y programas directivos que tienen la Escuela de Mercadotecnia pulsa aquí.

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¿Cómo interactúan los espectadores con la publicidad en Smart TVs?

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¿Eres mercadólogo? 5 propósitos de año nuevo que deberías tener en mente

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Así, los profesionales del marketing encuentran en espacio ideal para hacer un recuento de lo que fue el 2015, identificar las exigencias del mercado y pensar en acciones para atender de manera oportuna las áreas de oportunidad en la tarea de construir marcas sólidas que pueden competir en un mercado cada vez más saturado.

Es por eso que compartimos cinco propósitos de año nuevo a los que los profesionales de la mercdotencnia deberían prestar atención para comenzar el 2016 con las mejores intenciones para cumplir las expectativas propias, las de los consumidores y las marcas para las cuales prestan sus servicios:

1.-Poner la experiencia del cliente al centro de la acción

Desde los detalles más simples en cuanto a atención al cliente se refiere hasta la ejecución de estrategias que logren sorprender a las audiencias en momentos y lugares específicos. Recordemos que hoy uno de los drivers que mueve las decisiones de compra -más allá de la relación precio/producto- es aquella relación que los consumidores pueden establecer con las marcas en un terreno mucho más emocional y sensorial que racional.

2.-Optimizar el aprovechamiento en temas de Big Data

Durante el año que concluye, la mayoría de las acciones relacionadas con el tema de Big Data se centró en la recolección de grandes cantidades de datos, con lo que la gran área de oportunidad que durante los siguientes doce meses se debe atender está en optimizar los procesos de análisis, interpretación y aprovechamiento de la información a favor del crecimiento de las marcas. Lo anterior demandará inversiones en herramientas, personal y capacitación adecuadas para lograr que los datos sean mucho más predictivos, antes que descriptivos.

3.-Desarrollo de estrategias omnichannnel

Estamos frente a un consumidor que en sus actividades cotidianas ya no hace distinción entre plataformas online u offline, y que demanda experiencias únicas e iguales que jueguen en diversos ámbitos.

De esta manera, las estrategias deberán tener como punto de partida un objetivo general y no la plataforma, en donde los canales disponibles tendrán que elegirse en función de los resultados particulares que se desean alcanzar.

4.-Responsabilidad social como un eje de negocio, no sólo como herramienta de branding

Las acciones de responsabilidad social ya no pueden verse como un elemento que sólo fortalece la imagen de la marca frente a sus consumidores; hoy es un tema que trasciende a aspectos relacionados en mayor medida con la salud y rentabilidad del negocio desde todas las aristas, desde la producción hasta la transacción con el consumidor final.

5.-Comunicación más dinámica y efímera

La comunicación hoy demanda acciones que consigan responder de forma rápida -casi efímera- y efectiva a las audiencias por lo que, una vez más, el decir más con menos será una prioridad.

En este sentido, la correcta segmentación del target por estilos de vida y no por parámetros como la edad, NSE o localización tomará un papel protagónico.

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¿Qué es lo que motiva más a los usuarios para comprar un producto?

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Internacional.- Las compras han cambiado mucho en los últimos años. Y si aún hay grupos que prefieren hacer sus compras en tiendas físicas (como, por ejemplo los Millenials, según un estudio de Adroit Digital, que reveló que el 34% de los encuestados en este estudio ni siquiera buscaban online antes de acercarse a un establecimiento), lo cierto es que el e-commerce está ganando terreno y son ya muchos los que se han apuntado a la moda de comprar a través de sus dispositivos.

Pero, aparte de la modalidad de compras, cierto es que los gustos de los consumidores han cambiado mucho a la hora de comprar, así como los motivos que les hacen adquirir un producto. A continuación, te vamos a ofrecer las principales razones por las que los consumidores se deciden en sus compras, en concreto, las principales modalidades publicitarias y motivos por los que los usuarios se deciden a comprar un producto en vez de otro, gracias a un estudio realizado por Deloitte y ofrecido por Statista.

  1. El principal motivo, para el 81% de los encuestados, son las recomendaciones de amigos y familiares.
  2. Para el 65% de los encuestados, sus compras eran motivadas por los comerciales de televisión que la marca ha lanzado.
  3. En tercer lugar, estarían las reviews de productos o recomendaciones de alguien de su círculo en redes sociales (en concreto, para el 61% de los encuestados).
  4. Tras esta razón, el siguiente motivo para decidirse por la compra de un producto, para el 50% de los encuestados son las reviews en Internet de gente que no conocen.
  5. La quinta razón, según los datos arrojados por este estudio, que motiva las compras de un producto (para el 46%) son los anuncios en el cine.
  6. Tras esto, el 44% de los encuestados se decantan por adquirir un producto tras ver un anuncio en revistas.
  7. Tras las revistas, el product placement es el siguiente motivo que justifica las compras de un producto, también para el 44% de los usuarios que han participado en el estudio.
  8. La octava razón para comprar (para el 43%) es que se ha visto en un reseller o en una página web colaboradora.
  9. El 42% de los encuestados, se decanta por comprar los productos tras verlos en la web oficial de la firma.
  10. Y el décimo motivo para comprar un producto, para el 41% de los usuarios son los anuncios en periódicos.

Y a ti, ¿qué es lo que te motiva a comprar un producto?


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Forma parte del Estudio anual de revistas

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De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, en 2014 hubo una inversión del 7.88 por ciento en revistas, lo cual equivale a un crecimiento del 2.4 por ciento en comparación con el 2013. Estos datos destacan la importancia de las revistas como un medio efectivo de comunicación masiva.

A pesar de que los medios de comunicación digitales cuentan con cada vez más consumidores, las revistas aún conservan status entre los consumidores, aunque que parte de ellas tengan su propio sitio online. Por lo que, con objetivo de realizar un detallado análisis sobre el impacto que tienen las revistas en el consumidor actual, te invitamos a participar en el “Estudio Anual de Revistas 2015”.
Solo contesta la encuesta que está debajo.

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Lo más vendido en entretenimiento durante 2015

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El mundo del entretenimiento tuvo un excelente desempeño durante 2015. Los sectores más importantes de la industria han probado tener un crecimiento sostenido, en gran medida gracias a los esfuerzos de marketing de sus anunciantes y a las plataformas de comercio electrónico que han facilitado la distribución de libros, películas, consolas de videojuegos y dispositivos móviles. 

En el caso de los libros impresos, datos de PwC revelan que éstos generaron ingresos globales por 123 mil 800 millones de dólares, mil 500 millones más que durante el año pasado, y se espera que para el año 2018, esta cifra aumente a 128 mil millones de dólares.

Las versiones electrónicas de los libros, o e-books, también han tenido una racha positiva. De acuerdo con Statista, durante el año que termina generaron ganancias por 9 mil 900 millones de dólares, mil 500 millones de dólares más que durante 2014, y el pronóstico es que para el año 2019, las ventas se dupliquen hasta alcanzar los 18 mil 360 millones de dólares.

La industria cinematográfica, por su parte, no ha dejado de ser una de las más redituables. Durante 2015, las exhibiciones en cines a nivel mundial alcanzaron 39 mil 100 millones de dólares, y se espera que para el año 2019 se alcance la cifra de 48 mil 400 millones de dólares.

Sin duda, el que está por terminar ha sido el mejor año para el comercio electrónico en todos el mundo, liderado por Amazon, este sector generó un billón 25 mil 39 millones de dólares, siendo la ropa, el calzado y los electrónicos las categorías más vendidas. De acuerdo con Statista, el comercio electrónico alcanzará en 2019 la impresionante cantidad de un billón 623 mil 677 millones de dólares.

Aquí puedes ver el top 5 de lo más vendido en entretenimiento, para cada categoría, tanto en México como a nivel mundial durante 2015:

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15 preguntas que debes hacerte antes de abrir un negocio

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Pronto cumpliremos con el ritual de las doce uvas, y muchos tendrán presente en ese momento su proyecto empresarial. Desde que la idea acaparó su pensamiento llenándolo de ilusión hasta que el negocio eche a andar son muchas las preguntas, pero no siempre van acompañadas de respuestas.

Confiar en la improvisación no siempre es lo más recomendable, no asumir la realidad es aún más peligroso. Para este último post de 2015 os propongo una checklist con temas básicos a los que un emprendedor debe dar respuesta. Muchos son obvios, otros no tanto, pero unos y otros te servirán para saber dónde te mueves, medir tus posibilidades y anticipar escenarios.

 

1. ¿Estás enamorado de tu idea?

Si la respuesta es sí, genial, te ayudará a luchar por ella y serás más convincente. Pero no olvides que detrás de una idea debe haber un producto.

 

2. ¿Tu socio o socios complementan tus competencias o son buenos amigos en los que confías?

La sintonía personal es fundamental, pero de poco servirá si no redondea el cuadro de habilidades de gestión básico para el éxito del negocio.

 

3. ¿Tu producto o servicio resuelve alguna demanda concreta?

La innovación solo tendrá valor en la medida en que el mercado o el consumidor la valore y esté dispuesto a pagar por ella un precio que garantice un margen de beneficio apropiado. Si decides solucionar un problema concreto, debes comprobar que es uno que “duele” al mercado.

 

4. ¿Apuestas por un negocio de nicho de mercado?

Sin duda, una buena opción, pero debes asegurar que el volumen de potenciales clientes garantiza la supervivencia: mide y analiza si el mercado geográfico al que te diriges ofrece la demanda necesaria.

 

5. ¿Cuentas con un colchón financiero suficiente para el arranque del negocio?

Los expertos afirman que muchos proyectos viables mueren por no contar con los recursos necesarios pasa asumir los costes fijos durante un mínimo de 18 meses, hasta que la facturación comienza a crecer de forma sostenida. Si no cuentas con estos fondos, revisa las inversiones iniciales, establece fases de implantación y busca financiación adicional no bancaria.

6. ¿Vas a convocar rondas de financiación?

Son procesos ineludibles para muchas de las startups. Si es tu caso, debes tener claro que alguien deberá dedicar gran parte de su tiempo a presentar y defender el proyecto ante inversores. El problema surge cuando es el líder del proyecto el que asume esta misión, sin tener tiempo material para dirigir y vender el producto. Se impone un reparto de papeles.

 

7. ¿Tienes clara tu política de precios?

Es vital que asegure una rentabilidad suficiente para dar viabilidad al negocio, analiza la competencia y los productos sustitutorios, y si piensas que no los hay, vuelve a investigar: el mercado siempre cubre esa necesidad con otros proveedores. Si la tuya es una propuesta de servicios profesionales, incluye en las tarifas las horas necesarias para captar nuevos clientes y las de reciclaje formativo.

 

8. ¿Asumes que estás en economía de guerra?

La mayoría de los negocios nacen con recursos muy limitados, por lo que no te costará ponerte en situación. Sin embargo, es importante tenerlo claro para no caer en gastos superfluos o costes fijos que hipotequen tu margen de maniobra.

 

9. ¿Cuál es tu política de cobros?

Si no ha sido uno de los temas prioritarios de la fase de diseño de negocio, ponte a trabajar ya en el tema. Establece procedimientos efectivos, canales de reclamación enérgicos y ten siempre muy presente el flujo de cobros.

 

10. ¿Vas a recibir alguna subvención?

Perfecto, será un alivio, pero no cuentes con esa cantidad para cubrir necesidades perentorias.

 

11. ¿Has dedicado el tiempo suficiente a seleccionar y negociar con los proveedores?

La evolución inicial de tu negocio va a estar muy ligada a la calidad de su trabajo, tiempos de entrega y plazos de pago. Debes tener siempre lista una alternativa para poder sustituirlos de forma rápida.

 

12. ¿Qué canales de comercialización vas a utilizar?

¿Uno o varios?, ¿son los más comunes entre tu competencia más directa?, ¿vas a hacer venta online? Hoy el mercado es multicanal y tu producto debería estar dispuesto a darle respuesta en el momento y lugar donde surja la necesidad. El canal de venta puede ser un importante motor de innovación.

 

13. ¿Cuentas con las herramientas adecuadas?

Con la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías, la gestión empresarial ha dado un salto no visto en décadas. La pregunta es si tu proyecto se aprovecha de esa tecnología para analizar datos o automatizar procesos, en definitiva: para ser más eficiente, dar calidad y reducir costes.

 

14. ¿Toma de decisión colegiada o personalista?

La gestión de un negocio pasa por la toma de pequeñas y grandes decisiones diarias. Es importante que los socios conozcan en qué áreas pueden actuar de forma personal y en qué otras de común acuerdo. Y aún más, que esos procesos sean lo suficientemente ágiles como para dar respuesta al mercado en los tiempos necesarios.

 

15. ¿A qué estás dispuesto a renunciar?

Es la pregunta del millón, podría haberse redactado de forma más sencilla: ¿estás preparado? Lo importante es que conviene tener presente que el emprendimiento es sinónimo de renuncia. No te importará si realmente tu negocio es una prioridad, pero debes ser consciente de que en muchos momentos se antepondrá a la familia, amigos o simplemente a ti.

La lista puede ser mucho más amplia, y quizá pienses que se ha quedado en el tintero esa pregunta que consideras esencial. Por ello, estaría bien que nos ayudaras a completar este listado que puede convertirnos en mejores empresarios.

Foto: pixabay



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¿Cuáles son los beneficios de los memes en campañas dentro de social media?

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De forma reciente ha habido una serie de imágenes caricaturezcas con frases que se asemejan a situaciones que hemos vivido, en gran parte editadas por el público en general. Sin embargo, las marcas a lado de community managers se han ido apoderado de éstas figuras y las han incorporado a su estrategia en social media.

Y aunque los memes se basan en simples imágenes, estos se han convertido en parte de la comunicación dentro de redes sociales y en especial de los mexicanos, esto de acuerdo con “La investigación de la comunicación y su incidencia social” publicado por la Asociación Mexicana de Investigadores de la Comunicación y la Universidad Autónoma de Coahuila.

Asimismo, señalan que el estudio de los memes como fenómeno de mercadotecnia viral se resalta cuando estos se encuentran en diferentes redes sociales gracias a que contienen factores que le son empáticos al consumidor, como la congruencia entre el texto y la imagen, y la sinergia con la que se manejan. Hay que recordar que uno de los principales propósitos de las firmas comerciales dentro de social media es hacer que su contenido llegue a un mayor número de espectadores, lo cual es posible gracias a estas imágenes que hacen posible la réplica de la información.

A pesar de que surgen de forma inesperada y sin estudios previos, llegan a hacer que cierto tipo de información no sea olvidada fácilmente.  Al igual, hay que resaltar que no todo en ellos es positivo, pues pueden llegar a degradar la imagen de un producto o persona pública, ya que están en constante contacto con las personas en redes sociales, pues de acuerdo con José Ivanhoe Vélez H., doctor en Ciencia y Cultura del Tecnológico de Monterrey, el 12 por ciento de los habitantes del país tienen mayor inclinación a presenciar memes. Sin embargo, este dato aumenta un 38 por ciento en aquel público joven que tienen alto nivel de participación en redes sociales.

Por su parte, la facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, indica que los memes ya representan una evolución de los medios de expresión social, que los lleva a ser una herramienta moderna y efectiva para intercambiar información de forma rápida.

Hay que mencionar que con el objetivo de que estos no salgan de control, las marcas deben contar con especialistas en comunicación social que den respuesta a los usuarios de forma rápida y efectiva para  así mantener la relación que hay entre consumidor y compañía, informa el estudio de la Universidad de Chile.

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¿Qué le espera a los videojuegos en 2016?

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El 2016 será un año muy importante para la industria de los videojuegos debido a distintos factores, pero principalmente por la nueva consola de Nintendo, la cual ha generado expectativa desde que comenzaron los rumores y se amplificaron cuando la propia Nintendo confirmó el desarrollo de su nuevo hardware.

La llegada de una nueva consola de Nintendo pone sobre la mesa muchos de los puntos que se estarán definiendo durante el próximo año en la industria. Uno de ellos, y tal vez el principal, es definir la relevancia de las consolas de sobremesa en el mercado masivo, ya que los juegos para dispositivos móviles están absorbiendo mercado rápidamente, y para muchas marcas podría ser atractivo migrar al modelo de negocio seguido en plataformas como iOS o Android.

Por otra parte, los resultados comerciales de la nueva consola de Nintendo podrían marcar el futuro de la empresa nipona y su papel respecto al resto de los competidores en el área de consolas: Microsoft y Sony.

En el área de portátiles, el PS Vita se encuentra ya en su etapa final de vida, al menos en cuestión de juegos AAA, contrario al caso del Nintendo 3DS, consola que goza de gran popularidad y de un caudal continuo de juegos con lanzamientos cada mes.

Asimismo, Sony ha confirmado que probablemente no llegue a existir una consola PlayStation 5, ya que probablemente parte del futuro de las consolas se encuentre en el modelo de streaming.

En resumen, 2016 será un año decisivo para el futuro del hardware especializado en videojuegos, ya que de ir a la baja el mercado de consolas, probablemente las marcas comiencen a fortalecer la transición a servicios de streaming de videojuegos, algo que implica distintos tipos de inconvenientes para los gamers más tradicionalistas o exigentes.

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Dejemos de competir con otras agencias y lleguemos al verdadero cliente

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Twitter: @landarepimentel
Facebook: landare.pimentel 

Docenas de conceptos nuevos se incorporan día a día en nuestra industria y seguimos sin ser precisos; los egos y las métricas presuntuosas reinan sin dar los resultados que nuestros clientes desean. Tantas palabras nuevas, tantos conceptos, corrientes y teorías que lo único que hacen, a estas alturas, es confundir y olvidarse de lo básico, la creatividad.

En el ADN del mercadólogo existen toneladas de moléculas de creatividad que conforme avanzamos en nuestra preparación y experiencia se van apagando por egos, conceptos, métricas y análisis frío dejando a un lado esa chispa creativa que sorprende, genera nuevas ideas y tendencias.

BACK TO BASIC

Hace unos días se volvió viral un video donde la taquería “Frijoles & Frescas”, situado en Las Vegas, utiliza un video de seguridad que capta el momento del robo a su establecimiento convirtiéndolo en publicidad. El video original fue editado y crea un sencillo pero grandioso storytelling donde el “robo” es tomado como una desesperación por querer comer tacos. La ahora famosa taquería con alrededor de mil 500 suscriptores en YouTube, 6 mil en Facebook y casi mil 200 en Instagram logra impactar en redes sociales con más de tres millones 600 mil vistas de su video y 100 mil en su fanpage. Este es el marketing que constantemente extraño, el pícaro, el creativo, el que convierte algo sencillo en una genialidad.

¿Qué me recuerda éste video? que por desgracia muchas veces en nuestra industria nos obligan a ser ridículamente sofisticados y nos alejan de este tipo de creaciones. Seamos honestos, ya me quiero imaginar someter este contenido al análisis de una agencia de marketing “moderna”, ¿se imaginan?, ¿creen que prosperaría?, cuántos robos a establecimientos no ocurren diariamente y a esta sencilla pero genial taquería se le ocurre darle la vuelta a la situación y hacer este video que resulta viral.

¿QUÉ ESPERA EL 2016 DE TI?

Que seas sumamente más creativo y menos pretencioso, que hagas de las cosas sencillas genialidades.

Que veas en su justa dimensión todos esos conceptos que son buenos y muy importantes pero que no sirven de nada si no somos extraordinariamente creativos.

Que entiendas el marketing digital como canal y aproveches todas sus métricas, es indispensable, pero que no olvides que lo que tiene que reinar es la creatividad, la experiencia, el contenido; como siempre ha sido.

ENTONCES…

Analizando un poco me doy cuenta que algunos mercadólogos pueden ser como  aquellas mujeres, que se visten para impresionar y competir contra otras y no para gustarle a los hombres, pues hacen lo mismo, crean campañas para sorprender y competir con otras agencias y dejan de lado el público meta.

“¡Ve cuantos likes tengo!”, “¡ve cuánto me costó éste anuncio o pauta digital!”, son solo ejemplos de las frases “matadoras” de la merkEGOlogía.

Por otra parte, nunca antes en la historia el arte de las ventas, la publicidad y la mercadotecnia contó con tantas herramientas para seguir innovando, estamos en una etapa muy nutritiva donde tenemos de todo menos pretextos para hacer cosas grandiosas.

Hagamos campañas para sorprender al cliente de forma positiva y trascender con sus marcas, hagamos marketing responsable y dejemos a un lado la merkEGOlogía.

Deseo tengan un fin de año increíble acompañados de la gente que más quieren, aprovechen y planeen su 2016. Espero sus comentarios sobre este tema, nos seguimos en redes y los espero en mi próxima columna. ¡Feliz año nuevo 2016!

#bebrainstormer cool

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4 graves errores en nuestra comunicación interpersonal

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Sigo creyendo que la comunicación es uno de los factores que más contribuye al éxito o al fracaso de nuestras vidas.

Lamentablemente, en nuestros sistemas educativos no existe ninguna asignatura que nos enseñe a saber cómo podemos mejorar nuestra comunicación con los demás. Es un tema que parece intrínseco del ser humano y que todos tenemos la obligación de saber comunicarnos por el simple hecho de existir. Este error nos lleva a crecer sin haber aprendido a manejar nuestros recursos comunicativos.
Muchos piensan que comunicarnos es simplemente saber entender lo que los otros nos dicen y saber emitir mensajes. Nada más lejos de la realidad.

La comunicación humana es algo que, es su faceta más básica, se aprende de forma innata. Todos sin excepción sabemos cómo hacer saber al otro lo que necesitamos. Desde que nacemos somos capaces de utilizar primero nuestros gestos y después nuestras palabras para interactuar con los demás.
Sin embargo estoy convencida de que el 90 por ciento de los problemas que las personas tenemos a la hora de relacionarnos con los demás, son problemas básicos de comunicación.

En muchas ocasiones no nos comunicamos porque creemos que no es políticamente incorrecto decir ciertas cosas. Otras veces no nos comunicamos porque nos sentimos incapaces de afrontar el acto de valentía que requiere dirigirnos a la otra persona para decirle lo que nos está pasando. En otras ocasiones, en lugar de comunicar cómo nos sentimos, nos quedamos esperando a que sea la otra persona la que adivine qué es lo que nos pasa. Y así vamos acumulando conflictos que en la mayoría de los casos se quedan sin resolver y contribuyen, por lo tanto, a ir construyendo corazas con las que aprendemos a vivir. Construimos máscaras que cada vez nos alejan más de la realidad de quienes somos. Y comenzamos a sufrir.

Siguiendo a Teresa Baró, gran experta en temas de comunicación humana, destacaré cuatro actitudes que contribuyen a tener conflictos en nuestra comunicación interpersonal:

1. Mostrar una actitud negativa ante la vida

Es bastante habitual encontrarnos con gente que constantemente se muestran pesimistas ante la vida. Para ellas parece que siempre hace mal tiempo, o bien por exceso de calor o bien por exceso de frio.

Dichas personas siempre creen tener mala suerte en la vida y además siempre encuentran a un culpable al que achacar todo lo malo que les sucede. Lo normal para ellas es que el mundo esté confundido y que la única razón válida que exista para interpretar correctamente las cosas sea su propia razón. Destaca también la habilidad para desconfiar constantemente de los demás. Siempre están pensando que la gente quiere aprovecharse de ellos y siempre sienten la necesidad de vivir a la defensiva para evitar que nadie se ría o se beneficie a su costa.

Todas estas actitudes se reflejan a través de los diferentes lenguajes que manejamos. Es muy probable que éstas mantengan una postura corporal y realicen gestos que manifiesten su pesimismo. También su lenguaje verbal está repleto de palabras como: “no me lo creo”, “no me fío un pelo”, “no me vas a convencer de lo contrario”, o “no voy a permitir que te rías de mí”.

2. Mostrar una actitud defensiva

Existen algunas personas que, al no haber ido gestionando bien su comunicación interpersonal, quizá por no contar con las herramientas necesarias para ellos, se han ido creando una coraza o un escudo con el que conviven las 24 horas del día. Son las que sienten la necesidad de vivir constantemente a la defensiva de los demás. Para ellas, existe peligro en todos los ámbitos de la vida. No logran confiar en nadie y les parece que en cualquier momento alguien se acercará a ellos para traicionarles, engañarles, aprovecharse de ellos, etc.

La mayoría de las veces todas las amenazas que estas personas sientes son sólo fruto de su imaginación. Sin embargo ellas lo viven como algo que está sucediendo realmente. El resultado es que se muestran al mundo a través de un lenguaje no verbal agresivo manteniendo posturas de protección y de ataque. En cuanto al lenguaje verbal que utilizan, éste está siempre cargado de violencia y de ira.

Su voz recoge constantemente matices irónicos y de mando, como si quisieran demostrar que están siempre preparados para la “lucha”.

3. Mostrar una actitud soberbia

En este caso hablamos de aquellos que parecen estar encantadas de haberse conocido. Son aquellos que se muestran al mundo a través de un discurso lleno de los logros y de las victorias que van acumulando. Sienten que siempre deben ser el centro de atención de todas las miradas y de todos los oídos que les rodean.

Suelen ser personas que no aceptan críticas y que tienen muy poca tolerancia a la frustración.
La relación con ellas es difícil porque no suelen mostrar un atisbo de empatía para ponerse en el lugar del otro.

La postura que suelen mantener este tipo de personas está cerca de lo altanero y de la chulería. Todos sus gestos lo manifiestan: barbilla levantada y espalda demasiado erguida. También suelen evitar mirar a los ojos a la gente como síntoma de creerse superiores.

En cuanto a su lenguaje verbal encontramos en ellas expresiones que siempre llevan incorporadas la palabra “yo” y suelen construir frases complejas llenas de grandilocuencia.

4. Mostrar una actitud de exceso de confianza

Entre este grupo de personas se encuentran aquellas que siempre se muestran extremadamente encantadoras y siempre irradian un exceso de alegría. Son personas que sienten la necesidad de caer bien al otro. Siempre se muestran inmensamente felices de encontrarse con alguien y siempre se muestran excesivamente aduladores. Suelen bromear y reírse con demasiada facilidad.

A la hora de manifestarse verbalmente suelen hacerlo con un tono de voz muy alto y usando términos como: “estoy feliz”, “estás increíble”, “me encanta tu vestido”, “eres ideal”.
Además suelen mostrar una comunicación no verbal muy abierta, con gestos amplios y procurando mantener de forma constante el contacto físico con su interlocutor.

Quizá todos nosotros nos reconozcamos un poco en cada uno de estos perfiles descritos. Todos nos mostramos en ocasiones con una actitud negativa. Todos vivimos un poco a la defensiva y a todos nos gana a veces la batalla la soberbia y la necesidad de agradar a los otros.

El primer paso para escapar de estas actitudes está en hacernos conscientes de cómo nos comunicamos con el mundo. Después deberemos de comenzar a analizar el porqué de dichos comportamientos y finalmente seremos capaces de afrontar el cambio cuando descubramos que no tenemos nada que perder al hacerlo y sí mucho que ganar.

A nadie le gusta estar cerca de personas que se muestran siguiendo los patrones de comportamientos descritos. Y si nos sentimos solos o sentimos que el mundo está al revés porque nadie nos comprende, tendremos la clave para saber que tenemos que comenzar a trabajar en cambiarnos a nosotros mismos.

Cambiar nuestros patrones de comunicación comienza por un viaje hacia nuestro interior. Ver qué no está funcionando y porqué. Después sólo queda ponernos manos a la obra.

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Netflix tendrá una cuenta regresiva de año nuevo falsa

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Las marcas ya se están preparando para festejar el Año Nuevo, y Netflix hará lo propio utilizando una serie de videos de cuentas regresivas protagonizadas por algunos de los personajes más importantes del momento en cuestión de entretenimiento para niños.

El motivo de esta campaña, es que los más pequeños de las familias puedan celebrar el año nuevo sin la necesidad de desvelarse, por lo que podrán elegir a uno de sus personajes de ficción favorito para recibir con él la cuenta regresiva que marcará la entrada del 2016, tal como lo explica el spot que la marca ha publicado en su canal oficial de YouTube para Latinoamérica:

Asimismo, la campaña está sustentada en un estudio realizado por la marca, en el que se descubrió que el 60 por ciento de los padres de familia prefieren realizar los festejos del Año Nuevo con sus hijos antes de la media noche.

La posibilidad de consumir contenidos eligiendo libremente el horario y el momento, es uno de los factores de mayor peso para que los consumidores opten por servicios de streaming, sobre los contenidos estáticos de la televisión, el radio y otros medios tradicionales.

En cuestión de Streaming de video, YouTube sigue siendo la marca líder, y según cifras recientes, la plataforma de videos de Google tiene el doble del valor que posee Netflix actualmente.

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5 productos que ya no deberían usar baterías desechables

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Durante años, las baterías desechables han sido un gran respaldo para el progreso tecnológico y para la felicidad o frustraciones de millones de usuarios de reproductores de música, juguetes, o básicamente cualquier aparato electrónico portátil de la era anterior a las baterías recargables de litio.

1.- Juguetes

Cualquier tipo de juguete debería prescindir de una buena vez del uso de baterías desechables, ya que además de resultar dañinas para el ambiente, o molestas a la hora de reemplazarlas, también pueden resultar un factor de peligro para los niños, debido a que pueden ser tragadas por accidente o pueden dañarse fácilmente con el transcurrir del tiempo.

2.- Controles de TV

Los controles de TV ya incluyen nuevas tecnologías como Bluetooth o superficies táctiles, sin embargo, aún utilizan baterías desechables para su funcionamiento, que si bien duran varios meses, resulta molesto tener que comprar baterías en algún momento pudiendo disfrutar de una batería recargable.

3.- Mandos de videojuegos

El mando del Xbox pareciera tener un diseño anacrónico, incluso multitud de fans de la marca se mostraron decepcionados cuando se dio a conocer que el mando del Xbox One, la consola más reciente de Microsoft, seguiría utilizando baterías AA en lugar de incluir una batería recargable tal como lo hace el Dual Shock 4 de PlayStation.

4.- Cámaras

Las cámaras fotográficas, en particular las SLR por lo general ya incluyen baterías de Litio recargables, pero no sus accesorios. Es común que el flash, los micrófonos y aditamentos extra utilicen baterías AA o baterías de 9V.

5.- Ratones de computadora

Es increíble la cantidad de ratones de computadora que aún utilizan baterías AA o AAA. Incluso Apple con su Magic Mouse cayó en este error durante muchos años, y no fue sino hasta meses recientes que presentó la nueva versión de su ratón con batería de litio integrada.

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Extensión de Chrome bloquea contenido sobre Donald Trump

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Donald Trump es probablemente uno de los personajes más relevantes de 2015, ya que utilizando una estrategia mediática basada en la polémica, ha logrado posicionarse, para bien o para mal, en el top of mind de personas alrededor del mundo. Por ello, son múltiples los fenómenos que este peculiar personaje político-empresarial está ocasionando.

Internet se ha convertido en un hervidero de opiniones respecto a las maniobras políticas y la estrategia mediática en la cual Trump ha decidido basar su estrategia. Tomando esto en cuenta, Rob Spectre decidió crear una extensión para el navegador Google Chrome, que permita identificar todas las referencias al aspirante a la presidencia de Estados Unidos, con el fin de bloquearlas.

Trump

A pesar de que Donald Trump ha ganado tanto fama como una reputación de fascista y xenófobo, lo cual ha impulsado acciones como la creación de esta extensión para borrar todo rastro alusivo a su persona de la red, así como la campaña que Anonymous se encuentra implementando en contra de distintos sitios web pertenecientes al empresario norteamericano.

Imagen: trumpfilter.com

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Viral: el perro que se graba video solo con un selfie stick

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Este año vimos el punto más alto en el uso de los selfie sticks y luego el principio del fin de estos gadgets para tomar autorretratos y videos. Hoy están prohibidos en conciertos, museos y parques de diversiones pero eso no impide que el perro Jumpy se grabe corriendo en un espectacular video que está cobrando viralidad.

A principios de este año vimos selfie sticks en todas partes, millones de personas los usaron para tomarse selfies en casi cualquier parte del mundo y estos bastones llegaron a venderse en los puestos callejeros y los semáforos.

Pero el selfie stick vivió en 2015 indicios de que la moda se acerca a su final. Cada vez más comentarios negativos en las redes sociales en torno a su uso. Luego parques de diversiones de varios países comenzaron a prohibirlos. Hoy son mal vistos en la mayoría de los establecimientos como museos o en eventos masivos como conciertos.

Pero el que los selfie sticks ahora estén pasados de moda no impide que Jumpy, un perro, se grabe corriendo y saltando en la playa en un divertido video que está cobrando fama en social media. El video fue realizado por Jumpy, con lo que parece ser una GoPro en un palo. La pieza fue subida hace un par de semanas por el entrenador de perros Omar von Muller para quien se está convirtiendo en una gran campaña de self promotion.

 

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Facebook podría cambiar la forma en la que los usuarios consumen contenido

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Facebook cuenta actualmente con más de mil quinientos millones de usuarios a nivel mundial, lo que convierte a esta red social en uno de los principales escenarios para el marketing y la publicidad, gracias a las posibilidades de alcance y segmentación que la plataforma ofrece. No obstante, ahora la forma en la que las publicaciones pautadas impactan podría cambiar.

En concreto, el contenido del News Feed podría separarse en distintos canales que pueden ser configurados de acuerdo con las preferencias de cada perfil, lo cual en teoría podría beneficiar el nivel de segmentación que puede lograrse, evitando que las publicaciones lleguen a un público que no es el objetivo.

Actualmente el News Feed de Facebook funciona con base en las interacciones generadas por los usuarios, como los likes o los shares. Es decir, si damos like en una publicación sobre automóviles, hay más posibilidades de que a continuación veamos más publicidad sobre automóviles.

Los cambios ahora permitirían que los usuarios seleccionen sus intereses, cambiando así la forma en la que consumen el contenido a través del News Feed.

Como siempre, las pruebas podrían concretarse en la implementación final, o no. Facebook continuamente pone a prueba nuevas funciones y según el feedback y la reacción de los usuarios, puede tomar la decisión de descartarlos.

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Slack presenta una entretenida campaña publicitaria con animales

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La publicidad con animales, cuando se realiza con creatividad, por lo regular tiene un éxito garantizado. Ahora una nueva campaña de una herramienta de comunicación está ganando miles de views en YouTube.

Slack es una herramienta de comunicación corporativa que este año cobró gran popularidad en las empresas. En este mercado compite con HipChat y Skype.

En noviembre de 2015, Slack ocupó el puesto número 41 de las start ups mejor valuadas del mercado, con 2 mil 800 millones de dólares. Esa lista la encabezan Uber (51 mil millones), Xiaomi (46 mil millones) y Airbnb (25 mil 500 millones), según datos de Dow Jones y el Wall Street Journal.

Pero hasta el momento Slack no había presentado una campaña publicitaria formal. Esta semana publicó dos videos en su canal de YouTube. El primero está protagonizado por un grupo de distintos animales que trabajan en una oficina y el segundo está basado en las caricaturas clásicas de principios del siglo pasado.

De acuerdo con TechCrunch, el anuncio Animals fue realizado por Smith & Foulkes y The Spaceship por Giant Ant. Ambos destacan por ser entretenidos y ya cuentan con decenas de miles de views en YouTube. Te mostramos las piezas.

 

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Steam se disculpa por fallas en navidad

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Días antes de navidad un importante grupo de hackers advirtió que atacaría los servidores de PlayStation y de Xbox para tirar los servicios de PSN y Xbox Live, sin embargo, llegó la navidad y nada pasó, al menos en los servicios amenazados. Pero sí hubo un servicio afectado: Steam, uno de los más importantes distribuidores digitales de los videojuegos.

El problema sufrido por Steam el pasado 25 diciembre fue uno de los más graves que puede sufrir una empresa, ya que múltiples usuarios de esta plataforma comenzaron a notificar que estaban pudiendo acceder a los datos personales (datos bancarios incluidos) de otros usuarios.

El problema en un principio se atribuyó a un ataque por parte de hackers, incluso se pensó que la amenaza de SkidNP se había hecho realidad pero en contra de Steam, sin embargo, los responsables del ataque no han sido plenamente identificados.

No obstante, la empresa ha confirmado que un ataque DDoS fue el causante del tráfico excesivo que terminó por tirar el servicio durante varias horas, por lo que piden disculpas a todos los usuarios que fueron afectados.

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¿Puedes descifrar el mensaje oculto en esta campaña de Coca-Cola?

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Lanzar un reto a las audiencias es una de las técnicas más utilizadas por las estrategias de comunicación y publicidad para motivar la participación del público que a su vez se traduzca en índices de recordación mayores.

La premisa anterior puede ser uno de los aspectos que mantienen a la última campaña outdoor de Coca-Cola en Dinamarca en la mira de los consumidores, misma que invita a los transeúntes a unir todos los puntos para descubrir el mensaje oculto: Life.

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No obstante, sólo una minoría es capaz de lograr el cometido ya que hablamos de una estrategia enfocada a personas daltónicas, mismas que representan sólo el 5 por ciento de la población mundial.

Aún cuando pareciera que esta acción va en contra de uno de los principales objetivos de la publicidad exterior -que es llevar un mensaje al mayor número de personas posible-, la realidad es que la campaña logra captar la atención de las audiencias que logran distinguir con perfección los colores, debido a lo extraño que resulta encontrar este tipo de ejecuciones en la calle que a simple vista no tienen un significado claro.

De hecho, tal como recoge Adweek, la agencia Essencius -creadora de la ación- asegura que la estrategia a llegado al 17 por ciento de la población danesa con edades comprendidas entre los 10 y 60 años.

coca-cola

Fuente imágenes: Adweek

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Los obstáculos para la inversión en marketing digital

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El marketing digital es una de las áreas con mayor crecimiento de la industria, pues es la herramienta que lleva consigo la oportunidad de alcanzar a un mayor número de personas mediante el uso de la tecnología y los nuevos medios. 

Durante 2015, de acuerdo con Statista, la inversión en marketing digital en Estados Unidos alcanzó los 67 mil millones de dólares, mientras que para 2019 el pronóstico es que se alcance una inversión de 103 mil millones.

De acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) en nuestro país el marketing digital representa el 30 por ciento de la inversión de las empresas, un nivel todavía muy por debajo de lo que están invirtiendo otras economías, y es que la misma AMIPCI estima que sólo la mitad de las empresas mexicanas cuentan con estrategias de marketing o publicidad en internet.

Pero ¿qué factores impiden que aumente la inversión en marketing digital a las empresas mexicanas? El Departamento de Investigación de Merca2.0 se dio a la tarea de investigarlo y realizó una encuesta a 556 gerentes y dueños o socios de empresas, a los que preguntó además qué podría hacerles cambiar de opinión y comenzar a invertir en mercadotecnia digital.

Para el 66.1 por ciento de los dueños o socios de empresas, el principal motivo para no invertir en marketing digital es la falta de presupuesto, la misma razón que dieron el 28.9 por ciento de los gerentes.

Los dueños y socios también consideran como obstáculo el que éste tipo de marketing no se amolda a sus necesidades (12.3%) o bien que no se les ofrece el servicio que necesitan (7.6%).

En cambio, para los gerentes, los motivos están más repartidos, y destaca como uno de los principales, con un 21 por ciento de las respuestas, el que en su opinión, la mercadotecnia tradicional genera un beneficio mayor para su empresa.

Por lo anterior, el que los mercadólogos y agencias publicitarias ofrezcan a los empresarios estrategias con  una mejor relación costo/beneficio es  para los dueños y socios el principal factor que podría hacerles cambiar de opinión sobre el monto que invierten en marketing digital, seguido de ofrecer estrategias de éxito y mejorar sus precios.

En cambio, para los gerentes, si bien la relación costo/beneficio es importante, factores como ofrecer estrategias adecuadas para cada empresa es de la mayor relevancia, junto con que éstas estrategias estén orientadas al éxito. mercadotencia_digital-01 (1)

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¿Este perro tiene la cara quemada?

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Internet es básicamente una moneda al aire a la hora de compartir contenidos. No existen recetan para conseguir viralidad, es más bien una cuestión de suerte, ya que los contenidos más simples e incluso absurdos pueden darle la vuelta al mundo en cuestión de horas, mientras que los contenidos super producidos pueden quedarse encajonados y olvidados en el disco duro de algún servidor.

El 2015 ha sido un año marcado por distintos contenidos creativos en el pleno auge del uso de smartphones y de la conectividad a internet. Facebook ha alcanzado la abrumadora cifra de los 1500 millones de usuarios, y se ha convertido en una de las principales plataforma y vehículos para la viralización de contenidos.

Actualmente, el perro con la cara quemada se está convirtiendo en una de las tomadas de pelo más compartidas, algo similar a lo que sucedió con la famosa publicación para ganar una camioneta Range Rover.

This poor dog was badly burned and disfigured trying to save his family from a house fireOne like = one prayerOne share = ten prayers

Posted by Stephen Roseman on miércoles, 23 de diciembre de 2015

En el post aseguran que el simpático perro quedó desfigurado de la cara tras intentar salvar a su familia de un incendio, lo cual ha generado más de 100 mil shares en la red social de Zuckerberg.

Sin embargo, se trata de una broma, ya que las supuestas quemaduras son en realidad una rebanada de jamón, sin embargo, el truco visual ha logrado su cometido, ya que en las redes sociales más populares se puede ver circulando la imagen con mensajes de compasión por el animal.

De igual forma a la promo de la camioneta, un post falso se ha vuelto a posicionar en el trending mundial, algo que en ocasiones los contenidos mejor planificados nunca logran y que viene a demostrar que social media sigue siendo un ente cambiante para el que no existen recetas prefabricadas que aseguren el éxito.

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Apple pagará 348 millones de dólares a Italia por probable evasión fiscal

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Apple, proclamada la marca más importante del 2015, y quien en días recientes tuvo en su poder el suficiente efectivo para comprar empresas como IBM, Yahoo y Netflix en una sola transacción, ahora tendrá que pagar 348 millones de dólares a Italia como parte de un arreglo por una investigación sobre probable evasión fiscal.

El 2015 ha sido un año muy prolífico para la marca de la manzana, ya que los nuevos lanzamientos presentados en el mes de septiembre, así como aquellos que llegarán a principios de 2016 han confirmado el papel protagónico de la marca dentro de la industria de la tecnología. De hecho, se espera que al final de su ciclo de vida, el iPhone 6s se convierta, en suma con la versión 6s Plus, en el iPhone más vendido de la historia de Apple.

No obstante, con la presencia en distintos territorios alrededor del mundo, también se presentan distintos problemas, y Apple enfrenta en Italia una acusación por evasión fiscal que ahora ha desembocado en un pago de 348 millones de dólares como parte del hermético arreglo que se está llevando a cabo entre la marca y las autoridades italianas.

En otro sentido, Apple ha metido presión a la demanda que mantiene en contra de Samsung debido a la supuesta violación de patentes, demanda que el gigante surcoreano ha postergado por distintos medios a lo largo de los años.

Así mismo, Google acaba de anunciar que descontinuará el uso de código Java perteneciente a Oracle en su próxima versión de Android, con la intención de poner fin a una querella legal comenzada en 2010.

Los aspectos legales van moldeando de forma más o menos indirecta el panorama de la industria de la tecnología, por lo que cada marca debe esforzarse por desarrollar sus propias tecnologías para distinguirse de sus competidores.

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#2015bestnine la última moda del año en social media

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Prohíben las microperlas en los jabones y exfoliantes, ¿por qué?

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Trump gastará 2 mdd semanales en televisión durante 2016

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Si creíamos que habíamos visto suficiente de Donald Trump durante 2015, estábamos equivocados. La campaña presidencial en Estados Unidos entrará en su apogeo el año que viene y el multimillonario precandidato republicano no dejará nada a la suerte.

Trump anunció que planea gastar 2 millones de dólares semanales en spots televisivos en los estados más importantes para la carrera presidencial (Iowa, New Hampshire y Carolina del Sur), y asegura que ha gastado muy poco del presupuesto de 35 millones de dólares que estableció para su campaña.

El precandidato también señaló en su cuenta de Twitter que a diferencia suya, su competidor Jeb Bush ha gastado 59 millones de dólares hasta ahora sin que ésto le haya ayudado a sobresalir.

Pese a al poco gasto que ha hecho, Trump ha conseguido liderar las encuestas. De acuerdo con la agencia Reuters, el multimillonario ocupa el primer lugar entre los republicanos con el 39.1 por ciento, mientras que su más cercano competidor, Ted Cruz, tiene sólo un 13.7 por ciento del apoyo.

Y es que hasta ahora, su éxito ha sido producto de su discurso controversial, que le ha merecido espacios en casi todos los medios de comunicación, tanto de Estados Unidos como del mundo, que hablan de él sin cobrarle, además de los debates transmitidos por televisión, en los que ha ocupado un papel protagónico valiéndole a las televisoras niveles récord de audiencia. Sin duda, a nivel de promoción, se trata de una estrategia inteligente de relaciones públicas y marketing político.

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Dragon Ball ahora promociona automóviles

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Dragon Ball es una de las sagas de ficción más importantes de la industria del entretenimiento, en internet es un tema de constante interés en búsquedas y en el tráfico web en general. De acuerdo con Google, a lo largo de los años, el interés en las búsquedas relacionadas con Dragon Ball se ha mantenido constante, sin embargo, muestra un pico en el 2015 debido al regreso de esta serie a la televisión.

Aprovechando esta tendencia, y el furor que Dragon Ball ha levantado gracias a Dragon Ball Super, a pesar de las controversias que se han presentado respecto a la calidad de la serie, críticas particularmente aterrizadas en la calidad de la animación, la marca Ford ha decidido utilizar a los personajes del universo creado por Akira Toriyama para promocionar el nuevo Ford Fusion:

Este acontecimiento, a pesar de resultar novedoso en occidente, es una constante en la publicidad que puede apreciarse en Japón, donde de hecho, los personajes de Dragon Ball han protagonizado distintas campañas, como en el caso de la marca Mets.

Así mismo, en días recientes una protagonista de un videojuego ha sido utilizada por una marca francesa de lujo para protagonizar una campaña, por lo que el uso de personajes de ficción dentro del marketing es una tendencia que poco a poco va ganando terreno, en un mundo donde las modelos de carne y hueso, actores y personajes de la vida pública suelen ser quienes dan rostro a las campañas.

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